焕活玉兰大IP，让40载市花常飘香

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

立春已过，申城即将迎来一年一度的玉兰时节。对于连续9年为市花白玉兰建言献策的市人大代表王慧敏来说，这是一年中最令人期盼的时光。1986年，市人大确立白玉兰为上海市花。40年来，在许多人眼中，白玉兰仍有些“高冷”——花期短暂、水土要求高，常“难得一见”。

跟随人大代表调研，本报记者连续三年追踪市花的育种推广及文化演绎，见证着这株申城“报春花”逐渐长在滨江、公园、绿地。今年上海两会，王慧敏带来一组令人欣喜的新数据：近两年，上海已新增和改建玉兰主题专业园18个、特色路21条、观赏点110个；徐汇滨江也将迎来白玉兰文化公园，目前已进入方案设计阶段；玉兰品种也从单一走向多元，涵盖白玉兰、望春玉兰、二乔玉兰等多个品类。

王慧敏并未止步，她的目光已投向科学监测花期，让更多人“精准赴约”。她呼吁，相关部门应加强综合研判，通过实时交互方式，科学梳理并发布“追花时间表”，由此叠加开发文旅体验和文创产品，让玉兰四季常飘香。

设立“市民观测员”，采集数据动态预报

“白玉兰栽种规模大幅提升，这背后离不开各方努力，既要盘空间，还要多次试种。”市人代会期间，办理咨询活动现场，王慧敏直奔市绿化市容局所在的“摊位”抛出问题：“类似‘2月底至3月初盛放’的表述太过宽泛，市民如何能‘撞上’盛花期？”

她的手机中还存着去年相关部门公布的“白玉兰赏花地图”，静态图片上仅简单标注白玉兰绽放的预估时间和地点。在她看来，即便同在上海，身处滨江区域、绿地公园的白玉兰花期也有差异。她建议，重点聚焦市民家门口的社区口袋公园和文旅场馆、商业业态集中打卡地的玉兰观赏点，设计差异化的动态预报体系。

“白玉兰栽种规模扩大，市民知晓度还有限。”市绿化市容局相关负责人认可这一建议，表示接下来将联合相关部门加快推进。

然而，动态预报依赖精准数据，仅靠政府部门力量难以全覆盖。王慧敏提出设想：设立“市民观测员”。通过开发简易小程序，鼓励市民路过观赏点时一键拍照上传，勾选“花苞、初开、盛放、凋落”状态，自动定位上报。此外，与街道、居委会合作，招募社区志愿者、园艺爱好者作为“首席观察员”，由社区园艺师牵头组织并核实数据，并依托“15分钟社区生活圈”共建活动设计奖励机制，让市民更有参与热情。

焕活玉兰文创，讲好城市IP故事

作为市人大代表，王慧敏是建言者，更是参与者。 此前，她参与组织了首届白玉兰文化节。其间，近10万上海市民参与“上海味道”评选，为心目中的白玉兰香型投票。

“上海味道”要成为四季常飘香的大IP还有很多路要走。从产品到商品，白玉兰相关文创衍生品还有不少环节、堵点有待打通。

上海两会现场，王慧敏提出《关于推动市民深度参与市花白玉兰推广应用的建议》，获得近40位市人大代表的联名。会议间隙，市人大代表曹清主动找上王慧敏，希望其帮忙对接相关研发企业，助力“上海味道”等白玉兰文创衍生品进一步走上市场、走向海外。

王慧敏认为，花期精准预报还能衍生更多“文旅文章”：推动预报系统与智慧商圈、文旅平台对接，鼓励商户推出“玉兰限定”产品，形成“花期预报－打卡消费”闭环。此外，还能设计白玉兰主题特色赏花线路，串联徐家汇公园百代小红楼、上海电影博物馆、龙华古寺等网红赏花点，实现文旅商体展联动。

“让市民从‘旁观者’变为‘创作者’。”这两天，王慧敏在会场捕捉到不少“彩蛋”。比如，会场内的水杯、文件袋都印上了白玉兰元素。两会闭幕后，王慧敏还将继续为白玉兰奔忙——参与筹备首届“白玉兰文创设计大赛”。

未来，她期待在“一江一河”沿线的公园、步道、驿站，布置玉兰主题艺术装置、休闲座椅与导视标识，让市民游客在转角处与玉兰不期而遇，真正让这朵市花绽放于城市肌理，沁入市民生活。

原标题：《焕活玉兰大IP，让40载市花常飘香》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 王嘉旖