本周大事记丨泸州老窖、郎酒定调2026；多款新品上市发布……

本周发生了哪些大事？ 泸州老窖定调2026；“古井贡”获评“历史经典”品牌；郎酒召开全国经销商视频会议；稻花香2026新春年货集市启幕；吴向东将开启第七场大型直播；金沙回沙酒官宣“金莎”为品牌挚友；新一代“大珍·珍酒”上市；i茅台月活跃用户突破1531万 ；泸州老窖×零食有鸣推联名产品；UMEET新款气泡酒上架；衡水老白干战略产品古法系列登陆石家庄；钓鱼台贵宾酒（红）上市；古贝春推出“新金牌百年老窖”；电商监管新规本月起施行；《酱酒酿造技术》入选国家教材；30个酒类品牌跻身胡润中国品牌榜；多个酒类品牌入选中国消费名品名单……

酒企快讯

泸州老窖定调2026

2月4日，泸州老窖2025年度总结表彰大会举行。会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼指出，过去的一年，全体泸州老窖国窖人奋楫前行、破浪突围，以战略锚定航向，以实干铸就不凡，展现出领先行业、行稳致远的发展韧性；聚焦主业、协同发展，以实业筑牢根基，以生态激活动能，发展格局更加牢固，发展生态更加稳健；厚积薄发、锐意进取，文化瑰宝彰显实力，企业治理再创辉煌，成为行业唯一“三国宝”企业。泸州老窖黄舣园区入选2025年国家级5G工厂，并建成行业首个白酒产业科技创新展陈综合体——泸州老窖科技馆。

刘淼强调，2026年是“十五五”规划的开局之年，全体泸州老窖国窖人要多维发力、创新创效，全面争创世界一流；要跃马扬鞭、善作善成，全力冲刺行业前三；要锚定目标、同心同向，凝聚优势共赢未来，以更高斗志、更实作风，奋力夺取“十五五”开门红，为泸州老窖基业长青再立新功。

“古井贡”获评“历史经典”品牌

2月3日，中华人民共和国工业和信息化部正式公示2025年度中国消费名品名单，“古井贡”获评“历史经典”品牌。这一国家级荣誉的获得，标志着古井贡酒作为中国白酒的杰出代表，其千年传承的酿造技艺、精益求精的品质追求和历久弥新的品牌价值，得到了国家层面的高度肯定与认可。

郎酒召开全国经销商视频会议

2月5日，郎酒召开全国经销商视频会议。郎酒股份总经理汪博炜复盘了郎酒2025年在“逆境中再向前推进一公里”的市场战果，更为2026年定下战略总基调。

会议透露，2025年，郎酒有效商家增长超800家，终端门店联盟商拓展增加近10万家，也由此换来“社会渠道库存进一步下降”；红花郎宴席同比增长73%，兼香宴席同比增长48%，郎酒庄园会员数量增长44%，郎酒产品总开瓶数同比增长18%。

会上，汪博炜提出，2026年，郎酒将以“强壮、稳健、挤压增长”为总基调，以“拼³再向前推进一公里”为行动号角，向全国市场发起立体冲锋。郎酒也提出，2026年，郎酒将组织经销商建立郎酒专属业务团队，让团队扎根当地市场，服务终端、深度连接消费者。

2026年1月以来，随着郎酒品牌年会的召开和近500场渠道伙伴新春联谊会燎原全国，郎酒x伙伴x客户合力拼出了1月份出货创历史新高、单日最高出货2.7亿元的开门红。

稻花香2026新春年货集市启幕

2月3日消息，随着春节临近，“骏马迎春 酒暖团圆”稻花香2026新春年货集市火热启幕，在三峡物流园年货大集、稻花香旗舰店、国贸商圈等核心消费区域联动展销，为广大市民带来一场年味十足、诚意满满的新春集市之旅。自1月29日启幕以来，前来现场咨询、办年货的市民络绎不绝。据了解，稻花香紧抓春节消费旺季契机，积极探索品牌和春节、消费者互动的全新模式，进一步丰富市场供给、创新消费场景、激发消费潜能，通过主题陈列、趣味互动、新春礼赠等形式，全方位烘托佳节氛围，为市民打造便捷、暖心的一站式购酒体验，与广大消费者共享活力中国年。活动将持续至2月中下旬。

吴向东将开启第七场大型直播

2月10日13:30，珍酒李渡集团董事长吴向东将开启第七场大型直播。届时，吴向东将与全体员工及家属、经销商伙伴、媒体朋友、行业同仁、广大消费者一起，欢聚云端，共贺新春。

本次直播以“活出年味”为主题，首次以线上形式举办集团新春团拜会。直播不仅将上演精彩纷呈文艺节目，更设有总价值高达188万元的奖池，让观众欣赏演出同时，更有机会收获连连惊喜。此前，吴向东已成功举办六场大型直播，共获超3800万人观看、超2400万人点赞，直播热度持续攀升。

金沙回沙酒官宣“金莎”为品牌挚友

2月2日，金沙回沙酒官宣品牌挚友金莎，结合新春节点推出系列联动活动，邀消费者共赴欢聚时刻、品味岁月醇香。相关话题#跟着金沙摇摆一下 互动福利活动同步上线。

市场动态

新一代“大珍·珍酒”上市

近日，贵州珍酒战略级大单品“大珍·珍酒”焕新升级，正式上市。新一代“大珍·珍酒”在酒体和包装等方面实现全面进阶，以极致质价比满足消费者对品质与价值的双重追求。酒体方面，新一代“大珍·珍酒”酒体进一步优化轮次酒勾调比例，既保留了幽雅的酱香曲香，又有珍酒独特的桂花香，口感优雅舒适，一线入喉，具有惊喜“跳跃感”。

