从春晚特约到吴晓波进直播间，古井贡酒用一瓶酒，讲透中国年文化

“我看到春晚，就想到古井贡酒了。”著名财经作家吴晓波在古井贡酒的直播间里脱口而出这句话时，直播间评论区瞬间被“真实”、“同感”刷屏。

吴晓波此次参与直播的身份很特别——“古井贡酒·年三十品牌之友”。这一称谓本身就传递出重要信号：这不再是简单的商业代言，而是基于共同价值观的深度连接。

今年安徽合肥首次作为春晚分会场，进一步强化了品牌与消费者的情感纽带。对许多安徽人而言，看到家乡出现在春晚舞台的同时，也自然联想到本土品牌古井贡酒。吴晓波在直播中说到：“这不仅是坚持，更是一种双赢。”这种长期主义策略，让品牌真正融入了国民的春节记忆。

对于那些在外的安徽游子而言，这趟列车不只是一辆交通工具，更像是古井贡酒带每个安徽游子回家的温暖承诺。当列车载着游子归乡，车窗外的古井广告就像一句无声的问候。这种场景渗透而非硬性推销的方式，让品牌真正成为了年味的一部分，成为“回家”叙事中温暖的自然存在。

220元的“恰到好处”

整场直播的核心焦点，是古井新推出的年三十【和】。这款定价220元的产品，被明确赋予了“中国人的年酒”这一定位。

李筱懿在直播中坦言：“当我第一眼看到‘年三十·和’的价格时，是有些意料之外，也有一点惊喜。”这种反应代表了许多消费者的心声——在年酒往往被赋予高价印象的当下，亲民价格反而成为了一种诚意。

张怀贵从品牌角度解读了这一策略：“我们起名‘年三十·和’，寓意和和美美。家庭和睦、个人才幸福，国家才稳定。”他进一步强调：“过年喝一瓶‘年三十·和’就很应景，送太贵的也会造成压力，合适最好。”

在工艺层面，古井同样展现了传统与现代的平衡智慧。吴晓波在直播中举了一个生动例子：“如果200多年前有一位匠人，那谁做的酒更好？其实不一定。但如果是做两百吨、两千吨，谁做的更好？肯定是怀贵总。”

他解释说，过去的匠人“只知其然，不知其所以然”，而今天通过智能化手段，古井可以更精准地控制酿造过程，在规模化生产中保持品质的稳定与提升。

直播中，李筱懿分享了一个细节：一位在海外过年的读者说，即便贴了春联、包了饺子，仍觉得餐桌上少了点什么——一种能瞬间唤醒“这就是中国年”的气息与温度。

这让人不禁思考：当春节逐渐成为世界共庆的节日，什么才能最自然地承载那份独特的“中国年味”？

吴晓波点出了白酒的特殊性：“一杯白酒的香气，尝过便难忘。随着越来越多华人走向世界，中国白酒有机会成为他们团聚时最亲切的选择。”

一杯酒里，品得出一个品牌的心

直播渐入尾声，吴晓波忽然感慨：“一年到头都在忙，可一提到过年、回家，每个人都会停下脚步——这本身就很美好。”他顿了顿，又说：“我研究经济，不敢轻言未来一定会更好。但‘诗酒趁年华’，过年的团圆时刻，值得我们好好珍惜。”

这句话早已超出酒的范畴，更像一句温柔的生活提醒。

吴晓波则这样理解品牌：“‘品’字三个口，品牌就是靠口口相传的故事，慢慢讲进人心里。”当古井持续讲述中国年、中国味，它便不再只是一个商标，而逐渐成为生活的一部分。

最后，三人举杯，李筱懿轻声祝福：“愿屏幕前的你，新的一年心有所栖，事有所成，日日安宁，岁岁康健。”

一瓶年三十【和】，价签上写着220元，但它所承载的，又何止是价格。它装着中国人对团圆的念想，对“和”的向往，也装着一个品牌用时间慢慢讲好的、关于“年”的故事。