华致酒行：坚守价值创造初心，拥抱消费变革时代浪潮

《投资者网》张静懿

2025年，白酒行业面临政策趋严、消费疲软、价格倒挂、库存高企等压力，传统流通模式遭遇挑战。当行业步入深度调整区，市场评判标准正深刻转变：从追逐规模增速到审视企业韧性，从关注短期利润到评估长期价值。作为酒类流通领域的标杆企业，华致酒行的战略动向备受关注，市场焦点聚焦于公司如何在挑战中夯实基本盘、优化业务结构，以及战略转型的实际成效。

顺势而为：重构基本盘的战略智慧

2025年，行业在政策调控与消费疲软的双重压力下整体承压。华致酒行作为流通龙头，业绩波动在所难免，但这并非简单的市场退潮，而是行业深度重构的必然过程。面对挑战，华致选择主动出击，以战略转型开启第二增长曲线。

基于对行业趋势的深度洞察，华致提出“从真的华致，到潮的华致、数智化的华致”战略升级方向，着力构建“新零售第一连锁品牌+保真名酒供应链服务平台”的现代化流通体系，通过“华致酒行+华致名酒库+华致优选”三大业态协同发展，打造面向未来的全链路服务能力。

在终端运营层面，华致创新推出“产品+服务”“线下+线上”“店内+店外”的“3+”模式，全面提升门店运营效率。尤为可贵的是，在行业普遍收缩的背景下，公司2025年新增加盟门店近500家，充分彰显市场对其品牌连锁模式的认可与信心。

在供应链能力上，华致坚守“保真”的核心竞争力，推出“即时零售+”战略，将全国终端网络与数字化平台深度融合，实现最快15分钟达履约能力。同时，公司深化与全球名酒厂商合作，推动业务模式从代理分销向联合运营升级，构筑差异化竞争优势。

价值跃升：自有品牌构筑新增长极

今年初，华致酒行正式推出“华致优选”自有产品体系，标志着公司战略升级进入新阶段。在高端酒消费场景收缩、年轻消费群体崛起的行业变局下，华致敏锐捕捉到消费逻辑的深刻转变：消费者从追求身份象征转向注重“悦己”体验，情绪价值与消费体验正成为驱动购买决策的核心要素。

“华致优选”的核心竞争力源于其严苛的品质把控体系。公司组建由行业权威专家构成的评审团队，对产品进行多维度筛选与品鉴，确保在目标价格带内实现品质最优。这种融合“专业标准”与“消费体验”的双重验证机制，构建起完整的品质口碑闭环。

在产品布局上，华致展现出清晰的战略节奏：初期聚焦白酒主流香型，随后将逐步拓展至精酿啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒等多元品类，并探索与名酒厂的联名合作模式。华致酒行总裁杨武勇强调：“华致始终从真实消费需求出发，注重品质、价格与包装的精准平衡，致力于打造消费者愿意长期复购、主动推荐的产品。”这种以用户为中心的价值理念，正是华致穿越周期的核心底气。

拐点将至：信心源于实力与远见

当前，行业正迎来积极的边际改善。国家层面持续加码消费刺激政策，各地促消费举措密集落地，为酒类消费注入回暖动能。与此同时，行业库存去化已步入中后期，价格体系逐步企稳，渠道企业的盈利空间有望修复。

在此背景下，华致酒行的竞争优势愈发凸显。公司拥有的全球名酒直供资源、全国性终端网络及“保真”的品牌认知，更在即时零售等新渠道展现出强劲的成长性。2025年华致连锁门店即时零售交易额同比增长106%，实现翻倍增长。

当行业逐步回归理性，真正具备价值创造能力的企业终将脱颖而出。华致酒行用其战略定力与务实行动证明：在不确定的时代，企业最大的确定性源于自身的健康体质与持续进化能力。寒冬终将过去，春华必有秋实。静待花开之时，业界期待依旧如初。（思维财经出品）■

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