千品热销、购销两旺，齐鲁农超新春年货会撬动春节消费新热潮

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于泊升 边艺 摄影 王鑫

2月8日，2026齐鲁农超新春年货会在山东国际会展中心闭幕，这场集结全省16市超千种特色好物的新春消费盛宴，为何能一开场便迎来客流高峰、实现购销两旺？它如何成为落实扩大内需战略、助力农业农村发展的生动实践，又为“好品山东”品牌建设注入了怎样的活力？

购销两旺人气足

品质化消费需求突出

2月6日至8日，山东国际会展中心4号馆内，热闹的采购氛围随处可见，消费者在16市特色展区穿梭、选购，呈现出购销两旺的态势，也折射出当下农产品消费市场的新趋势、新特点。

记者在现场发现，契合新春走亲访友场景的奶制品、熟食以及礼盒装产品受到欢迎，成为采购的“主力军”。“我们带来的奶制品，一天就卖出去一半，三天总销售额达一万多元，货品基本售罄还接到不少预订。”山东黄河三角洲农高乳业有限公司现场负责人王峰说，作为东营的区域性乳企，该品牌在济南还处于推广阶段，本次年货会销量很理想。

德州市参展的乳品企业也收获了不少订单。一家展商告诉记者，他们的新品鲜酪乳，3天卖出2000多罐。

记者发现，健康类好品同样受到追捧，蜂蜜、有机杂粮、养生茶饮、新鲜果蔬等健康类产品成为消费新热点。枣庄海石花蜂业有限公司负责人薛晴天告诉记者，他们的甜蜜石榴蜜礼盒，满足了消费者节日馈赠与家庭自用的双重需求，本届年货会期间多次补货。而且今年明显感觉到，主动咨询封盖酿造周期、蜜源地环境的顾客在增加，消费者对品质的要求越来越明确。

水果类产品的销售情况同样可观。烟台展区的5000余斤栖霞苹果基本全部卖空，营收两万多元；淄博展区的文昌酥梨3天卖出去1000多斤，成为本届年货会的新晋“网红”……

展会不仅是消费平台，更是产销对接的桥梁，在现场，参展企业不仅实现了产品销售，更对接了大量采购商、商超、电商平台，达成长期合作意向。从奶制品、熟食等产品热销到健康类产品走俏，本届齐鲁农超新春年货会现场集合16市的千种好品，不仅展现了山东消费市场的活力，更折射出当下消费升级的新趋势。

真金白银让利

线上线下激活节前市场

促消费的关键，在于让消费者得实惠、愿消费。本届齐鲁农超新春年货会推出商家让利、展会福利、线上线下联动的多重惠民举措，以“真金白银”的优惠，降低消费门槛、释放消费潜力。

记者在现场发现，参展商家让利诚意十足，优惠力度超过预期。为吸引市民采购、提升销量，参展企业纷纷推出实实在在的让利活动，涵盖满减、折扣、买赠等形式，让市民享受到低于市场的优惠价格。

栖霞市逍駕夼果蔬专业合作社负责人王鹏绩称，他们的新品种苹果均价约5元，价格低于市场售价，以产地直供价让利市民，走量效果很好。

曲阜市农业农村局现场工作人员介绍，他们组织的3家参展企业都推出了展会专属优惠价，带动玉米胚芽油、孔府煎饼、草药香囊销量提升。

此外，现场多家参展企业推出“买一送一”“第二件半价”等活动。一位消费者感慨：“这样的优惠力度，比平时单独采购划算很多，一站式买齐全省好物，省时又省钱。”

除了商家让利，年货会现场还为市民准备了多重专属福利，涵盖消费赠礼、互动抽奖、打卡兑换等。

山东齐鲁农超科技有限公司有关负责人介绍，主办方现场推出消费赠礼活动，购物满500元，即可获赠精美显眼包；消费满600元，更有实用小推车相赠。

为覆盖更多消费者、拓宽销售渠道，本届年货会创新推出“线上线下同频发力”的模式。“齐鲁农超”小程序同步开启“线上年货节”，展会同款好品一键下单，足不出户就能购齐年货。这种双线融合的模式，既契合了当下消费者的购物习惯，又让年货会的消费影响力从展馆延伸至全省乃至更大范围，进一步释放了内需潜力。

