辽宁：突出特色健全业态 从业者共话冰雪文化魅力升级

孝媛

2月7日，辽宁大众冰雪文化创意征集活动冰雪从业者座谈会在沈阳市沈北新区举行，文旅部门相关负责人与多位一线从业者围绕“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”主题，深度交流优化政策服务、完善配套支持、加大宣传推广等方面的需求和建议，以政企协同的合力推动辽宁加快打造高品质、全链条、有温度的冰雪旅游目的地。

座谈会现场。人民网记者 周颂雪摄

2025年12月11日，辽宁省文化和旅游厅联合人民网辽宁频道，正式发起“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”主题冰雪文化创意征集活动，面向全国公开征集关于辽宁冰雪文化的理论阐释、创意表述与独特玩法，推动大众从冰雪旅游的“旁观者”变为“参与者”“共创者”。

沈北新区文化旅游和广播电视局局长郭静。人民网记者 周颂雪摄

“沈北以特色品牌活动和创新融合场景为抓手，将冰雪‘冷资源’转化为文旅消费‘热经济’。”沈北新区文化旅游和广播电视局局长郭静提到了沈北新区培育的自主IP——沈阳市雪地足球“村超”联赛。“今年雪地‘村超’的赛事规模扩大到104支队伍，更吸引了安徽、福建、黑龙江、吉林等多省的队伍报名。我们通过构建‘足球+冰雪+温泉+非遗+演艺+市集’融合模式，设立多个会场，整合全域资源，将赛事‘流量’转化为经济‘增量’。”

沈阳盛京文化旅游(集团)有限公司副总经理郭松。人民网记者 周颂雪摄

作为主要运营和统筹沈北新区国有资源旅游产业的国有企业，沈阳盛京文化旅游(集团)有限公司副总经理郭松介绍说，盛京文旅既为冰雪经济提供配套，也参与冰雪经济的建设运营。“国有企业应该发挥国有资源的旅游特色，可以结合七星山的历史文化和地理优势，建设温泉滑雪和雪乡项目，深挖资源，丰富区域的业态。”

沈阳清河半岛温泉度假酒店总经理张维志。人民网记者 周颂雪摄

近几年，沐浴休闲成为很多游客，尤其是南方游客来到沈阳必打卡的项目之一。“清河半岛作为‘冰雪+温泉’一站式旅游度假目的地，一直在探索破局同质化竞争的关键路径。” 沈阳清河半岛温泉度假酒店总经理张维志谈到，冬季在雾气氤氲的无边泳池畅游、从雪滑梯直接滑入温泉泡池，这样“冰火两重天”的刺激体验给游客留下了深刻的印象，游客在社交媒体上写下的游玩感受也助力更多“流量”来到清河半岛。

优质的服务是留住游客的关键。清河半岛通过在冰雪嘉年华增设暖屋驿站、免费供应姜水，户外温泉泡池区免费提供红糖水专人派送服务，为南方游客增加淋浴间隐私帘，在餐饮区打造“明厨亮灶”放心工程等举措，让游客慢下来、住下来，深度体验酒店的各类游玩项目。张维志说：“只有把服务做细、做暖，才能将冰雪旅游的‘流量’转化为‘口碑’。”

稻梦空间总经理赵爱军。人民网记者 周颂雪摄

座谈会会场所在的稻梦空间冰雪小镇，历经6年的发展，面积从最初的4万平方米拓展到现在的30万平方米，已经形成了以村庄为依托，以稻田地为载体的集玩冰戏雪、烟花舞台、特色美食、民宿民俗于一体的综合体。

“这个冬季，我们打造了400米的冰雪梯，3浪5浪的雪滑梯，在众多戏雪项目中脱颖而出，成为网红打卡地。”稻梦空间总经理赵爱军介绍说，稻田地里的冰雪项目不仅破解了以往夏季旅游“半年闲”的困局，更延伸了农产品品牌化发展的产业链，以多业态融合带动冰雪经济发展。

怪坡滑雪场总经理王洋。人民网记者 周颂雪摄

怪坡滑雪场是位于沈阳近郊的中型滑雪场，在2025年12月初率先开启了2025-2026雪季“全省第一滑”。怪坡滑雪场总经理王洋表示，我们结合冰雪行业的新业态，联合周边景区及温泉酒店，提供吃、玩、游、娱、购一站式服务，形成文旅产业闭环联动。“滑雪场连续三年开展‘交换美好’活动，游客凭三日内抵达沈阳的机票就可预约兑换免费雪票，日均预约量达到150人，打造美好冬季游玩出行体验的同时，也拉动了消费。”

沈阳乐之研学总经理刘燕灵。人民网记者 周颂雪摄

随着冰雪运动的普及，冰雪研学正成为辽宁冰雪文旅的新增长点，是很多青少年寒假期间的必选活动之一。在沈阳乐之研学总经理刘燕灵看来，辽宁不仅坐拥“暖雪暖冰”的天然优势，更有着丰富的工业、历史、非遗、民俗资源，能够做到“研学赋能、全域融合、全龄适配”。建议辽宁依托自身的自然生态与文旅资源，将冰雪文化与研学教育、乡村振兴、休闲娱乐等结合，打造兼具科普性、体验性、趣味性的冰雪场景。

沈北文旅推荐官王昆。人民网记者 周颂雪摄

文旅产业的发展，离不开宣传推广的助力。在媒体行业工作多年的王昆是沈阳市沈北新区的文旅推荐官，点开他的个人主页，镜头中、文字里，满是他对家乡的深情。“我是逢人便说家乡好，因此很多网友通过我的作品认识沈北、爱上沈北。”王昆认为，要让游客记住一个地方，就要挖掘文化的内涵根脉，通过各种宣传推广渠道讲好有血有肉的故事，吸引大众愿意前来旅游。