三只羊电商公司卖了67亿！小杨哥豁出去了！

作者 | 八个橙

报道 | 新零售参考

2026年初，直播电商圈的一则消息，打破了行业的沉寂。

三只羊拿下了TikTok顶流“无语哥”未来36个月的全球独家商业化运营权。

这笔交易，不是简单的IP合作，而是覆盖内容策划、流量投放、TikTok Shop店铺运营、跨境供应链及售后服务的全链路绑定。

图源：微博

要读懂这场豪赌，首先得搞明白一个问题：无语哥是谁？

无语哥本名Seringe Khabane Lame，2000年生于塞内加尔，1岁移居意大利，2020年因新冠疫情失业后，误打误撞进入短视频领域。他的视频没有一句台词，却能火遍全球。

核心玩法很简单：先展示一段复杂繁琐的“生活小妙招”，再用最简单直接的方式完成同样的事，最后配上标志性的摊手、摇头和一脸无奈的表情。

没有语言壁垒，没有文化隔阂，这种无声的幽默，戳中了全球网友的共鸣。

截至2025年，他的TikTok粉丝量突破1.6亿，全平台粉丝总量达2.59亿，位居福布斯全球创作者排行榜第二位，年收入高达2000万美元。他的“无语”表情包，更是跨越国界，成为社交平台上的流行符号。

2025年7月入驻中国后，他仅用9个月就积累了300万抖音粉丝，还开启了中国行，逛故宫、摊煎饼，进一步拉近了与中国粉丝的距离。

这样一个自带全球流量、无语言壁垒的IP，正是急于出海的三只羊最需要的抓手。

此前，无语哥就与三只羊关联公司安徽小黑羊，共同成立了核心运营公司Step Distinctive，其中无语哥间接持股49%，安徽小黑羊持股13%。

这本是双方绑定的第一步，没想到短短时间内，这家公司就被美股上市公司Rich Sparkle Holdings以全股票交易的方式收购，估值高达9.75亿美元，约合人民币67.7亿元。

收购完成后，无语哥继续领导公司，而三只羊则通过安徽小黑羊，成为Rich Sparkle的战略股东，并获得了无语哥未来36个月的全球独家商业化运营权。

这场合作，最终形成了“IP方+运营方+资本方”的三角架构。

IP方是无语哥，负责持续输出内容、维持人设，守住全球流量基本盘；运营方是三只羊，发挥自身在内容策划、供应链整合、直播运营上的优势，把流量转化为收益；资本方是Rich Sparkle，提供资金支持和资本运作，统筹国际品牌合作，为整个布局托底。

目前Rich Sparkle还定下了一个野心勃勃的目标——未来年销售额突破40亿美元，约合人民币277.6亿元。

为了实现这个目标，双方已经开始行动。

无语哥的TikTok Shop美区直播首秀，定在了2026年2月8日至12日，地点在新加坡，还邀请了全球粉丝超8亿的“野兽先生”助阵，预计投入超百万美元的流量预算。

除此之外，双方还计划打造无语哥的AI数字人分身，实现7×24小时跨时区直播，打破时间和地域的限制，最大化变现效率。

客观来说，这个目标有底气，也有很大的不确定性。

底气在于，无语哥的全球影响力摆在那里，三只羊在国内积累了成熟的直播运营经验，加上AI技术的赋能，流量转化的潜力不小。

但不确定性更大——无语哥从未有过大规模带货经验，他的“无声人设”与直播带货“主动推销”的核心需求，本身就存在天然矛盾。

回头看，三只羊之所以如此急切地押注海外，押注无语哥，核心原因只有一个：国内业务早已风光不再，它已经没有退路了。

曾经的三只羊，是直播电商圈的现象级存在。凭借大小杨哥的娱乐化直播风格，加上嘴哥、乔妹、七老板等核心主播的加持，它一度创下单场直播破亿的辉煌，全网粉丝接近4亿，签约主播超过2000人。

但2024年的“假月饼”事件，成为了三只羊的转折点。这场虚假宣传风波，让三只羊被监管部门罚没6800多万元，旗下全矩阵账号被平台停播整顿。

尽管后续陆续复播，但一切都已物是人非。

2026年1月，三只羊抖音大号复播，4小时直播累计销售额仅近25万元，与巅峰时期的亿级数据相比，差距悬殊。

旗下核心主播嘴哥、乔妹、老K多次复播，业绩也始终低迷，再也难现往日辉煌。

更致命的是，核心成员的批量流失。被小杨哥称为“抖音美妆一姐”的七老板，曾坚定表示不会离开三只羊，最终还是宣布解约，紧随其后，另一位头部主播卓士琳也宣布解约。

图源：视频截图

而作为三只羊灵魂人物的小杨哥，自停播后就一直隐身，复出时间遥遥无期。

没有了小杨哥的流量加持，加上核心主播流失、口碑受损，三只羊在国内的生存空间，被挤压得越来越小。

国内无路可退，海外就成了三只羊唯一的希望。

三只羊的海外突围之路，才刚刚开始，未来是破局重生，还是黯然离场，我们拭目以待。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】