国家地方政策加持

树促消费兴农业新标杆

本届齐鲁农超新春年货会的成功举办，并非偶然，而是国家及地方政策精准赋能的结果。近年来，国家高度重视扩大内需、促进农产品消费，出台一系列政策文件，为农品展会的举办指明了方向。

此前，农业农村部等十部门联合发布《促进农产品消费实施方案》，明确要求释放多样化、品质化消费潜力，引领供需结构升级，创新节庆展会消费平台；2025年中央经济工作会议要求深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给。这些国家层面的政策，为齐鲁农超新春年货会的举办提供了根本遵循，也为农产品拓宽销路搭建了政策快车道。

而前不久发布的2026年中央一号文件更是提出多措并举扩大乡村消费，支持乡村消费扩容升级，同时提到推动电商平台下沉赋能，规范农产品直播带货。

本届齐鲁农超新春年货会不仅进行产品展销，还启动了山东优特农品新春直播季，贯穿整个农历正月，开展“十六城至味”源头直播，开设“新春年货会”线上专区，为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持，这既是对强农惠农富农事业的支持，也是对培育壮大县域富民产业的助力。

山东省的相关政策也落地见效，为展会发展注入动力。近年来，山东省出台《传统消费升级行动计划（2024-2025年）》《关于进一步促进消费持续向好的意见》《提振消费的实施方案》等一系列政策，“好品山东”品牌进一步擦亮。同时，山东省持续推进乡村全面振兴，制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准。

“齐鲁农超”作为山东省农副产品展示交易官方平台，正是落实“好品山东”建设、打通农产品产销链条的重要载体，本届年货会整合全省农业资源，让优质农产品直达消费端，既满足市民品质消费需求，又助力农业经营主体拓宽市场、提升效益，实现“市民得实惠、农民增收入、产业促发展”的多方共赢。

全国展会热潮中突围

“齐鲁模式”彰显组团出击优势

放眼全国，新春年货会、农产品博览会、消费季等展会活动遍地开花，成为各地激活内需、促进消费、助力产业发展的重要举措，而齐鲁农超新春年货会凭借官方背书、资源整合、模式创新、文化赋能的独特优势，为促消费、兴产业提供了可借鉴的实践样本。

近年来，各地纷纷举办各类展会活动，整合地方特色资源，搭建产销对接平台，拉动节日消费。从中央广播电视总台“办年货 赶大集”CMG新春消费季，到长三角农产品博览会、河北全国年货购物节、四川农博会，各地展会均以“线下展销+线上直播+文化体验”的模式，吸引市民参与，带动农品、文创、文旅等多领域消费增长。这些展会的成功举办，充分证明展会经济是激活内需、促进消费的有效途径，也为齐鲁农超新春年货会的发展提供了借鉴。

在全国展会经济的热潮中，齐鲁农超新春年货会全面集结山东16市特色农品，涵盖生鲜果蔬、熟食粮油、奶制品、非遗文创、养生茶饮等全品类。这种全省资源的整合能力，让展会的品类丰富度与吸引力大幅提升。

此外，展会创新采用“政府指导、企业主办、媒体助力、电商赋能”的联动模式，整合政府、企业、媒体、电商多方资源，打通农产品从田间到餐桌的全链条。青岛宏昇荣开发建设有限公司总经理杨建国说：“这种模式让我们企业对接了大量采购商，首日一开展就迎来高峰，还有企业有长期合作意向。”

曲阜市农业农村局现场工作人员也表示，通过“齐鲁农超”以及历届新春年货会，当地打通了农产品产销对接渠道，提升了曲阜市“圣府粮仓”区域农产品品牌知名度。这种模式既提升了展会的运营效率，又拓宽了农产品的销售渠道，助力农品出圈、农民增收。

山东大学社会学教授王忠武评价，齐鲁农超新春年货会以火热的产销态势、精准的政策落地、实在的惠民举措、创新的展会模式，不仅激活了山东新春消费市场，更助力农业农村高质量发展，擦亮了“好品山东”品牌。

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