“小谷子”助力城市文化消费“大破圈”

（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 王慧君

　　“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，具有体积小、复购率高、成本低、社交属性强等特点，近年来在中国市场迅速崛起，成为消费领域的一股新势力。根据艾媒咨询统计数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.6%，预计2025年将突破2400亿元。“谷子经济”作为文化消费新形态，不仅是经济新增长点，更是城市年轻化、时尚化转型的重要抓手。安徽省安庆市拥有丰富的文化底蕴和较强的消费市场，“新青年”“六尺巷”“黄梅戏”等城市IP资源丰富，为“谷子经济”提供独特内容基础。将安庆文化融入“谷子”之中，使其不仅具有商品属性，更可以成为传播优秀文化的载体，实现以“小谷子”助力城市文化消费的“大破圈”。

　　建立全方位营销网络，创新消费体验新场景。在戏曲氛围浓厚的街区景区打造戏曲文化创意工坊，引入多元业态，推动黄梅戏从舞台艺术延伸为可体验、可消费、可传播的活态文化IP。打造线下体验新地标，设立“谷子”专卖店，融入戏曲舞台设计元素，打造沉浸式购物空间。构建线上营销新矩阵，进行种草营销，与B站、微博等平台合作，推出戏曲“谷子”开箱等话题，邀请UP主测评戏曲周边，借助“晒谷”文化实现社交裂变。创新场景化营销活动，让“看戏”成为“吃谷”入口，在黄梅戏剧场设立戏曲“谷子”快闪店，演出票根可兑换限定徽章，观众凭票根参与抽卡互动。

　　完善全链条产业生态，满足文化消费新需求。建立“IP授权—设计—生产—销售”产业闭环。扶持本地文创企业，与长三角、京津冀等地区优质制造资源对接，吸引优秀设计团队参与形成产业协同。与高校合作开设文创产品设计课程，举办IP创意设计大赛，吸引更多创意人才参与，为产品注入新鲜活力。开展“谷子”文化展览，提升消费者的文化认同感。通过系统化的IP开发、专业化的产品打造，让新青年的激昂情怀、六尺巷的谦让美德、黄梅戏的婉转唱腔，以一个个精致的“小谷子”为载体，走进年轻人的日常生活，实现传统文化在当代社会的创造性转化和创新性发展。

　　推动全渠道跨界融合，释放产业乘数新效应。促进“谷子+旅游”深度融合，设计“谷子”主题旅游线路，将“谷子”购买与景点游览、文化体验有机结合。推动“谷子+科技”协同发展。借助大数据、人工智能、VR/AR、全息投影等数智技术，开发虚拟周边、数字穿戴设备皮肤等新型文化消费产品。