经济新方位｜“新国补”落地首月，消费市场热气腾腾

来源：滚动播报

（来源：中工网）

人民日报记者 王珂

春节将至，黄海之滨的辽宁大连长海县小长山岛英杰村的孙阿姨，收到了一份特殊的新春年货——一台大尺寸智能电视。

“旧电视用了10多年，早就想换台新的。”孙阿姨说。2026年初，新一轮以旧换新政策启动。孙阿姨的儿子了解到，在京东购置家电可直接享受国家补贴，还有一站式送装服务，便果断下单。很快，京东物流大件送装工程师准时将智能电视送抵家中，一次性完成了新机配送、安装调试以及旧电视拆卸、回收全流程服务。

“算上国补和旧机抵扣，省了近500元，关键是全程省心省力。”看着屏幕清晰、运行流畅的新电视，孙阿姨的脸上满是笑意。

新年伊始，消费市场热力升腾，“新国补”成为“抢眼主角”。随着2026年以旧换新政策落地，多地家电和汽车卖场人气攀升，节能家电、智能家电、新能源汽车等升级款产品，成了抢手的“香饽饽”。1月1日至2日，河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额5.9亿元；元旦假期，福建省福州市消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元……政策红利对接消费需求，新年扩内需、促消费的“开场好戏”拉开大幕。

数据见证消费活力。商务部数据显示，2026年，商务部会同各地区、各部门优化实施家电以旧换新及数码和智能产品购新补贴，支持线下实体零售发展，推广绿色智能产品，政策效应逐步显现。1月，6类家电产品及4类数码和智能产品销售量超1500万台，销售额近590亿元。

消费品以旧换新政策的落地，不仅激活了消费市场，更有力支撑了线下实体零售高质量发展。在苏宁易购北京中塔MAX店，前来选购家电的顾客络绎不绝。该店负责人介绍，1月1日至8日，门店销售额环比增长超8倍。在“新国补”政策带动下，北京苏宁易购全部门店整体客流环比增长超110%，一级能效（水效）家电销售占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等重点品类销量均实现环比倍增，线下实体零售活力得到有效释放。

线下消费的回暖，更带动了多元消费协同增长。商务部数据显示，1月，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%。一些线下门店业绩增长、客流提升，同时对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费有较强带动作用，形成以旧换新引流、多元消费增收的良性格局。

以旧换新的“新”，既是新旧更替的“新”，更是创新发展的“新”。

2026年以旧换新政策迎来新一轮优化调整，藏着“延续中求创新、统筹中给活力”的巧思。一方面，政策稳稳托底，汽车报废更新、6类重点家电换新等领域实行全国统一补贴标准，用稳定的政策预期给经营主体吃下“定心丸”；另一方面，紧跟消费和产业新潮流，把补贴范围拓展到智能眼镜等新一代智能终端。同时，家电补贴进一步聚焦一级能效（水效）产品，汽车补贴向新能源车型倾斜，让政策红利精准助力高质量发展。

“从1月成交数据来看，以旧换新政策持续推动汽车产业向高端化、智能化、绿色化转型。”懂车帝二手车业务负责人赵志峰说。懂车帝联合中汽信科开展的数据研究显示，中国品牌在置换市场中占主导地位，竞争力强劲。从消费者调研情况看，81.2%的燃油车用户在置换时，会选择纯电动、插混、增程等新能源车型，74.1%的消费者置换车型价格达到20万元以上。以旧换新不仅引领了消费新时尚，更为汽车产业高质量发展注入动能，为企业创新发展开辟更大空间。

商务部数据显示，今年家电以旧换新补贴标准提升至一级能效（水效），带动高性能家电产品较快增长，第三方机构数据显示，一级能效热水器、电视线上销售额同比分别增长35.7%、28.9%。中高端手机机型销售占比超过70%。智能眼镜今年首次纳入补贴范围，实现销售额719.7万元。

以旧换新政策优化，既精准回应了群众对品质消费的需求，也深刻把握了经济发展的规律，正从阶段性的政策杠杆，升级为长效的制度支撑。商务部相关负责人表示，将继续做好家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策组织实施，指导各地加大对线下实体零售的支持力度，着力换出新产品、新赛道、新质生产力，推动消费品以旧换新取得更大成效。