“年货消费”茶礼受热捧，新茶上市抢占春日茶饮市场先机｜新消费观察

封面新闻记者 易弋力

四川是茶叶产业大省，也是茶叶消费大省。春节是茶叶消费旺季，茶礼作为伴手礼深受消费者热捧。面对旺盛的消费需求，茶企带来了哪些新品？如何在春节档激烈的市场竞争中突出重围？记者进行了走访。

纳溪特早茶新茶上市

抢占春日茶饮市场先机

2月8日上午，记者来到成都宽窄巷子东广场，“泸味二悦·早茶”纳溪特早茶新茶上市推介活动在这里举行。11款纳溪特早茶新品登场，涵盖10家优质茶企的匠心之作，既有传统工艺的坚守，更有创新理念的突破。

“纳溪，素有‘中国特早茶之乡’的美誉，是全球同纬度茶树发芽最早的区域，早在除夕便能品到新鲜出炉的新茶，抢占春日茶饮市场先机。”主办方相关负责人表示，这些新品各具特色、亮点纷呈：四川茶可以茶业的“格鲁特脉和润养茶”“元气轻养茶”，以古树红茶搭配野生葛根，实现药食同源的创新配伍；泸州市特早茶业集团的纳溪特早茶茶酒，跨界融合地理标志茶品与精酿基底，适配健康轻饮趋势；四川普照三川茶业的口杯茶，创新杯茶一体设计，便捷卫生，适配全场景饮用；还有纳溪肉桂乌龙茶、杨氏手工乌龙茶、荣龙白龙芽、天绿白茶龙芽、酒城贡芽特级红茶、伴手李茶梅酒、核奥低氘水等多款新品，从品种、工艺到包装全面创新，满足不同消费群体的多元需求。

本次推介活动不仅是一场新茶展示的盛会，更是搭建产销对接、推动品牌升级的重要平台。活动现场设置茶品品鉴、产品展销等环节，满足了蓉城市民及中外旅客朋友品尝新茶、选购心仪产品需求；当天下午，还专门举办纳溪特早茶采购对接活动，30余家来自全国各地的茶叶采购商、礼品经销商、集团采购单位等齐聚现场，为茶企与采购商搭建精准对接桥梁，助力纳溪特早茶拓宽市场渠道，夯实2026年茶产业高质量发展根基，以一片茶叶为纽带，共助乡村振兴。

四川年货节新春茶礼展

川茶龙头企业抱团亮相

此外，成都世纪城国际会展中心也是茶友必冲的一站式采购好去处，作为川人的主场年货节，第29届中国（四川）新春年货购物节特别设置的“新春茶礼展区”，自然少不了本土好茶的身影！记者在现场看到，竹叶青、川茶集团、米仓山、龙都香茗等川茶龙头企业抱团亮相，带来最地道的天府茶礼。

牛碾坪茶业、皇茗园等区域骨干茶企，天红龙芽、绿诚茗茶等区域知名茶企也同步登场，带来绿茶、红茶、花茶等丰富品类，无论是高端礼盒还是亲民款伴手礼，无论是自留品饮还是走亲访友赠送，都能找到适配的选择，把川蜀茶香装进新春礼盒，送的是体面，更是家乡的味道。

为推动川茶产业高质量发展，四川省从省级层面积极规划，出台多项政策助力产业升级。2022年印发的《关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见》明确了发展目标，到2025年，毛茶产值达到400亿元，综合产值超过1300亿元；到2030年，毛茶产值达到600亿元，综合产值超过2000亿元。2024年，川茶综合产值已超1200亿元，这一成绩为实现长远目标奠定了坚实基础。

分析人士指出，春节作为中国传统消费旺季，一直是茶叶销售的关键节点。各大茶企纷纷推出各具特色的新春茶礼，从跨界联名到马年主题，市场竞争全面升温。“春节档”营销从来不是短期销量的爆发，而是通过节日场景的深度渗透，让茶加速融入大众生活。这个过程中，茶企唯有坚守品质初心、不断守正创新，才能在激烈的市场中站稳脚跟。