斩杀线，BBA，奢侈品

本文是圆方的第1431篇原创

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最近网上关于牢a，以及那个带有某种残酷色彩的词汇“斩杀线”讨论得沸沸扬扬。

很多人在争论牢a视频里的那些内容到底有几分真几分假，也在纠结他呈现出来的那个美国是不是真实全面的美国。

其实，这些细节层面的真假在宏观逻辑面前并没有那么重要。

我们看这些视频或者是讨论这些话题，本质上是在寻找一种情绪的出口，或者说是在通过他人的视角完成一场大规模的心理重建。

过去几十年，由于信息的不对称以及经济实力的悬殊，很多中国人心目中的美国或者是西方世界是自带高光的。

那种高光不仅仅是财富的象征，更是一种关于文明、秩序、优越生活的终极想象。

然而现在的各种短视频或者是像牢a这样的博主，他们把那种最原始、最真实甚至是最不堪的一面直接摊在大家面前。

这种冲击力直接划过了很多人的心理预期，也就是划过了那道斩杀线。

这背后的真相其实就是一次彻底的祛魅。

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这种祛魅的过程非常剧烈，它让大家发现原来所谓的灯塔也有照不到的阴影，原来那种优越感在真实的生存逻辑面前也是如此脆弱。

这种心理上的平视，直接导致了现实消费市场中的大溃败。

我们可以看看2025年BBA在中国市场的表现。

作为传统豪华车的代表，奔驰、宝马、奥迪曾经是中国中产阶层或者是成功人士的标配。

买一辆BBA不仅仅是买了一台交通工具，更是买到了一张通往某个阶层的入场券。

但是在刚刚过去的2025年，这三家德系豪华品牌的销量数据却出现了非常明显的下滑。

这种下滑并不仅仅是因为国产新能源车的技术崛起，更底层的原因在于那层品牌金身散架了。

当中国人不再盲目崇拜西方的生活方式，不再认为开一台德国车就能高人一等的时候，BBA的品牌溢价就失去了支撑的基础。

消费者开始变得极度务实。他们会去对比配置，对比智能座舱，对比续航里程。在这些硬核指标面前，那个曾经闪闪发光的车标显得有些性价比不足。

大家突然意识到，如果剥离了那个关于贵族的幻梦，这些车其实也只是一堆钢铁和零件。

这种心态的转变就是祛魅之后的必然结果。

因为当你不再仰视一个事物的时候，你就会开始用最挑剔的眼光去审视它的每一个细节。

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不仅仅是汽车，全球奢侈品品牌在2025年的中国市场也遭遇了寒冬。

通过搜索最新的行业报告可以发现，几大头部的奢侈品集团在中国区的销量都出现了两位数的下降。这在十年前几乎是不可想象的事情。

那时候的中国市场是这些品牌的救命稻草，是它们增长的最强引擎。

现在的情况发生了逆转。那些印满logo的皮包或者是价格昂贵的手表，在年轻一代消费者眼中正在失去魔力。

这种魔力的消失，是因为奢侈品构建的那套叙事逻辑崩塌了。

奢侈品卖的是一种身份的认同，是一种对西方贵族审美的模仿。

但是当斩杀线被划过后，大家开始思考，我为什么要花几万块钱去为一个来自欧洲的皮匠故事买单。

当那种文化崇拜消失后，昂贵的奢侈品就变成了一种交智商税的符号。

与之形成鲜明对比的是老铺黄金和泡泡玛特的强势崛起。

老铺黄金作为国产高端黄金品牌的代表，在2025年的增长曲线非常惊人。

它的成功在于它抓住了中国传统文化的审美复兴，同时黄金这种材质本身自带的避险属性和财富价值，符合了当下大众追求实惠与确定性的心理。

大家愿意花高昂的溢价去买老铺黄金，是因为那种溢价来自于工艺和文化归属感，而非某种遥不可及的外国血统。

再看泡泡玛特。

它在2025年的销量成长同样迅猛，甚至在海外市场也开疆拓土。泡泡玛特的成功在于它创造了一种全新的情绪价值。

它不需要悠久的历史故事，也不需要标榜自己来自巴黎或者是伦敦。它就是通过潮玩这种形式，抓住了年轻人的情感空缺。

这种基于中国本土审美和现代消费心理构建起来的IP影响力，正在悄悄取代那些陈旧的西方奢侈品标签。

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这一系列变化都在告诉我们，摧毁西方构建出来的美好幻梦只是第一步。

这道斩杀线划下去之后，旧的神像倒塌了，但并不意味着新的信仰会立刻建立起来。

我们现在正处于一个非常微妙的真空期。

破山中贼易，破心中贼难。

虽然我们在消费习惯和心理预期上完成了去祛魅，但如何在全世界建立一个中国独有的、具有持久魅力的形象，才是真正的硬仗。

这种形象的构建绝对不是一蹴而就的，更不能靠简单的口号或者是短期的流量爆发。

它需要一种深厚的文化底蕴作为支撑，也需要我们在制度、审美、生活方式上输出一套完整的、能让别人真心向往的东西。

这其实是一个非常缓慢的过程。

根据目前全球文化流动的规律以及经济周期的演进，这个在全球影响力上的构建过程大概可能需要20年甚至更长的时间。

我们要明白，品牌效应的本质是文化强势。

西方过去几百年积累下来的文化话语权，渗透在电影、音乐、消费品的每一个角落。

虽然现在的斩杀线话题让这些滤镜碎了一地，但要用我们自己的叙事去填充这些碎片，还需要一代人的努力。

我们需要诞生更多像泡泡玛特这样，能被全球年轻人接受的文化符号。

也需要更多像老铺黄金这样，能把中式美学做到极致的品牌。

在这个20年的长跑中，我们首先要做的是保持冷静。

不要因为一时的销量下滑就认为西方文化彻底退场了，也不要因为几个国货品牌的崛起就觉得我们已经全面超越了。

去祛魅只是回归常识的开始。未来的20年，我们将见证一场从物质平权到精神引领的深刻变革。

那种变革会体现在每一个细节里。

比如当国外的年轻人开始以穿中国设计的衣服为荣，当全球的中产阶层开始讨论中国的哲学思想或者是生活美学，那种时候，我们才算真正建立起了自己的魅力形象。

这需要我们每一个人的参与，也需要我们在每一个领域里去深耕、去创造。

牢a和斩杀线的话题虽然会随时间热度退去，但它留下的种子已经发芽了。

那颗种子叫做自信，也叫做平视。只要我们坚持这种平视的姿态，并在这种姿态下不断积累属于我们自己的文明财富，那么那个属于中国的魅力时代终将会到来。

这20年的路可能很长，但每一分每一秒的积累都是在为那个新时代的开启积蓄力量。