多款联名信用卡停发，昔日”王者”失宠了？ 业内：经营策略转变

每经记者：潘婷 每经编辑：董兴生

2026年2月，广发银行正式启动新一轮信用卡业务调整。2月1日起，停止发行广发航班管家联名卡、广发高铁管家联名卡等5张联名信用卡；2月11日，将进一步下线广发乐享信用卡、广发乐享生活信用卡等多款产品。

《每日经济新闻》记者注意到，近年来，联名信用卡出现“批量消失”的现象，多家银行已陆续宣布停发部分联名或主题信用卡产品。曾经，联名信用卡一直倍受市场追捧，银行借助联名卡迅速扩充“版图”，如今，“王者”失宠了吗？

信用卡业务迎来调整背后的深层次原因是什么？素喜智研高级研究员苏筱芮在接受记者采访时表示：“目前观察到信用卡正推动从狠抓‘发卡获客’到‘精耕存量’的经营策略转变，从关注数量到更看重质量。”

信用卡步入精耕细作的盘整期

据悉，广发银行此次信用卡业务调整分两个阶段实施。根据2025年12月14日发布的公告，自2026年2月1日起，由于合作协议到期，广发银行停止发行5款联名信用卡产品。随后的2025年12月26日，广发银行再次发布公告，宣布自2026年2月11日起，将下线多款自主产品，包括广发乐享信用卡、广发乐享生活信用卡等，并同步下线配套的分期服务产品乐享财智金、薪惠金。

记者注意到，广发银行此次停发一些信用卡并不是孤例。2025年至今，从国有大行到中小银行，多家银行先后宣布停发部分联名信用卡。

浦发银行“因业务策略调整”，从2025年12月18日起停止发行浦发魔J信用卡（银联版）、浦发英雄联盟信用卡（亚索）等18款信用卡产品。

中小银行同样如此。2025年12月4日，武汉农商银行公告称，因联名信用卡合作业务调整，现与联名方合作终止，该行将于2026年1月1日起停止发行淘票票&大麦联名信用卡；浙江农商联合银行也于2025年11月26日宣布，因业务合作调整，丰收京东联名卡（以下简称“京东卡”）将停止发行。

根据央行数据，截至2025年第三季度末，全国信用卡和借贷合一卡数量为7.07亿张，已连续12个季度下降。

一些联名信用卡停发背后的深层次原因是什么？苏筱芮表示，信用卡“发卡热闹、销卡落寞”的情形由来已久，新卡推广一段时间后伴随着权益降低及交易频次减少，销卡潮迭起。联名信用卡成为停发主要类型，主要是因为联名卡通常与特定IP、特定活动挂钩，当IP过气、活动举办完毕，卡片的吸引力也逐步下降。

“近年来，信用卡步入精耕细作的盘整期，银行密集停发信用卡产品，表明信用卡行业处于激烈的市场竞争中。”苏筱芮指出，信用卡机构需要不断发力产品创新及运营手段，及时调整产品、业务策略，在拉新与客户留存层面持续精进。

从关注数量到更看重质量

不仅是部分联名信用卡停发，银行信用卡分中心也是金融机构调整的重点。

2026年开年以来，国家金融监管总局各地分局通过公告逐个披露相关批复，同意广州银行关停旗下信用卡中心位于佛山、东莞、中山、惠州、珠海、江门、深圳的全部7家分中心，并注销各分中心相关金融许可证。

据不完全统计，2025年以来已有超60家信用卡分中心陆续关停。

联名信用卡停发叠加信用卡分中心调整，行业“去库存”趋势愈发明显。实际上，近年来，商业银行正在压降不良贷款。不过，数据显示，2025年三季度末，商业银行不良贷款余额3.5万亿元，较上季末增加883亿元；不良贷款率1.52%，较上季末上升0.03个百分点。

作为银行零售业务的重要一环，银行信用卡业务长期以来都是金融机构深耕的部分。银行信用卡业务如何实现可持续发展？苏筱芮对记者表示：“关键要素是关注产品创新、场景应用与资产质量，在存量市场实现精益发展。”

苏筱芮表示，目前观察到信用卡正推动从狠抓“发卡获客”到“精耕存量”的经营策略转变，从关注数量到更看重质量，以价值贡献为锚来重塑信用卡的业务逻辑。同时，零售融合发展的思路正变得越发普及，将储蓄、理财、贷款、信用卡等业务进行融合串联，有助于提升高端客群的综合金融服务质量，使得高端客户留存更具效率，从而为信用卡机构带来更多盈利贡献。

“下一步，信用卡机构需强化线上平台及服务能力提升，打造一体化经营体系，以‘卡片+信用卡手机应用+场景+权益’为锚，为新增突围与存量促活带来良好助力。”苏筱芮补充道。