带回“村超”果实

距离过年的日子还有几天，刘敏涛已经把车子后备箱塞满了罗汉果，“我要带回去给亲朋好友尝尝，这是贵州‘村超’的果实”。

刘敏涛是江西人，却自称贵州新榕江人。他原本在老家经营一家农产品公司，2022年作为人才被引进贵州榕江发展。彼时，榕江还是一座默默无闻的小县城，人均GDP仅为全国平均水平的三分之一。刘敏涛和几个做生意的朋友来考察，县城条件还说得过去，一些偏远村寨依旧落后。几个人每天晕乎乎地盘山进村，没几天都蔫儿了，除了刘敏涛，没人想再来第二次。刘敏涛印象很深：“当地人吃卷粉会撒上很多折耳根，按他们喜好做的卷粉把我们外地人吃得直皱眉。现在不一样了，老板一听你是外地人，会先问一句，折耳根吃得惯不？”

2023年5月，后来被称作“村超”的贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛登场，草根足球的快乐直击流量密码，让榕江尝到“天下谁人不识君”的走红滋味。因为“村超”，县城以肉眼可见的速度变化着。“周末居然会堵车了，再看看县城里新开了多少家餐馆、酒店。新装修的店多了，连建材生意都好做了。当然，最大的变化在榕江人的脸上，你仔细看，他们的眼睛里有光。”刘敏涛说。

“村超”好看，早就超越足球本身，这方面，当地老百姓组成的啦啦队功不可没。比赛间隙，他们身着少数民族盛装，唱着歌、跳着舞，担着特色农产品免费“投喂”观众，淳朴又热情地把快乐撒向球场的每个角落，而这也意外打开了农产品的销路。

当地气候条件适宜百香果生长，县里几年前就在推广种植，挂的果子又大又甜，但苦于鲜为人知、缺少销路。有了“村超”就不一样了，7月、8月比赛进入高潮，来看球的游客特别集中，而这正好是百香果的成熟期。借助“村超”流量，游客和屏幕前的观众知道了榕江百香果。

因为在农产品销售方面有经验，刘敏涛当选榕江县百香果协会会长。他干了两件事，一是参与组织百香果新媒体带货大赛，鼓励当地老百姓直播带货，也邀请网络达人支持，共同打响榕江百香果品牌；二是成立百香果产业服务中心，为村民提供从育苗、种植、农资等全链条服务。2023年通过顺丰快递从榕江发往全国各地的百香果只有4200单，2025年就创下了40万单的新高。“去年我们通过电商平台销售的百香果约400万斤，通过线下渠道卖出约1200万斤，看起来线下销售占大头，但如果没有‘村超’的流量，线下渠道哪里这么容易打通？”刘敏涛说。

随着百香果销路的打开，老百姓钱包鼓起来了，“村超”的红利涌向千家万户。“2024年种1亩百香果收入能有1万元左右，几年下来，不少种植大户在县城买了房。”刘敏涛说，他内心的满足感不比村民少。

除了百香果，刘敏涛准备过年带回家的罗汉果也成了村民的“致富果”。因为“村超”打开的知名度，到榕江投资的企业变多了。一家罗汉果加工企业的建成投产，让榕江县罗汉果的种植面积从2023年的1000亩扩大到2025年的1万多亩。

在榕江的这几年，刘敏涛忙碌且充实，“以前没啥人知道榕江，现在我在榕江接待亲朋好友是个大工程”。刘敏涛给大家安排了“四件套”：打卡“村超”球场，参观“村超”历程馆，转转“村超”超媒体产业园，再到附近的侗寨、苗寨走一走。“没空来的也不要紧，这不，我把‘村超’的果实给你们带回去了！”（经济日报记者 张 雪）

来源：经济日报