郎酒单日出货2.7亿！红花郎锁定2026春节“最红”一瓶酒

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨一凡编审丨云顶

2026马年春节临近，白酒行业春节消费旺季的“硝烟”已提前弥漫。郎酒以一场覆盖全国的渠道盛宴奏响春节营销的序曲，更交出1月出货创历史新高、单日最高出货2.7亿元的亮眼答卷——郎酒股份总经理汪博炜在2月5日全国经销商视频会议上披露，这是“郎酒×伙伴×客户”合力拼出的“开门红”。

近期，500场中国郎渠道伙伴新春联谊会深入300个区县，形成“百城共享，千商共聚，万人共赴”的红火态势。这场规模空前的渠道联动，不仅是郎酒与经销商深化合作的“誓师会”，更是其以“红³”战略布局春节市场的关键落子。

在全球地标点亮、央视春晚合作等动作的加持下，郎酒正携手渠道伙伴，将红花郎打造成这个春节“最红的酒”，以“极致三品”战略定力与渠道合力，在春节消费市场中开辟出独特的“红色赛道”。从渠道红到市场红，从国民红到全球红，郎酒正以系统化策略让红花郎成为“看春晚、办宴席、送好礼”的必备红品，定义马年春节的红火年味。

500场联谊会构建“郎酒×伙伴×客户”生态闭环

从黄河之畔的洛阳到西北重镇兰州，从东南沿海的杭州到西南腹地的仁寿，截至2026年1月下旬，郎酒中国郎渠道伙伴新春联谊会已在河南、四川、山东、江苏等十余省区落地开花。据悉，郎酒2025年全年经销商出货量在2024年基础上实现微增长，核心经营指标量质齐升，为此次渠道联动与春节旺销奠定基础。

郎酒此次联谊会以“厂商齐心打胜仗”为核心，通过“优秀表彰+市场支持+营销启动”的组合拳，将“郎酒×伙伴×客户”的生态链条具象化，形成了“品牌赋能渠道、渠道服务客户、客户反哺品牌”的闭环。

在多场联谊会上，郎酒不仅为优秀经销商颁发重磅奖项，还与经销商深度沟通2026年区域市场动销方案，从陈列指导到数字化溯源系统落地，提供全流程支持。值得注意的是，郎酒提出的“四个坚定”也在加速落地落地。“坚定做好品质提升”“坚定做好品牌建设”“坚定提升市场服务水平”“坚定确保合理利润”，每一条都精准击中经销商核心诉求。

从市场反馈来看，渠道协同的效果已初步显现：宁夏地区2025年郎酒累计开瓶数同比增长76%，宴席合作桌数同比增长210%；兰州市场“办宴会红花郎”的认知深入人心，红花郎成功登顶当地宴会市场酱香白酒第一品牌；遂宁市场通过厂商深度合作，实现销量与口碑双提升。

当前白酒行业正处于“存量竞争+结构升级”的双重周期，郎酒厂商联谊会的核心价值，不仅跳出“以政策换销量”的短期思维，通过“表彰激励+资源支持+利润保障”的组合策略，重塑渠道信心。

从另一个角度来看，渠道协同深度越来越影响白酒渠道的核心竞争力。郎酒一方面通过数据化赋能为经销商提供精准的市场运营指导；另一方面，“四个坚定”中“确保合理利润”的承诺，破解了经销商困境。这种模式不仅让郎酒在春节前快速激活渠道动能，更为行业提供了渠道精细化运营的范本。在消费复苏的春节旺季，实现品牌与渠道的双向奔赴。

中国郎家族全场景覆盖，红花郎成春节“红品”核心引擎

在全国多场中国郎渠道伙伴新春联谊会上，红运郎、青花郎、红花郎、郎牌郎、龙马郎等“中国郎家族”产品集体亮相，形成覆盖超高端、高端、次高端、大众消费的全价格段产品矩阵。

