TikTok Shop品牌托管升级：支持分国家定价、分场域结算及营销活动自主定价

继去年推出“品牌托管”模式后，日前，TikTok Shop又对该业务进行了三大升级：一是支持不同国家自主定价，二是支持区分内容场和货架场结算，三是支持各类营销活动自主定价。

据悉，“品牌托管”是TikTok Shop面向有打造出海品牌意愿的商家推出的业务。它延续了托管模式的优势，商家将跨境物流、仓储和客服等环节交给平台，同时，商家可绑定品牌账号、进行店铺装修和商品详情编辑、参与商品自主定价，在内容、广告和大促上有更高的自主权。

目前，该模式支持美国、英国、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、墨西哥及日本等站点的中国内地和中国香港主体商家入驻。依托品牌托管模式，TikTok Shop已成功孵化多个百万级品牌爆款，比如，女装品牌Parthea在品牌日当天GMV突破5万美元，实现品效双增长。

本次品牌托管能力的升级，聚焦于提升商家的经营灵活性与效率，推出三大核心功能更新。具体而言：

一、货架场与内容场双轨结算。为助力品牌托管商家灵活适配平台内容与货架的双场景生态，优化盈利结构、降低运营成本，TikTok Shop全新发布双轨结算体系，匹配不同销售场景的经营需求，让每一笔成交的成本与收益都清晰可查、可控可算。商家可根据自身商品特性，自主决策商品的场景布局，自由选择是否让商品进入内容场（如直播、短视频等）。

场景化结算规则为：如果通过内容场成交，内容场结算价=推款定售价-物流成本-运营成本-关税成本-内容场成本；如果通过货架场成交，货架场结算价=推款定售价-物流成本-运营成本-关税成本。商家自主运营成交的情况为，当商品通过商家绑定官方号或渠道号自主运营售出时，由于不产生达人佣金及内容成本，同样按照“货架场结算价”进行结算，以最大化保障商家自主运营收益。

二、多国定价更自主。本次升级将聚焦多市场定价能力，彻底告别固定单国定价模式，支持商家为不同国家市场量身定制差异化供货与定价策略，灵活适配跨境多市场运营需求与自身盈利目标。

一方面是可以国别化定价，针对不同国家/地区，单独调整商品的销售价与结算价，无需再实行“一刀切”定价，以适应当地市场环境与竞争格局，让定价策略更具针对性，助力提升多市场转化率与销量。另一方面是统一管理入口，所有国家/地区的商品价格，均可在同一个管理页面集中查看、统一修改，无需切换多个入口操作，这可以大幅节省多市场运营时间，降低管理成本，提升定价调整效率。

三、活动定价全面开放。本次升级将全面开放活动定价权限，打破以往限制，让商家可更主动地参与平台各类营销活动，通过灵活可控的定价策略，高效引爆大促及日常活动销量。

除了核心功能的三大升级，此次，TikTok Shop也针对即将到来的春季销售旺季，面向品牌托管商家推出了多重政策扶持，涵盖从新品冷启动、爆发到活动曝光等，助力商家推动新品快速打爆及销量稳步攀升。