普通食品伪装“神药”套路大起底

1月31日，市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中超半数涉及普通食品虚假宣传疾病治疗功效，为消费者敲响警钟。

“改善肺结节、降血糖、降脂降压”“有效预防近视，去检查视力已经4.9了”“可以治疗癌症、心脏病”“散光+近视，一贴恢复视力”……

这些看似诱人的宣传语，正是市场监管总局公布的十起典型违法广告案例中的真实骗局。

食品伪装“神药”

普通食品竟宣称治病功效

典型案例中，最常见的违法行为是普通食品直接宣称疾病预防、治疗功效。

广州简美健康科技有限公司在其儿童叶黄素、益生菌等普通商品广告中，宣称能“促进眼角膜修复”“有效预防近视”，甚至声称产品能使“过敏体质得到全面改善”，误导消费者。

那拉尊驼（广州）乳业有限公司更是在其“驼乳粉”普通食品广告中宣称产品能“改善肺结节、降血糖、降脂降压”。这些描述不仅缺乏科学依据，更违反了广告法关于普通食品不得宣称疾病预防、治疗功能的规定。

内蒙古草之楼生物科技有限公司则以直播形式推广“有机紫苏籽油α—亚麻酸”时，直接使用“改善、缓解、抗癌”等涉及疾病治疗功效的词语。

杭州青碧品牌管理有限公司将“九芝堂酸枣仁”“江中制药益生菌”等普通食品包装成具有“改善睡眠”“增强免疫力”等保健功效的产品。

除了总局公布的典型案例之外，贾乃亮代言的“高端益生菌销量第一”品牌菌小宝也因普通食品宣称功效被罚陷入舆论漩涡。近日，菌小宝经销商美惠生物科技（上海）有限公司因虚假宣传被上海市崇明区市场监督管理局立案调查，并最终处以罚款3万元。根据行政处罚决定书，2025年6·18期间，美惠生物在直播销售菌小宝“太空30号”产品时，宣传该产品是“女性私护专属”，10天改善私密环境、缓解妇科炎症甚至外阴白斑引起的瘙痒，最终该产品被证实仅为普通食品，无任何治疗功效，违反了反不正当竞争法第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，构成虚假且引人误解的商业宣传违法行为。上海市崇明区市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为，并作出行政处罚3万元的决定。

这些案例反映了当前市场中一个普遍问题：商家故意模糊普通食品与保健食品、药品的界限，通过夸大宣传让消费者误以为购买了具有治疗功效的产品。

“虚构背书”升级

假权威与伪科学交织的骗局

如果说直接宣称治病功效是低端骗局，那么通过虚构权威背书和科学依据的违法行为更为隐蔽，不法商家通过“虚构背书”，为产品披上“高端”“科学”的外衣。

广州简美健康科技有限公司除了宣称产品功效外，还在广告中虚构了“brieye长期与8位国际权威眼科医生组成顾问团”的内容。这种虚构权威背书的手法，旨在增加产品的可信度，让消费者误以为产品有专业医疗团队支持。

那拉尊驼（广州）乳业有限公司则谎称产品是“一带一路签约项目”并编造“有相关省份优惠销售名额”的虚假内容。这类利用国家战略和政策名义进行商业宣传的行为，既误导消费者，也损害了相关政策的严肃性。

重庆林晖泰商务信息咨询有限公司发布的“986胚芽生命酶”“航天长寿菌”“北极星1号生物素片”“军特001雨生红球藻片”等普通食品广告以“国宝级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”“抗衰老圣品”“返老还童”等虚假信息为噱头，宣称“干细胞生命酶可以治疗癌症、心脏病”“高血压一吃见效”“防治老人痴呆症”等疾病预防、治疗功效，同时当事人还存在广告中违法使用“世界最强”等绝对化用语以及国家机关、国家机关工作人员名义或者形象等行为。

这种将虚假科学术语与虚构权威背书相结合的手法，对消费者的欺骗性更强，尤其容易误导中老年消费群体和疾病患者。

直播带货成重灾区

新型销售模式下的监管挑战

随着直播电商的迅猛发展，直播间成为消费者购物的首选。监管部门的处罚案例显示，直播带货已成为违法广告的重灾区。

内蒙古草之楼生物科技有限公司和山东乘时乘势电子商务有限公司的案例则直接涉及食品领域。两家公司均以直播形式发布普通食品广告，却宣称产品具有疾病预防、治疗功效。山东乘时乘势电子商务有限公司甚至在直播间推广“艾瑞万益生菌固体饮料”时，公然宣称产品“对便秘、幽门螺旋杆菌、胃炎、溃疡有作用”。

这些直播间的违法行为呈现出几个特点：实时性使监管难度加大、主播话术极具煽动性、消费者在互动氛围中更容易冲动购买、证据固定相对困难。

给大家提个醒：认清蓝帽子，选择正规渠道

面对市场上形形色色的产品宣传，消费者一定要——

明确区分普通食品、保健食品和药品；

购买保健食品选择正规渠道，避免通过来源不明的微信朋友圈、直播间或个人推销购买，这些渠道往往是假冒伪劣产品和高价骗局的重灾区；

认准产品包装上的“蓝帽子”标志和批准文号，牢牢记住“保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病”“保健食品也不是普通食品，是具有特定保健功能或者补充维生素、矿物质的食品”“科学理性选购，不夸大滥用、不盲目拒绝”。

加强辨识能力：三步识别广告陷阱

基于市场监管总局公布的典型案例，消费者可以通过以下三步识别潜在的广告陷阱：

第一步，警惕绝对化语言。如“最”“第一”“100%有效”“根治”等词语在正规广告中是严格禁止的。重庆林晖泰公司的“世界最强”宣传就是典型违法案例。

第二步，识别虚假权威背书。遇到“诺贝尔奖证实”“多位专家推荐”“国家级项目”等宣传，要保持警惕，可通过官方渠道核实其真实性。广州简美公司虚构“8位国际权威眼科医生顾问团”就是前车之鉴。

第三步，查验证照信息。通过国家企业信用信息公示系统查询企业资质，通过国家市场监督管理总局网站查询产品批准信息。对于直播带货产品，更应谨慎核实主播推荐与产品实际情况是否相符。

透过市场监管总局公布的这十起典型案例，我们清晰地看到：违法广告的实质是利用信息不对称，操纵消费者的健康焦虑与美好期盼。从虚构眼科顾问团到假冒“一带一路”项目，从直播间虚假产地宣传到伪诺贝尔奖背书，套路虽不断翻新，但核心不变——将普通商品包装成“神药”，谋取不当利益。

面对每年数万件的违法广告案件和数亿元的罚没金额，作为消费者，我们不应只是旁观者，市场的净化，既需要监管部门的“利剑高悬”，也离不开每一名消费者的“火眼金睛”，我们应用知识和理性构建起坚固的消费防线，共同营造一个清朗、安全、值得信赖的健康消费环境。

来源：特食界，微丰向（原新丰台）整理，转载请注来源；文章内容仅为传递信息，文中内容和观点不代表本公众号立场，目的仅在于为大家的思考和研究提供资料，不构成投资建议或政策依据。

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