红花郎精准契合春节“红文化”消费需求。价格带覆盖婚宴、寿宴、礼品、自饮等核心场景，而“品质稳定性+品牌强背书”则成为其打动消费者的关键。仁寿1919酒类直供嘉南路店店主张灵聪的分享道出了渠道伙伴的心声：“郎酒的品质稳定性与品牌强背书，以及覆盖不同价格段的产品，满足婚宴、寿宴、礼品、自饮等多元需求，让门店经营没有后顾之忧。”而红花郎正是其中“通吃场景”的核心单品。在郑州即将启幕的超2400人联谊会上，红花郎将作为重点推广产品，进一步联动渠道伙伴拓展春节宴会市场，巩固“宴会酱香第一品牌”的地位。

除红花郎外，红运郎、青花郎主攻高端商务礼品与宴请场景，郎牌特曲·T8、顺品郎则下沉大众餐饮与自饮市场，龙马郎作为浓酱兼香旗舰产品，填补兼香赛道的春节消费空白。这种全场景、全价格段的产品布局，让郎酒在春节消费市场中既能抓高端，又能稳大众，形成多点开花的态势。

春节历来是白酒行业的“黄金消费期”，而随着消费者需求升级，“场景化产品”逐渐成为春节市场的核心竞争力。从行业趋势来看，“红色元素”与“文化属性”成为消费者选择春节用酒的重要考量因素，郎酒的产品策略恰好踩中这一趋势。

一方面，以红花郎为核心打造“春节红品IP”，通过“办宴会红花郎”的场景化口号，将产品与春节最核心的“宴会场景”深度绑定；另一方面，通过“中国郎家族”全价格段布局，实现“场景全覆盖”，以场景化+全矩阵的组合拳，在春节市场中占据主动。有望凭借场景精准与文化契合的双重优势，在马年春节实现销量突围。

郎酒“红³”联动春晚与全球地标，红花郎打造“国民红品”

在中国郎渠道伙伴新春联谊会火热开展的同时，郎酒的品牌“红行动”已在全球范围内同步启动。

围绕马年“红³！红花郎‘红暖万家，红动中国，红遍全球’”主题，郎酒将通过“央视春晚合作+全球地标点亮+区域演唱会”的组合营销，为红花郎注入“国民红品”的品牌基因，实现从“渠道红”到“市场红”再到“全球红”的跨越。

在国内，红花郎已确定成为2026年央视马年春晚合作品牌，将通过春晚曝光、衍生节目《红花郎开门迎春晚》等内容，实现国民级品牌曝光。春晚作为春节期间最大的流量入口，将帮助红花郎进一步渗透大众消费市场，强化“春节红品”的国民认知。而在区域市场，郎酒已携手渠道伙伴启动演唱会攻势为春节市场预热。

在全球层面，红花郎将启动“全球地标点亮”活动，覆盖纽约、伦敦等国际核心城市的地标建筑，通过红色灯光秀与品牌展示，传递“红遍全球”的品牌主张。这不仅是郎酒走向世界的重要一步，更将红花郎的“红文化”与全球华人的春节情感相连，实现品牌国际化+文化本土化的双重影响力。

郎酒“红³”的行业价值不仅在于构建了“国内春晚曝光+区域落地活动+全球地标点亮”的三级传播体系，还在于其每一级传播都与渠道伙伴深度绑定，形成品牌传播拉动渠道销售，渠道销售反哺品牌认知的良性循环。

有理由相信，从渠道层面的“生态闭环”到产品层面的“红品突围”，再到品牌层面的“红³升维”，郎酒正以系统化策略，携手渠道伙伴打造“春节最红的酒”。

随着郎酒全国经销商视频会议召开，郎酒“开门红”奠定2026“长红”基调，向全国经销商传递了并肩作战、共拓新局的坚定信心，为全年高质量发展划定清晰路径、注入强劲动力。加之春晚、全球地标点亮等动作的陆续落地，郎酒在马年春节的“红色势能”还将进一步释放。

18971676107黄先生（同微信）

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