这年头,能让全网男女老少集体热议的话题,大概就是黄金了。
瞅了眼昨天的价格,依然是1500+元/克。
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尽管如此,市场非但没有冷静,反而彻底引爆了社交媒体,抖音、小红书黄金相关的话题动辄几百亿。
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一边是网红博主靠聊黄金疯狂涨粉,一边是普通人在评论区、直播间围着黄金聊不停,有人跟风参与话题,有人默默围观,热闹得超出想象。
比价格变化更重要的是,黄金好像突然从柜台里,走进了普通人的日常。
它成了互联网上最硬的通货,不仅是交易的通货,更是流量的通货。
现在,社交平台上随便一刷,就能看到各种各样的黄金博主。
有人,真的就这样乘风而起了。
比如一个叫狗总的博主,就靠着通俗易懂的大白话分析黄金等理财内容,曾一周涨粉超过107万。
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他解读黄金行情趋势,没什么复杂理论,就是把话说清楚、说人话,视频拍摄也看起来很随意。
去年6月,他就预测年底黄金破1000,后来,结果大家也都看到了。
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这波行情,让狗总迅速获得关注和信任,不少网友都表示要跟着他学习投资。
类似的博主还有很多,甚至有人专门做了黄金博主排行榜。
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这其中,有的是预测走势的,有的是卖房买金的,还有一些,纯粹是囤金爱好者。
比如每个月囤颗小金豆,或者一点点记录自己的攒金目标,这些内容,在社交平台上格外容易获得关注。
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与此同时,各大黄金直播间也爆了,常常榜上有名,前不久韦雪就因为三场黄金直播,均场超200W的观看人数,预计售出超1亿。
黄金,这个曾经被我们贴上中老年理财标签的东西,怎么突然就成了所有人的心头好,甚至成为了流量密码?
说实在的,黄金目前的状态,早就不只是一个投资品了,它还被赋予了情绪意义。
如果你仔细看,会发现这波黄金热,有几个非常明显的变化。
第一个变化是聊黄金的门槛,被拉得极低。
过去黄金属于专业领域,K线、宏观、利率、美元,一套专业说辞下来,劝退一大半人。
现在不一样了,很多博主根本不讲复杂逻辑,只讲“我怎么理解”、“我为什么这么做”,用的是生活语言。
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狗总这类博主之所以能火,很大一个原因就在这里,他说是大白话,你可能未必全信,但你听得懂,也愿意听。
再加上他预测准过几次,信任自然就积累起来了。
第二个变化是黄金被生活方式化了。
越来越多关于黄金的内容,根本不在谈买卖,而是在记录,比如每个月攒一颗小金豆、记录第一次给自己买黄金、记录从0克到10克的过程......
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这些内容,本质上和健身打卡、存钱挑战是一类东西,有过程,有反馈,有参与感,黄金在这里变成了一种可视化努力。
钱存银行,看不见;黄金攒下来,能称、能看、能晒。这对普通人来说,这种确定感,天然就很有诱惑力。
第三个变化也是最关键的,黄金开始承担安全感的角色。
很多人嘴上不说,但心里都清楚,这几年对未来的预期变得保守了。
在不确定的环境里,人天然会偏爱那些不容易消失的东西,就像老话“乱世买黄金”。
它不一定让你暴富,但会给你一种还有退路的心理暗示,像是在给自己留一条后手。
这也是为什么,黄金在社交平台上,会成为一种情绪共识。
你发一个黄金视频,总有人能在里面对号入座,有人看到的是保值,有人看到的是纪念;有人看到的是焦虑,也有人看到的是希望。
每个人都在黄金里,投射了自己的处境,而一旦一个话题,能承载足够多人的情绪,它就天然具备了传播力。
当然,也必须提醒大家一句,别把消费,当成投资。
很多人看博主说买金豆就是存钱,于是疯狂跟风,但你要知道,当你不具备专业的鉴别能力,买的是溢价很高的工艺金,或者在金价高点盲目跟风,那你实际上是在被消费。
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写到这里,我不会建议你现在应不应该买黄金,因为任何脱离个人情况的投资建议都是耍流氓。
我想说的是,在你冲动下单之前,不妨多问自己买黄金到底是为了什么?是为了抵御未知的风险,还是为了缓解内心的焦虑?是为了财富的增值,还是为了在社交圈里不掉队?
看清自己的真实需求,比跟对任何一个所谓的大神都重要。
你看那些黄金博主,他们手里可能并没有很多黄金,但他们拥有吸引注意力的能力。
在这个变幻莫测的时代,比起买黄金囤着,真正的硬通货,不如是你有不可替代的能力。
如果你在职场上、在行业里,把自己打磨得像黄金一样:真金不怕火炼(有真本事),延展性极强(能适应变化),且具有稀缺性(别人干不了),那你本身就是行走的黄金。
金价有涨有跌,那是市场的游戏,我们控制不了。
但你自己身价的涨跌,掌握在你自己的手里。
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