AI之争又打成了奶茶大战

界面新闻记者 | 程璐
界面新闻编辑 | 文姝琪

“上一秒还在抢免单奶茶，下一秒就接到了蜂鸟的电话。”小元是重庆地区的一名众包骑手，夏季外卖大战的时候，她经常会在下班后兼职跑两单，天气转冷后，小元已经很久没有跑单了。

今天上午11点，她接到了蜂鸟即配的电话，电话那头说运力不足邀请其上线跑单，小元一边刷着千问APP上“请稍后再试”的服务器提示，一边感慨久违的外卖大战气息又回来了，只不过，这一次的入口换成了AI。

谁能想到在AI时代，传统互联网式的拉新打法依旧有效，奶茶店竟成最后赢家。

2月6日上午，阿里千问正式启动“春节30亿免单”活动，发放奶茶免单卡。活动期间，每个人最多可以领取21张无门槛的25元免单卡，相当于525块钱。免单卡可在全国30多万家奶茶店使用。效果立竿见影，旋即茶饮外卖赛道又再次迎来狂欢。

活动开启后，多地霸王茶姬、瑞幸、喜茶等咖啡茶饮门店订单量激增，界面新闻了解到，也有一些茶饮门店选择暂时关闭线上外卖渠道，暂停接单，这一幕与去年“秋天的第一杯奶茶”的盛况别无二致。一位用户表示等待了两小时，终于在千问排上队点上了奶茶。

上午十点左右，大量涌入的请求导致服务器响应缓慢，千问很快就“崩”上了热搜，且服务器卡顿问题一直延续到下午。

某位于华南地区的淘宝闪购服务商告诉界面新闻，截止到上午11点，该地区淘宝闪购单量涨幅达到15%，且持续增长。另一位服务商看到，“春节活动的裂变速度非常快，但千问没有完全接住这波流量，影响了订单增长”。

此前界面新闻曾报道，在夏季战役中，美团、淘宝闪购投入大量资源争夺稳定运力，而在冬季订单下滑后，骑手“不够吃”的问题显得突出，春节是下一个旺季，今天淘宝闪购就提前迎来了单量波峰，再次对骑手运力端的弹性供给提出挑战。

千问“崩了”用户截图

茶饮品牌已经真实获益，爆单之外，今日港股茶饮板块迎来普涨行情。古茗盘中涨幅一度超过5%，创上市以来新高，茶百道股价涨幅达到6%，沪上阿姨、奈雪的茶也分别实现小幅上涨。

千问方面公布，活动上线不到3小时，其奶茶订单超100万单奶茶，上线9小时后的AI订单突破1000万单。今天以来，千问APP已经收到了3000多万次“帮我买”的用户指令。千问APP春节项目负责人郑嗣寿表示，“大家体验AI购物的热情远远超过我们的想象，我们正在持续扩容，全力保障活动体验。”

下午两点左右，千问已登顶苹果App Store免费应用榜，第二名为前段时间刚刚“撒钱”10亿的元宝，第三名为字节旗下豆包。

AI应用已经成为互联网巨头必争的“入口级”业务，阿里重视程度同样不言而喻。一月中旬，千问APP刚刚完成了一次升级，举集团之力打通旗下淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态业务，上线了超过400项“AI办事”功能，其中一句话点奶茶是千问重点展示的能力。

回头来看，千问上线时间紧凑，但在有限的时间里塞入了足够多的功能。此前有千问APP内部人士透露，“彼时的发布，其实就是在为春节攻势做准备。”界面新闻了解到，当前全国的盒马门店也正在陆续接入千问APP。

春节作为中国人流量、注意力与消费力高度汇聚的黄金时期，历来是互联网产品的必争之地。今年的特殊性在于，各家大厂的AI超级入口，正急需一个大规模的普及与落地应用，字节跳动、腾讯、阿里、百度都先后官宣重金投入。

一位接近千问处人士告诉界面新闻，过年期间的“吃喝玩乐”场景，高度契合千问的办事能力，产品希望借此机会普及AI点外卖、AI送药、定酒店、订餐、定酒店等一系列功能。2月4日晚间，有阿里员工在社交媒体分享，马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区。

围绕大厂间的春节AI流量战持续升级，各自间的追赶仍旧焦灼。据市场调研机构QuestMobile截至2025年9月数据显示，国内AI产品豆包、DeepSeek、元宝的月活跃用户规模 MAU（月活跃用户）规模分别是1.72亿、1.44亿和0.33亿。此前千问在2026年1月宣布月活破亿。

截止到目前，各家喊出的春节AI投入总额已超过50亿元，元宝凭借10亿现金已经掀起了第一波AI热潮，一度超越“榜首”豆包；千问今天又再次登顶App Store。目前，在用户端最有竞争力的豆包还没有正式下场，究竟谁能抢占用户的AI入口心智，培养起“有事就问AI”的习惯，战事才刚刚开始。

阿里用一个免单活动，打两场战争——千问竞逐AI入口、淘宝闪购争夺即时零售，看起来是一笔划算的生意，但流量对系统稳定性和后端协同能力都提出了严峻考验。一位用户表示，上午在千问下的单，一直到晚间都没送达，此外用户访问量激增后，后续如何承接，AI能否提供稳定的办事与服务能力、服务器的扩容速度能否跟得上，都将是千问需要回答的问题。

千问能否接住这一波奶茶用户的增长，春晚形势如何演进，春节AI之争才刚刚开始。