广东
马年春节将至，茉莉奶白的新年红杯再次准时出现在全国门店。早在2023年兔年春节，茉莉奶白就第一次推出了极富设计感的新年红杯，引起不少消费者关注。四年下来，红杯上新越来越像一种约定，茉莉奶白在每个年农历新年都会使用明亮的中国红为底色，结合生肖进行原创视觉设计，今年更沿用了蛇年爆火的“闪闪杯”材质，延续一贯的摩登高级视觉。在新春主题上，茉莉奶白延续欢喜情绪，以旋转木马作为主视觉呈现「游马嬉春」的主概念，传递新年轻松玩乐、各得其所的松弛感，表达欢喜开年，各有好马”的品牌新年态度。
为了让消费者更有参与感，在互动玩法方面茉莉奶白也继续加码。延续去年开始大受欢迎的小票渠道玩法，加上对互联网上各类“确诊为马”热梗的洞察，茉莉奶白在新春小票印上了「新年各有好马」的“马年人设”互动入口，有人成了皇阿马，有人被确诊为一字马，用20个脑洞大开的“马年人设”开启对新一年的新奇愿景。而首次推出的可DIY“欢喜贴贴”杯贴，更将小票上广受喜爱的马年人设延展为杯贴模板，同时也鼓励用户自创专属人设——从趣味互动到鼓励自我创造，茉莉奶白始终以品牌的“活人感”玩出营销的差异化。
除了主题创意与视觉设计，马年红杯在茶底上也做了创新升级。茉莉奶白今年首次“阔气”启用高品质茶金骏眉作底，在茶饮行业中也属少见。金骏眉是来自武夷山海拔500米以上高山茶园的头采春茶，凭借缓慢生长周期凝聚出了独特风味——入口迸发清雅桃香与花香，尾韵能品出一丝回甘，精准契合红杯传递的品质感与节日氛围。基于金骏眉茶底创新研发的两款红杯新品同步亮相，其中「香草慕斯金骏眉」以分层艺术打造液态慕斯口感，顶部香草芝士与白巧碎、可可相互碰撞，底部则是有香草软酪与黑糖风味珍珠丰富口感；另一款「丝绒厚乳金骏眉」则是将独家雪绒芝士厚牛乳与茶底融合，顶部配以细腻绵密的奶沫，诠释醇厚新意。除此之外，延续春节欢喜氛围，茉莉奶白还将在情人节当天推出限定特调「葡萄可可金骏眉」，以芭乐芝士与南姜梅粉搭配出酸甜交融的顶部风味，底层金骏眉茶汤融入巧克力牛乳与葡萄汁等，以特调复刻出恋爱的多重滋味。
值得一提的是，此次新年红杯策划还配套推出了多款马年限定周边---寓意吉祥的烫金工艺马年红包、自带茶香可贴于衣物或随身物品的限定香氛贴，以及精致红绒小马造型香包，让年味随香气萦绕身旁。
如今，新年红杯系列策划已经成了茉莉奶白春节的标志性动作。凭借一年又一年的延续与创新，把节点营销变成了一个品牌记忆点与仪式感。当越来越多的人开始主动等待、主动分享，甚至把“喝红杯”写进过年计划里时，它就已经超越了饮品本身，成为连接品牌和用户之间的一种情感纽带，装在红杯里的不只是茶，还有四年积累下来的默契、期待和欢喜。
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