砸45亿！互联网三巨头打响“AI红包大战”

千问30亿免单启幕，大厂扎堆布局春节AI流量争夺战。

2月6日，阿里千问正式开启 “春节30亿免单” 活动并发放奶茶免单卡，却在上线当日遭遇微信屏蔽其红包分享链接， 微信继此前封杀腾讯元宝、百度文心助手的红包链接后，此次又对阿里千问出手，平台生态壁垒下的AI入口争夺愈发激烈。

2026 年马年春节未至，互联网圈的硝烟已率先点燃，这场战役不再是单纯的支付工具对决，而是AI应用争夺市场的又一次“交火”。腾讯元宝豪掷10 亿现金、阿里千问砸3亿 “请客”，百度、字节跳动紧随其后，四大巨头短短数日在红包大战中的投入已超45亿元。

这场被业内称作“复刻2015年微信红包时刻”的较量，是一场耗资千亿的 AI超级入口争夺战？还是巨头们都想借春节流量窗口抢占AI时代的市场先机？

红包金额创纪录

马年春节的红包大战，堪称史上最 “烧钱” 的科技竞赛。据不完全统计，截至2月5日，百度、阿里、腾讯在春节红包活动中的投入规模已高达45亿元。

其中，阿里千问以30亿元的 “春节请客计划” 一骑绝尘，涵盖奶茶免单、电影票、机票等消费场景；腾讯元宝和百度文心分别投入10 亿元和5亿元现金红包，字节跳动虽未公布具体现金数额，但凭借火山引擎成为 2026 年总台春晚独家 AI 云合作伙伴，为旗下豆包锁定了顶级流量入口。

巨额投入迅速转化为市场地位的剧烈震荡。QuestMobile 数据显示，2025年Q3豆包曾以1.72亿月活占据榜首，但腾讯元宝凭借疯狂的投流策略实现反超。

第三方监测平台 AppGrowing 数据显示，过去一年腾讯元宝的投流金额高达169 亿元，相当于第二名阿里千问的6.8倍。这种“饱和式攻击”让元宝在2026年2月成功登顶iOS端AI应用免费榜，而常年霸榜的豆包同期投流仅为0.38亿元。

流量的狂欢也伴随着生态的 “围墙”。2月6日，阿里千问开启“春节30亿免单” 活动当日，微信便屏蔽了其红包分享链接。此前，微信已以“诱导分享” 为由，相继封杀了腾讯元宝和百度文心助手的链接。尽管元宝紧急回应称 “正在优化分享机制”，但这场发生在社交巨头内部的 “内战” 与外部的封锁，凸显了战场的残酷性。

争夺AI时代的“默认入口”

“春节红包的本质，并不是补贴金额，而是强制用户形成AI使用路径。” 花旗最新研报的判断，一语道破了大厂疯狂撒钱的真正意图。业内专家普遍认为，这场红包大战早已超越了简单的营销范畴，是巨头们对下一代互联网核心载体的战略卡位。

顺福资本创始人李明顺指出，未来两三年行业都处在抢夺AI入口的赛跑中，目前尚无玩家形成护城河。中国科学院科技战略咨询研究院研究员周城雄则表示，谁能抢占AI时代的超级入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。2015 年，微信正是通过春晚红包一战成名，迅速绑定2亿张银行卡，颠覆了移动支付格局；如今，马化腾在员工大会上直言，希望元宝能重现当年的辉煌。

为了将短期流量转化为长期留存，大厂们在红包之外布下了更深的棋局。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析，各家巨头押注的“AI入口形态”截然不同：百度将文心助手嵌入7亿月活的百度App，走 “搜索 + AI” 的无感融合路线；腾讯依托社交基因，试图通过“红包+社交裂变”将 AI升级为社交参与者；阿里则深耕“AI+消费” 闭环，推动千问从“能聊”向 “能办”转变；字节跳动则通过春晚娱乐化交互，打造主动参与式的 AI 体验。

此外，群聊功能成为新的必争之地。百度文心已率先内测 “多人多智能体” 群聊功能，允许在群内同时调用健康管家等专业智能体，试图通过场景化服务提升用户粘性。花旗研报强调，关键在于能否让用户在7-10天的高频使用中形成依赖，因为 AI 助手的竞争，已经从“模型能力”转向了“谁能率先成为默认入口”。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员、数智创新与治理研究中心副主任表示周城雄，这场红包大战之后，真正的AI竞争才刚刚开始。对大厂而言，红包带来的用户量只是第一步，如何将短期流量转化为长期留存，将用户习惯转化为生态忠诚，才是决定最终胜负的关键。未来的竞争焦点，将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值”：一方面需要持续投入技术研发，提升大模型的交互体验、响应速度和解决实际问题的能力，摆脱同质化竞争；另一方面需要深化AI与场景的融合，将AI能力嵌入用户日常生活的高频场景，从“能对话”向“能办事”演进。

采写：李洪力

编辑：洪力

指导：辛文