狂砸45亿，千问、元宝、文心、豆包开启"红包"大战

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（来源：都市现场）

马年春节临近，互联网行业的“红包大战”再次打响，但今年的主角已变为AI应用。2026年1月25日，腾讯旗下AI应用“元宝”率先宣布，用户参加活动可分10亿元现金红包。随后在2月2日，阿里旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。加之百度文心一言的5亿元红包和字节跳动豆包的春晚合作，四大科技巨头投入总额已超过45亿元。

这场红包大战也标志着AI正走向全民普及。

AI首次成为红包大战核心引擎

2026年春节红包大战呈现出与往年截然不同的特征。各大互联网巨头不再满足于简单的现金派发，而是将AI功能与春节红包玩法深度绑定。

1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。

百度也很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

阿里选择了一条差异化路径。千问App的30亿元“请客计划”以免单形式请全国人民吃喝，将AI与真实消费场景结合。

字节跳动旗下火山引擎，则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。

这场战役的激烈程度从应用排名变化可见一斑。元宝红包活动开启后短短14小时，便超过长期霸榜的豆包，登顶苹果应用商店免费榜第一。而千问App在2月6日活动正式上线后，也迅速反超元宝和豆包，登顶同一榜单。

战略意图：从流量争夺到习惯养成

从投流回报率来看，豆包全年投流金额仅4亿元，却长期排在各大应用榜第一。QuestMobile数据显示，2025年Q3豆包月活达到1.72亿，超过DeepSeek（1.44亿）和元宝（3286万），成为中国AI应用头部。

对于元宝、千问和文心来说，抢占市场，需要在各方面投入更多。而过去一年大厂在AI应用投流上的花销，直观展现了这场流量厮杀背后的重金投入。

2025年11月，千问iOS端月投流金额暴涨至4.49亿元，iOS应用排名从285名跃升至103名。此后继续加大投入，12月投流金额进一步加码，升至8.51亿元，排名冲至榜单第9。

而腾讯元宝投放素材量最多，占到43%。这些广告素材以短视频为主，主打AI实用小Tips，比如用元宝上分王者荣耀等。腾讯生态的流量支持让元宝有先天优势，在微信搜一搜、、朋友圈信息流广告、公众号文章底部、小程序开屏页等可展示广告的页面，都有大量元宝投放素材的推送。

在腾讯视频、欢乐斗地主等腾讯系应用中，元宝投放了与王者荣耀合作的广告，卖点是用AI辅助游戏上分。图片及数据来源：DataEye-ADX行业版

AI应用市场：高光易逝，留存难求

短暂登顶并不意味着一劳永逸。高投入的营销活动能够迅速推高用户规模和声量，但活动结束后，真正能沉淀下来的用户往往寥寥无几。

2024有“烧钱营销”换用户争议的Kimi，作为当年最成功的C端AI应用之一，如今声量渐微。

曾喊话要免费送出100辆国产新能源车的纳米AI，也逐渐销声匿迹。

总之，“红包大战”也好，“烧钱营销”也罢，都只是初始阶段获取用户注意力的快捷方式。当热度褪去，唯有那些能够将初始流量转化为用户习惯，用扎实的技术和贴心的服务证明自身不可或缺性的AI应用，才能穿越周期，成为最后的赢家。