诸葛亮后人要求撤销“猪葛亮”商标，是无理取闹吗？

广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。有自称诸葛亮的后裔的人士则对此发表声明，指出利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。2月4日，一名自称是“诸葛亮后人”的人士向记者表示，目前已发现近200家注册“猪葛亮”相关商标或企业，担心此类谐音梗滥用会误导公众、影响历史人物形象，并对传统文化传承造成不良影响。

（2月4日极光新闻）

诸葛亮后人要求撤销“猪葛亮”相关商标的事件引发热议，不少人调侃其小题大做、无理取闹，认为商家只是用了个谐音梗，又没违法违规。但平心而论，这份诉求背后的情感与担忧，值得我们认真看待，绝非一时意气的无理纠缠。

有人说，商家注册“猪葛亮”商标是合法合规的，诸葛后裔的反对纯属多余。不可否认，这些商标确实经过了相关部门的审核，甚至有的还拿到了注册许可，从法律层面看暂无明显违法之处。就像涉事企业法定代表人所说，名称是自主构思，并非刻意恶搞蹭热度，甚至承诺节后注销公司、理解网友调侃，态度看似无可指摘。但合法并不等于合理，合规也不代表无伤大雅。

诸葛亮早已不是单纯的历史人物，而是深深扎根在国人心中的文化符号。他是足智多谋、运筹帷幄的智者，承载着一代又一代人对忠义、智慧的推崇与敬仰。这种情感，无关血缘，却关乎文化记忆。而“猪葛亮”的谐音用法，看似巧妙，实则暗含轻慢。“猪”字的通俗化甚至略带贬义的指向，与诸葛亮身上的先贤气质格格不入，很容易让公众在戏谑中淡化对这一历史人物的敬畏，久而久之，也会消解传统文化符号的严肃性。

诸葛后裔的核心诉求，不是要追究商家的法律责任，而是希望商标审核能更严格，遏制此类谐音梗滥用的现象。他们坦言，目前只是发声申诉，并未要求问责，即便保留法律手段，也只是针对特别恶劣的行为。这种克制的态度，恰恰说明他们的出发点不是私利，而是担心大量“猪葛亮”类商标的出现，会误导公众、扭曲历史人物形象，最终伤害传统文化的传承。

从法律层面来说，有律师也指出，诸葛亮作为千年之前的历史人物，其名誉权已无直接的法律保护主体，诸葛后裔作为远亲，也难以成为适格的诉讼原告。但这并不意味着，商家就可以肆无忌惮地用谐音梗消费先贤。商标审核不仅要守住合法的底线，更要兼顾社会公序良俗，考虑公众的情感认同。就像此前最高检立案查处的“望道”牌商标侵权案，本质上都是为了保护具有公共价值的人物形象与文化符号。

调侃不等于恶搞，创新不等于无底线。商家追求差异化营销无可厚非，但不能以轻慢先贤、消解文化为代价。诸葛后裔的诉求，本质上是对传统文化的守护，是希望我们能尊重历史、敬畏先贤。这不是无理取闹，而是一份值得被重视的文化自觉。只有守住这份敬畏，才能让传统文化真正得以传承，让先贤精神在新时代依然能发挥其价值。