企业主动请缨办展，成都新都探路市场化运营“村糖会”

四川在线记者张红霞文/图/视频

桂湖静静倒映着明亮的云外楼。空中变换的无人机机群，陆续呈现“香城宝地，古蜀新都”等字样，以及东汉说唱俑、陶三轮马车等新都代表文物……每一块空地上都站满了新都市民，对着天空拍摄。

2月7日晚，2026新都区迎新春“村糖会”启幕。在简约、热闹的文艺表演后，首次上演的500余架无人机秀，持续了半个小时，让大家犹如提前过年。仪式之后，人们在环湖而设的100多个摊位前流连、选购，让这场“村糖会”在浓厚的文化氛围中，有了不一样的年味。

令四川在线记者意想不到的是，这场“村糖会”是运用市场逻辑举办的——通过这次特别的尝试，为“村糖会”的市场化运营探路。

主动请缨，企业承办“村糖会”

在无人机秀的尾声，出现了“与光同尘”的字样，这是新都区近年来兴起的一个影视基地。“原来，这是一个植入式广告”，市民李佳霖边拍边笑了。在快结束时，无人机群打出“香投，城市综合运营商”字样，这场“村糖会”的主办方——成都香城投资集团有限公司（以下简称“香投集团”）露出真容。

“这次‘村糖会’是我们主动请缨来搞的，想用市场化逻辑来办好‘村糖会’，办成一个可持续经营的城乡消费平台”，香投集团党委书记、董事长席敏对记者说。

这与往常办节会大多由政府主办的思路迥然不同。去年以来，作为新都国有平台公司，香投集团将定位从“城市建设者”跨到“城市综合运营商”，主攻现代产业体系、文商旅体一体化和民生项目。“村糖会”就是香投集团试水文商旅体一体化的一个窗口。

“村糖会”文艺表演现场

一个多月前，香投集团借西南石油大学场馆，搞了一场迷你“村糖会”，几十户商家参与，销售业绩不错。这让香投集团决策者有了信心。于是，这场春节前的“村糖会”，以最聚人气的桂湖为核心，借用亮灯的明城墙、湖景相映的美景，把文商旅融于一个场景中，探索融合发展之路。

新都人过年，“飞”出一个灿烂夜空

尽管空中飘着细雨，“村糖会”的现场红火热闹。变脸、歌舞、情景剧、舞狮，最后是身着朝服的状元“杨升庵”与夫人“黄娥”巡游。桂湖里人头攒动，欢声笑语，仿佛在提前过年。据了解，2月8日、9日，还会有许多文化活动在这里举行，让“村糖会”成为全区人民的欢乐会。

“杨升庵”“黄娥”在桂湖边与市民合影。

“药食同源土豆片”，引来络绎不绝的试吃者。这款由新都区鸿儒传承中医诊所开发的土豆片，加入了代代花、玫瑰茄、佛手、重瓣红玫瑰、山楂、乌梅等提取物，让土豆片变得健康起来。“15元买2袋”，便宜的价格让游客愿意掏腰包尝试。销售人员说，这款产品才开发出来，“村糖会”是一个不错的平台，来探下市场的反馈。

中冠食品、新都桂湖酒、清流王板鸭……一大波新都特产集中于市集。老川东展销负责人梁君梅说，今年“村糖会”把年货搬进桂湖公园，游客边逛边尝，“氛围特别好。不仅让老味道有了新舞台，也让我们的品牌真正走进了老百姓的年节生活里。”

“这次‘村糖会’，我们没收商家摊位费，是想不断尝试，团结一批跟着走的优质商家，形成一个优秀的销售平台，今后能四季、巡回展销。”席敏说。此外，进行无人机表演的风屿智航无人机培训基地就在新都，亮相“村糖会”也为企业提供了一个新的应用场景。

引入市场逻辑，眼下的这场“村糖会”收益如何？香投集团有关负责人介绍，办会总费用大约30多万元，通过售卖无人机秀广告位、会场售楼区等，吸引了20多家广告商参与，再加上相关补贴政策，“基本上能打平”。