浙江乡村振兴的“三级跳”：一部跨越20年的“实战教科书”

浙江乡村振兴的“三级跳”

大家好，我是郭亮。这些年我跑遍全国各地，几乎所有地方的干部、新农人在聊乡村振兴时，都会问同一个问题：“能不能讲讲浙江是怎么做的？”

这个问题背后，藏着对中国乡村振兴最成功范本的渴望。但很多人对浙江的理解，还停留在“绿水青山就是金山银山”的口号，或是几个网红村的表面风光。

今天，我想用一个最简单的框架，为大家拆解浙江的“内功心法”——在我看来，浙江的乡村振兴实践，是一部清晰、连贯且层层递进的“三级跳”。它需要的不是模仿某个单一的网红村，而是理解这背后一脉相承、环环相扣的演进逻辑。

第一级跳：环境筑基（1.0阶段，始于2003年）

以“千万工程”为起点，核心是从无序到有序，从脏乱到宜居。

很多人容易轻视这一阶段的“简单”。但在我看来，这是最伟大的一步，也是最务实的一步。

2003年的浙江，经济发展走在全国前列，却面临着“室内现代化、室外脏乱差”的尴尬。浙江没有一上来就搞大产业、大投资，而是选择了一个最朴实、最痛点的切入点——从清理垃圾、改造厕所、治理污水做起。

这就是“千万工程”（千村示范、万村整治）的初心。

为什么这一跳是根基？

1.回应了农民最急迫、最现实的渴望。干净的厕所、清澈的河水、整洁的村道，这些“小事”恰恰是农民对美好生活最直接的向往。有了这个扎实的群众基础，后面的所有工作才可能推开。

2.是“两山”理念的最初实践。绿水青山是金山银山的前提。只有把山治好、把水治好、把环境建好，后续的“美丽经济”才有了承载的物理空间和价值基础。

3.凝聚了人心的出发点。当政府开始为村民做看得见、摸得着的实事时，信任和认同就开始建立。这是后续一切内生动力激活的起点。

成果：浙江用十几年时间，完成了从“一处美”到“一片美”的转变，为全国贡献了“美丽乡村”的模板。但请注意，这时还只是“盆景”，是看点，还不是“活钱”。

第二级跳：产业造血（2.0阶段，约2010年代后）

当环境变美后，浙江的探索立刻转向更深层的问题：如何让“美丽”产生“收益”？

这一阶段的核心是产业发展与价值延伸，简单说，就是解决“钱从哪里来”的问题。

浙江没有在“美丽”前止步，而是巧妙地将其转化成了发展资本：

• 安吉余村关掉矿山，从“卖石头”转向“卖风景”，发展生态旅游和民宿，这是“生态优势”向“经济优势”的直接转化
• 鲁家村则更进一步，创造性地将全村资源打包，打造出“公司+村+家庭农场”的田园综合体，把第一产业的种养植，延伸为第二产业的加工和第三产业的观光、体验、住宿，实现了“产区变景区、田园变公园、产品变商品”。
• 义乌等地的农村电商，则彻底打破了地理边界，让农产品通过一根网线走向全国。

这一跳的精髓在于“融合”与“延长”：
通过农文旅融合，乡村不再只提供初级农产品，而是提供了包括审美、休闲、文化、体验在内的复合型价值产品。农民的收入也从单一的种植收入，拓展为租金、薪金、股金、经营性收入等多重渠道。

从此，浙江的乡村从“盆景”、“风景”，开始真正迈向“产业新天地”和“创富新高地”。

第三级跳：系统重构（3.0阶段，当前焦点）

解决了环境美化和产业增效的问题后，一个新的、更深刻的瓶颈出现了：单个村庄的资源、市场和人才天花板毕竟有限。

于是，浙江开启了第三跳，也是最具有前瞻性和系统性的一跳：片区化重构与城乡融合发展。

今年的浙江省委农村工作会议明确提出，将推动乡村发展单元从“行政村”向“片区”转变。到2027年，要建成500个乡村片区组团。这意味着：

1.发展逻辑变了：从“一村一品”的“点状突破”，升级为“多村联动、抱团发展”的“片区化整体作战”。

2.资源配置变了：打破行政村的壁垒，在乡镇甚至县域尺度上，统一规划基础设施、协同布局产业、共建共享公共服务，避免了重复建设和同质化竞争。

3.城乡关系变了：不再是城市“虹吸”农村，而是通过建强“县城—中心镇—重点村”的发展轴，推动人才、资本、技术等要素在城乡间双向自由流动。

以我调研的“大下姜”（由下姜村牵头，联动周边24个行政村）、“余村大景区”（联动周边4个乡镇的24个村）为例，这种从“一元”走向“多元体”的模式，解决了单个村土地不够、客流有限、品牌势能不足等根本性难题。

这一跳，标志着浙江乡村振兴进入“深水区”，开始构建一个能够自我进化、可持续发展的乡村生态系统。

『亮村点睛』

我们能从浙江的三级跳中学到什么？

三省吾身，我们常常急于求成。总想跳过1.0的环境整治，直接照搬2.0的网红模式，结果往往“东施效颦”，项目建起来却没人来。更有甚者，脱离本地实际，盲目上马大项目，最后留下一堆烂摊子。

浙江的经验告诉我们：

• 乡村振兴没有捷径，必须一步步来，环境是根基，产业是血肉，系统是骨骼。
• 每个阶段都不可或缺，不能指望一个“大招”解决所有问题。
• 其本质是一场深刻的、持续的改革，从改变环境开始，到改变生产关系，最终改变城乡社会结构。

各位乡村振兴路上的同行者们，当你感到迷茫，不知从何下手时，不妨对照浙江这本“实战教科书”，回看一下自己的村子：
我们，正处在第几级？

我们，又该为下一级跳，做好哪些最扎实的准备？

郭亮・『亮村有道』（乡村振兴实战课）讲透实战门道，教你上手就干。不绕空理论，聚焦乡村振兴从 0 到 1 的全流程，涵盖“资源挖掘、产业定位、运营避坑”等核心难题，每节“课”都给“能落地的步骤 + 可直接用的工具”，帮你把零散想法串成系统，学完就能上手干。

郭亮博士，乡村振兴实战派专家与“创意经济设计第一人”。他立足哲学、美学、管理学的跨学科根基，践行“创意驱动、产业赋能、美学引领”的方法论，构建了从顶层战略到落地运营的全生命周期陪伴式服务体系，系统化实现乡村资源的创意激活与产业价值的商业重塑。