苹果高达48%的毛利率，如果打价格战，国产机根本不是对手

2025年，苹果在中国的表现，就像一场让人意想不到的逆转剧。

年初，大家都在热议华为的强势回归和小米的持续冲高，觉得“没创新又贵”的苹果可能要遇冷了。可谁也没料到，随着iPhone 17系列在四季度的发布，苹果销量直接冲上了中国市场第一的宝座。全年算下来，也稳坐中国市场第二。这个结果，恐怕让不少预测者都“翻了车”。

苹果自己公布的数据更直白：仅仅2025年第四季度，中国消费者就为苹果贡献了超过1775亿元人民币的收入，同比增长了惊人的38%。连苹果CEO库克都兴奋地表示，他们的产品与中国消费者产生了“巨大的共鸣”。

但这份“共鸣”的背后，真的是因为产品力发生了翻天覆地的变化吗？仔细看看苹果在2025年的操作，你会发现一个更关键、也更直白的原因：苹果史无前例地、主动打起了凶猛的价格战。

这个变化是有清晰节点的。还记得2025年“618”吗？苹果一上来就把iPhone 16 Pro的价格直接调整到了5999元，叠加国家补贴后，入手价到了5499元。这是苹果历史上第一次把“Pro”级别的机型降到这个价位段。结果瞬间就卖爆了，全网断货。

等到iPhone 17系列上市，这个策略继续升级。标准版直接定价5999元，被大家称为“加量还降价”，再算上补贴，又回到了熟悉的5499元起。不出所料，再次引爆市场。

最近，类似的事情又一次上演：曾被戏称为“美丽废物”的iPhone Air，从7999元官方直降至5999元，补贴后同样来到5499元区间，立刻卖到发货要等20天。

所以，核心逻辑变得非常清晰：苹果之所以能在“创新乏力”的质疑声中实现销量反弹，关键在于它主动放下了身段，用极具冲击力的价格，撬动了消费者心中“捡到大便宜”的感知，从而刺激了购买狂潮。

那么问题来了：苹果为什么敢这么“狠”地降价？它不怕伤筋动骨吗？

答案藏在它的财报里。数据显示，苹果2025年第四季度的毛利率高达48.2%，净利润率更是达到29.3%。这是个什么概念？它是所有主流手机厂商中利润最高的，而且是“断层式”领先。相比之下，很多国产手机的毛利率还徘徊在10%左右，净利润率甚至不到5%。

这意味着，苹果拥有一个极其厚实的“利润安全垫”。对于苹果来说，把手机从7999元降到5999元，虽然单台利润变薄了，但凭借巨大的销量和依然可观的利润率，它完全能够承受，游刃有余。降价对它来说，是随时可以祭出的“大杀器”。

但对于利润空间本就微薄的国产手机厂商来说，情况就严峻得多。在高端市场，如果苹果持续发动价格战，国产旗舰机型跟进降价10%可能都会导致亏损，不跟进则可能失去市场。这几乎是一个两难的选择。

可以预见，未来高端手机市场的竞争会愈发残酷。苹果手中这张“利润牌”让它拥有了强大的战略主动权。或许，只有在苹果兴趣不大的中低端市场，国产手机才能暂时避开这种直接的压力。这场由利润厚度决定的战争，才刚刚开始。