辽宁
想喝上一口茅台酒，很多人都体会过那种“望瓶兴叹”的无奈。不是价钱让人劝退，而是压根买不到——线下柜台冷清，内部号子紧张，渠道暗流涌动。大家都知道，过去买茅台，拼的不是钱，是关系、资源，外加点玄学。可i茅台APP一出现，盘子一下被搅活了。
其实还有个细节，平价买到飞天茅台，早就成了不少人的小目标。但说实话，能把黄牛堵住，就不是简单电商逻辑。段永平早前提到，i茅台一天能走出25万瓶，这数据甩到台面上，谁都不由得心里咯噔一下。对于厂方来说，这是格局上的胜利，“自营+互联网直连”，有点大刀阔斧砍渠道的意味。
很多人说，用APP买茅台还是难，要拼手速，比抢网红奶茶还刺激。可和旧时代比，已经是天壤之别。以前，酒轮不到你碰，黄牛早套现一波。现在，好歹人人都有机会，也没人敢拍胸脯说稳赢，这就把赌桌拉回了大众。
更有意思的是，抢到茅台的大多数人，第一件事不是赶紧开瓶，而是囤着。有段子说：“能囤一瓶算本事，能不喝才叫定力。”酒的这点属性，完全不一样。放着不跌，时间久了，瓶子更出圈。别看市场动荡，有茅台被视为“硬通货”。出个小插曲，2022年股市震荡，坊间小道消息说有人急着现金流，宁愿先卖些古董和金银珠宝，手里的茅台却死撑不动。讲的是个“值当”。
再说APP这件事，其实茅台集团最担心的，是人心。让利给真爱粉，价格别被炒上天，品牌带点温情。不是所有商品都能越放越值，有点类似看房东囤房，酒民囤酒。到头来，心理预期变了，消费性质也随之转变。
段永平那几句看似轻描淡写，背后是互联网思维和渠道改革的融合。盘活供应链，把真的喝家留住，不让二道贩子看尽风头。说到底，茅台不是普通消费品，某种意义上，还是一种“金融资产”。炒也好、喝也行，反正APP把主动权多分给了用户。对于厂子来说，这就是一块难得的安全垫。
你不得不服，时代变了，有些老问题，真的是靠技术+策略一起砍下来的。i茅台能不能彻底干掉黄牛？未必。但谁都看得出来，这一步，走得比很多传统大牌要更聪明一些。
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