包装方面，新一代“大珍·珍酒”延续极简光瓶风格，采用高品质铝制瓶盖，密封性能优异，利于长期储存与收藏；瓶身使用传统非遗宣纸包裹，更添文化内涵；外盒以蓝金配色，“真实年份”字样由立体工艺升级为平烫金，更显质感。

在防伪方面，新一代“大珍·珍酒”拥有瓶盖二维码、瓶身码、背标编码、NFC芯片、酒盒码、外箱码等“六位一体”防伪体系，有效遏制假冒产品，充分保障消费者权益。

i茅台月活跃用户突破1531万

2月2日，i茅台官方发布了2026年1月的运营“成绩单”，详细披露了关键数据与服务优化情况。在刚刚过去的一个月里，i茅台平台迎来了显著增长： 月活跃用户（MAU）突破1531万，新注册用户达628万。平台成交订单数超过212万笔。其中，备受关注的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒成交订单超过143万笔，显示出极高的市场热度。此外，生肖酒（丙午马年）、节气酒（鼓乐飞天）及陈年茅台（15）等产品上架，平台共超过 145 万消费者购买。

泸州老窖×零食有鸣推联名产品

2月3日，泸州老窖养生酒业联合零食有鸣共同推出“SUPERX人参酒”。该产品甄选人参、黄芪、麦冬、当归四味优质草本原料，通过现代低温萃取技术，在保留草本活性成分的同时，融合纯粮固态酿造的泸州老窖优质基酒，其中，人参（人工种植）添加量≥1.2g/L，黄芪添加量≥0.45g/L。

UMEET新款气泡酒上架

2月5日09:19，UMEET 遇见生态美系列-蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）正式上架i茅台APP售卖，该产品规格为6%vol，375ml，单支装99元/瓶。同时，活动期间，购买双支礼盒装可享活动价188元/盒。外包装以2026年度东方传统色——齐紫色为主色调，巧妙搭配鎏金线条与纹理，精心营造出“紫气东来”的新春祥瑞氛围。瓶身正面以UMEET品牌标识为核心视觉，融入灵动马年元素与新春纹样，传递出“马到成功 福运满盈”的美好寓意。整体设计兼具东方美学质感与节日仪式感，为生活的高光时刻增添一抹独特的色彩。

衡水老白干战略产品古法系列登陆石家庄

2月3日，衡水老白干战略新品古法系列在石家庄隆重上市，正式推出古法16、古法8两款产品。河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长，河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚出席此次盛会。河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干事业部总经理张春生表示，衡水老白干作为中国历史名酒，拥有2000余年不间断的非遗酿造技艺，1915年获巴拿马万国博览会甲等金奖，2004年开创老白干香型国标。张总提到，品牌长期深耕石家庄市场，此次推出古法系列，旨在以匠心回应消费者多元需求，续写与这座城市的情感联结。

据悉，古法8主打百元价格带大众聚饮，古法16聚焦两百元价位商务宴请。通过建立以动销为导向的良性循环机制，结合系统化消费者培育与场景化推广，公司致力于构建一个可持续、共成长的渠道新生态。

钓鱼台贵宾酒（红）上市

近日，钓鱼台酒业推出厂方自营新品——钓鱼台贵宾酒（红）。据悉，该产品是第三代钓鱼台贵宾酒系列产品，以“红墙礼 贵宾宴”为理念，携“信念之红”登陆2026春节市场，向引领者致敬，为超越者铭记，建议零售价799元/瓶。

古贝春推出“新金牌百年老窖”

2月2日-3日，古贝春集团以“守品质初心 聚同心伟力”为主题的系列活动在武城举行，以此纪念古贝春百年老窖在全国浓香型白酒质量鉴评中“摘金夺银”二十周年，并推出凝聚二十年积淀的“新金牌百年老窖”。

期间，中国酒业协会、山东省白酒协会等机构的权威专家，对传承经典、优化升级的“新金牌百年老窖”进行闭门品评。最终，专家组给出“清亮透明，窖香、陈香突出，复合香幽雅，入口绵柔甜润，酒体醇厚，自然谐调、爽净，余味悠长，风格典型”的鉴评结论。

行业关注

电商监管新规本月起施行

2月1日起，《直播电商监督管理办法》施行。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。

《酱酒酿造技术》入选国家教材

近日，教育部职业教育与成人教育司公布第二批“十四五”职业教育国家规划教材书目，四川省古蔺县职业高级中学校申报的《酱酒酿造技术》教材成功入选。教材既可作为中职学校酿酒工艺与技术及相关专业教科书，也可作为高等院校酿酒工程及相关专业的实践参考书。

30个酒类品牌跻身胡润中国品牌榜

2月3日，胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》，其中，共有30个酒类品牌上榜，分别是贵州茅台、五粮液、国窖1573、汾酒、青岛啤酒、郎酒、梦之蓝、古井贡、泸州老窖、习酒、雪花、百威、剑南春、国缘、迎驾、燕京、天之蓝、锐澳、水井坊、拉菲、崂山啤酒、珠江啤酒、海之蓝、口子窖、西凤酒、科罗娜、珍酒、舍得、白云边、衡水老白干，这些品牌的价值总和占整个榜单品牌价值的14%。

多个酒类品牌入选中国消费名品名单

2月3日，中华人民共和国工业和信息化部正式公示2025年度中国消费名品名单。其中汾酒、洋河、会稽山、古井贡、景芝、诗仙太白、剑南春、董酒、金徽9个酒类品牌入选获评“历史经典”品牌；牛栏山、北大仓、今世缘、白云边、小糊涂仙、伊力牌6个酒类品牌入选“时代优品”品牌；梅见入选“潮流新锐”品牌；北京二锅头、汾阳清香型白酒、贺兰山东麓葡萄酒入选“区域品牌”。

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