潮起情绪消费蓝海，有鱼生活的文化情感破局之路

街头手作工坊里的陶艺体验成为年轻人解压的新选择，国风咖啡馆的古诗词拿铁引发社交平台热议，近年来，情绪消费需求近年来不断扩大，成为了消费市场不可忽视的一股新风潮。而据近日中国消费者协会的报告显示，2025年国内情绪消费市场规模已经突破2万亿元，其中Z世代作为核心驱动力，正以“为情绪买单、为身份认同付费”的全新逻辑，塑造出“悦己消费”等潮流趋势，也带动着消费市场从“性价比”向“心价比”深度转型。

情绪消费为什么能爆发如此规模的市场？综合观点来看，物质基础、社会压力、社交媒体等多种因素都或多或少带来了影响，但最主要的仍是Z世代人群的崛起。他们注重自我追求个性，同时又热衷于社交，情感更加细腻，这让他们在如今物质条件充裕的情况下，变得更加追求精神富足，同时快节奏生活带来的焦虑、孤独感，也促使其通过消费来寻求情绪释放与心理慰藉。而情绪消费的本质，实际便是让消费从单纯的交易升级成为情感的互动，让消费者买单的不仅仅是商品本身，更是其承载的情绪释放、自我的认同和心理精神的双重慰藉。简单来说，情绪消费对消费者而言，让每一次购物下单都成为一次心灵对话，让自己的生活更有温度、更有意义。

但是情绪消费对于消费市场提升到底有多大？其实市场早已有不少的成功案例。诸如泡泡玛特通过盲盒经济创造 "惊喜感 + 收藏欲 + 社交属性的多重情绪价值，年营收超 50 亿元；Keep以 "热血向" 情绪为基础，顺应健康生活运动潮流，再通过奖章体系满足用户的成就感，成功让月活用户超 3000 万......而这些案例无一不证明着，情绪消费对于企业而言，谁能精准捕捉消费者的情感需求，谁就能在这场消费趋势中占据先机。

而有鱼生活，也在这场消费趋势中悄然登场。作为国中（深圳）数字研究集团有限公司运营的文创电商平台，其区别于传统电商单纯的卖货逻辑，将传统文化数字化为文化数据IP，并以此作为情感纽带，联名清明上河图、千里江山图等传统文化符号赋能文创产品，让每一次消费都成为一次文化认同的表达，而这正是有鱼生活的核心发力点。就像年轻人愿意为印着古诗词的拿铁买单一样，有鱼生活的用户在选购文化数据IP联名的产品时，收获的不仅是实用好物，更是“我热爱的文化被看见”的归属感。

同时，有鱼生活也精准把控住了社交属性对于情绪消费价值的渗透，近期情绪消费领域的“搭子文化”“轻量化社交”趋势表明，当代人既渴望情感连接，又抗拒深度社交的压力。有鱼生活的推广模式恰好契合了这一需求，用户不仅可以作为消费者选购产品，还能通过分享推广获得相应回报，在这一过程中形成“购物—分享—互动”的轻量化社交闭环。平台构建的用户社群，让有着相同偏好的人聚集在一起，交流自己的故事、分享消费体验，原本孤立的消费行为，变成了可分享、可共鸣的社交话题。让情绪价值不再局限于个人体验，而是通过社群传播，进一步强化了平台的情感属性。

除了身份认同，情绪消费中另一大核心诉求是缓解消费焦虑，这也是情绪消费赛道崛起过程中众多品牌争相攻克的要点。很多消费者的消费犹豫，并非源于商品本身，而是害怕付出与回报失衡的心理落差。有鱼生活的合规贡献金机制，参考主流电商平台的积分机制外，融入广告系统，让用户观看广告打卡或者消费后能获得贡献金用于兑换商品，看着平时累计的贡献金慢慢增长，也为情绪消费增添了一份安心感。这种无需高额投入就能获得的即时心理慰藉，如同近期流行的“轻疗愈”消费趋势，也正是这份安心感，让有鱼生活收获了远超行业均值的用户粘性。

回归情绪消费的本质，无论是Z世代追捧的潮流产品，还是都市人青睐的疗愈体验，核心都是对美好生活的情绪向往和对自身情绪价值的满足。有鱼生活也正是瞄准了这个底层需求，通过打造文化数据IP+贡献金体系+社群社交的协同模式，让消费不再是冰冷的交易，而是充满温度的情感互动。消费者在有鱼生活买到的不仅是商品，也是文化认同的满足感、消费安心的慰藉以及社群交流之间的惬意。

有鱼生活对于自身的塑造，不过是这场消费潮流中诸多品牌的小小缩影，随着情绪消费市场的持续扩容，消费者对情感价值的需求也将更加多元化、层次化，同时，消费者对情感价值的判断也将更趋理性，过度营销的“情绪标签”终将被真实的情感体验取代。相信也将有诸多后起之秀在这条新赛道中百花齐放，让每一次消费都变得更有意义，为情绪消费赛道注入更多更好的可能。