就在前两天,喜茶官宣请了一位特别的设计师,配文:“有请,小马”,可谓是吊足网友胃口。
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同时还有一段轻快有趣的动画。

你能猜出来是谁吗?
1.小马画了一匹马
松弛感拉满
时隔两天,喜茶揭开谜底。
这位特别的设计师不是别人,正是马年非常忙的艺人:“马思纯”。
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网友们也是纷纷感叹:“马思纯今年好多代言啊!”
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此次喜茶并不是简单把马思纯请过来走个过场,而是真实的让她亲自动手画,然后将其制作成2026年喜茶 新春限定包材。
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于是这匹带着自在、希望与爱的小马,在2月7日正式上线了。
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儿童画式的极简线条与平涂技法,造型夸张生动,毫无刻意感,松弛画风温馨治愈,充满童趣与温情。
甚至有网友调侃道:“左手画的吗”。
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这种轻松自由、不受约束的感觉,也正是喜茶一直所追求的。
inspiration² with @马思纯 新春限定包材包含:新春限定纸袋、杯套、灵感小卡以及小马红包、冰箱贴、陶瓷杯等。
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2.网友整活二创
马思纯小马被玩出新花样
喜茶和马思纯的新年限定包材一上线,瞬间成了网友的创意画布!
大家纷纷化身“生活艺术家”,把手绘风的纸袋、杯套改造成个性手账、趣味挂件,玩出各种新年花样。
新年主题的手账。
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图:Tio_0./小红书
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图:卢沟桥蔡健雅/小红书
马年剪纸袋小挂件。
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图:欧o/小红书
小马挂福。
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图:SpaceLady/小红书
还有网友想复刻马思纯画的小马,结果到最后发出感叹:“马思纯画的小马还真学不来”。
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图:小蔡8/小红书
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图:是南瓜妹妹pumpkin啊/小红书
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图:竹间./小红书
不得不说,喜茶这波请马思纯画小马的营销真的太会了。
网友们的二创热潮不仅让祝福“活”了起来,更是让喜茶的温暖通过网友们的双手传递了出去。
3.喜茶的松弛
早已被刻进品牌DNA
从画葡萄的5岁小女孩,到请马思纯画小马;从充满“笔触感”的主题海报,到像朋友随手分享般的生活化场景,喜茶的宣传画面总带着一种不费力的亲切。
它聪明地避开了过度精致的“广告感”,这种不刻意、不标准的松弛感,正是它最打动人的品牌温度。
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喜茶请马思纯画的小马之所以受到网友们的喜欢,关键在于她跳出了常规品牌合作的正式拘束的视觉模板,更像是朋友随手分享的涂鸦画作。
它用这份笨拙的真诚告诉我们:比起完美的设计,更珍贵的是你我共同参与的温度。
这便是喜茶独特的“松弛美学”。
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