俞敏洪在张裕的5个小时体验了什么？

2月1日，俞敏洪携东方甄选团队探访烟台张裕，在近5小时的行程中，不仅体验了从国际葡萄酒城到丁洛特、可雅白兰地酒庄的产业全景，更亲历了张裕以“长尾猫”等产品为触点、系统性打造的“松弛感”体验场景。

这背后，是这家百年企业正试图打破传统葡萄酒的仪式感束缚，转向年轻人青睐的日常化、情绪化消费，从而开启新的增长空间。

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俞敏洪在张裕停留的5个小时

清晨八点，俞敏洪与主播天权一同出发，踏入了张裕葡萄酒城。走过百年时光的张裕，在俞敏洪眼中，已是一部道尽沧桑却终成“正果”的中国葡萄酒史诗。

他站在张裕国际葡萄酒城里，望着绵延的酒窖与流淌的酒液，不禁感慨：“美酒正从这里，源源不断地走向世界。”

占地333公顷的张裕国际葡萄酒城。

移步至白兰地酒庄，俞敏洪再次看到中国酿造走向世界的足迹。随后，车子驶向那座宛如城堡的丁洛特酒庄——中国第一座收藏级酒庄。这里承载着张裕顶级酒的灵魂。品尝过酒庄的酒款后，他含笑给出评价：“以后可以用来招待贵客。”

“中国第一座收藏级酒庄”——丁洛特酒庄。

在大厅中，俞敏洪与中国酿酒大师、张裕总酿酒师李记明博士相对而坐，像老友般聊酒、荐酒，气氛轻松而真挚。

俞敏洪与张裕总酿酒师、中国酿酒大师李记明博士展开对话。

午宴时分，他与周洪江董事长举杯相邀，杯中正是那支荣誉等身的龙谕葡萄酒。俞敏洪细数其摘得的国际奖项，并在被称为“全球酒王之王”的酒瓶上，欣然落笔签名。期间，董事长向俞敏洪赠送了一瓶马年生肖可雅白兰地作为纪念。

而此次行程最随性的一刻，留给了“长尾猫”白葡萄酒。其实早在前一天晚上，俞敏洪就品尝到最近葡萄酒圈特别火的那瓶长尾猫。俞敏洪抛开了高脚杯，不拘仪式地畅饮起来，仿佛酒中尽是洒脱与真实。天权也顺势举杯，敬出一段活泼的祝酒词：“酒不停词不停，酒不醉人人自醉，只因今天气氛对；不求风来不求雨，只求各位成知己，一生朋友一生情，一生有酒才算赢。”

这5小时，仿佛一段微缩的旅程。从历史的厚重，到酿造的匠心，从庄重的赞誉，到尽兴的杯酒人生。这看似随性，实则非常精准地场景化演绎了品牌想传递的“松弛治愈”理念。

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折射出张裕塑造的松弛感和体验场景的变化

俞敏洪携东方甄选团队探访张裕，不仅是一次品牌联动，更折射出张裕在品牌塑造与消费体验上的主动变革。此次访问通过场景化、互动式的内容呈现，直观传递出张裕希望赋予葡萄酒的“松弛感”和日常化特质。

中国酿酒大师、中国白兰地首席大师张葆春陪同俞敏洪参观中国白兰地第一庄——可雅酒庄，并品鉴全球最严标准的可雅产品

过去，葡萄酒常与正式场合、餐饮礼仪紧密相连。而张裕推出的“长尾猫”系列，意在打破这种固有印象，倡导一种轻松随性的饮用方式。俞敏洪在探访中自然举杯、交流分享的场景，恰恰将这种“去仪式化”的理念生动呈现出来，也与东方甄选“让好物融入生活”的主张不谋而合。

从战略上看，张裕正尝试通过“长尾猫”实现从产品功能到情感链接的跨越。俞敏洪此次探访通过实时互动、品鉴交流等内容形式，让消费者仿佛身临其境，感受品牌的松弛感。

在传播与销售层面，俞敏洪及东方甄选的参与，显著提升了产品曝光与信任度。值得注意的是，长尾猫全面覆盖主流电商平台与直播电商赛道，用快消品思维重构葡萄酒的消费逻辑。线上年轻用户占比稳步提升，复购与口碑传播形成正向循环，让长尾猫在年轻化葡萄酒细分赛道快速站稳头部位置。

长尾猫推出的新春礼盒，喝杯长尾猫，过个松弛年。

可见，张裕通过开创“松弛系葡萄酒”新赛道，以情绪价值为锚点，打破国产葡萄酒增长瓶颈，构建品牌年轻化的二次曲线，为行业提供了从产品思维转向用户思维的转型范本，亦印证“得情绪者得天下”的当代消费逻辑。