落地凤凰不如鸡？离开央视为钱四处奔波的李思思，早已成人生赢家

你以为她“落难”了？ 一场县城商演，报价30万起。

去年冬天，在北方某个小县城的商业活动现场，气温低得呵气成霜。 台下观众裹着厚厚的棉衣，台上，一个熟悉的身影穿着长款羽绒服，戴着毛线手套，正握着话筒流畅地说着串场词。 她一开口，字正腔圆，那股子沉稳大方的劲儿，瞬间把人拉回到央视春晚的舞台。 没错，是李思思。 视频传到网上，炸了锅。 有人说：“央视金凤凰，怎么落到这小地方了？ ”“为了钱，连身段都不要了。 ”可这些人没打听过，她这么站上一个多小时，进账的数字，可能抵得上普通主持人小半年的工资。 李思思的离开，从来不是一场落魄的逃亡，而是一次精准的“价值重组”。

时间倒回2010年，23岁的李思思正式成为央视主持人。 那时的她，头顶光环。 北大才女，毕业就直接进了多少人梦寐以求的央视。 她赶上了好时候，台里正推行“年轻化”改革。 2012年，入职才两年的她，被推上了龙年春晚的舞台。 那一年，她26岁，成了春晚史上最年轻的主持人之一。 身边站着的是朱军、李咏、董卿这些“台柱子”，电视机前是十几亿观众。 压力有多大？ 但她扛住了，笑容得体，台词一字不差。 从那以后，她成了春晚的常客，一连九年，没有缺席。 大家开始叫她“小董卿”，视她为未来的央视一姐。

然而，光环之下，冷暖自知。 春晚的舞台光鲜，代价是无数个不能团聚的除夕夜。 她的两个儿子渐渐长大，春节时总是问：“妈妈什么时候回来？ ”这种缺席，不是一句“工作光荣”就能完全弥补的。 更现实的是职业上的焦虑。 在外人看来，她是“春晚脸”，风光无限。 但在内部，她缺少一档像《中国诗词大会》之于董卿那样，完全属于自己的、有分量的王牌节目。 她更像一块哪里需要就往哪里搬的“金砖”，晚会出现率很高，个人标识却逐渐模糊。 一位接近央视的业内人士曾透露，台里主持人梯队竞争激烈，更新换代很快，“花瓶”标签是许多年轻靓丽的女主持人最难挣脱的隐形天花板。

2023年10月9日，李思思在社交账号上发文，正式告别了工作十三年的央视。 没有狗血剧情，没有撕破脸皮，平静得就像一次普通的离职。 网友的猜测却满天飞：是得罪人了？ 还是心高气傲想单飞？ 实际上，她的离职是种“多线程”考虑的结果。 家庭是首要因素，她想把更多的时间还给孩子和丈夫。 另一个无法忽视的动力，是互联网时代给名人带来的、前所未有的变现通道。 继续留在体制内，她可能永远只是一张端庄的“国脸”；跳出来，她的知名度、专业能力，能迅速转化为真金白银的市场价值。 这谈不上崇高，但无比真实。

离开央视后，李思思迅速铺开了自己的新战线。 第一条线，是直播带货。 她没有像有些明星那样急吼吼地吆喝，而是巧妙地将自己的主持人特长融合进去。 她的直播间，被称为“最有文化的带货现场”。 介绍一款食品，她会引申到传统文化中的饮食礼仪；推荐一本书，她能娓娓道来作者的创作背景。 这种“知识型带货”风格，让她在一众喧闹的直播间里脱颖而出。 她的抖音粉丝很快突破千万，场均销售额稳定在数百万级别。 对于选品，她极其谨慎，团队审核流程冗长，宁可不赚，也不愿透支自己积累多年的观众信任。

另一条线，就是接商业活动主持。 这也就是开头提到的“县城商演”。 很多人嘲笑她“掉价”，但他们不懂这里的商业逻辑。 对于品牌方而言，能请到前央视春晚主持人，尤其是形象如此正面、知名度极高的李思思，本身就是活动档次的象征。 她的报价自然不菲，行业内部流传，根据活动规模和形式，一场在30万到80万人民币之间。 这个价格，远超绝大多数地方台主持人。 而且，这类商业活动时间灵活，通常一两天就能完成，性价比极高。 她不再需要为一场大型晚会排练一两个月，时间变得可控，能错开孩子们的假期，安排家庭旅行。

2024年的一次时尚品牌活动中，李思思身着礼服，在精致的舞台上与品牌高管谈笑风生。 活动结束后，她在后台对助理说：“下周三那个活动确认一下，下午三点前要结束，我答应了大宝去接他放学。 ”这种对生活的掌控感，是在央视按部就班工作时难以想象的。 她不再是庞大机器上的一颗螺丝，而是自己事业的驾驶员。 当然，挑战无处不在。 离开了央视的制片、导演、化妆团队，所有事情都要自己搞定。 小到活动对接，大到商业谈判，她的团队事无巨细。 一次直播前，设备突发故障，她一边安抚品牌方，一边亲自和技术人员沟通解决，忙到凌晨。

有人翻出她几年前在央视主持大型晚会时的照片，对比现在商演舞台上的她，说“眼里的光没了”。 可看她社交账号的动态，带着孩子去滑雪、陪父母过生日、分享读书心得，那种松弛和愉悦，也是过去紧绷的职业生涯中少有的。 两种状态，哪种更接近“幸福”，只有她自己能定义。 她的老同事，那些还留在央视舞台上的面孔，依然光鲜，承受着巨大的播出压力和严格的纪律约束。 而李思思，则在另一个赛道里，用市场这只“无形的手”，为自己的专业能力明码标价。

今年年初，她主持了一场某互联网公司的年度盛典。 舞台科技感十足，台下坐着一众行业大佬。 整场活动，她的节奏把控完美，互动自然，还临场处理了一个小环节的突发问题。 活动结束后，该公司的市场总监在朋友圈感叹：“专业选手下场，降维打击。 ”这句话，或许能概括她转型的核心竞争力。 她带走的，是央视十三年淬炼出的过硬专业素质、强大心理承受力和无可挑剔的公众形象。 这些，在市场上是稀缺资源，且溢价很高。

至于那个“落地凤凰不如鸡”的论调，在她银行卡不断增长的数字面前，在她能够自由安排陪伴孩子成长的时间表面前，显得格外迂腐。 时代的规则已经变了。 铁饭碗的定义，不再是某个固定的单位，而是个人不可替代的能力。 李思思用她的选择，实实在在地演绎了：平台再大，是别人的舞台；能力变现，才是自己的江山。 她或许不再是那个被亿万观众仰望的春晚主持人，但她成了自己生活和事业的绝对主角。