冬奥新战场：中国运动装备“毫秒必争”，苏翊鸣们成“移动广告牌”

银装素裹的阿尔卑斯雪场还在静待冬奥烽火，中国运动品牌的“冰雪暗战”早已硝烟弥漫。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）在采访中了解到，2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会，安踏、李宁等国产运动品牌，将从中国代表团延伸至意大利等多个国家代表团的“战袍”之上。

如果说4年前的北京冬奥会是中国运动品牌的“主场亮相”，那么本届赛事俨然成为面向全球的“科技检阅”。从抵御寒湿气候，到突破速度极限，中国运动装备正进入“毫秒必争”的硬核竞技时代。

与此同时，苏翊鸣等顶尖运动员也化身为赛场上最具价值的“移动广告牌”，在每一帧镜头中承载着品牌的精密布局。

竞技场上，较量在千分之一秒间展开；赛场之外，一场围绕技术、品牌与曝光的多维战争，也已全面铺开。

从“买买买”到“自己造”：中国品牌的科技逆袭路

随着2026年米兰冬奥会临近，中国冰雪军团的运动装备版图已清晰呈现。本届冬奥会上，安踏集团凭借旗下三大品牌——安踏、斐乐（FILA）及迪桑特，将为多达13支中国国家队提供专业比赛及训练装备。

其中，主品牌安踏将助力包括短道速滑、速度滑冰、钢架雪车等核心竞速项目在内的10支国家队。FILA品牌正为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供装备支持，持续助力这支“雪上梦之队”。此外，迪桑特同时为中国国家单板滑雪U型场地队和高山滑雪队提供专业装备支持，覆盖了从技巧到速度的雪上核心项目。

从冰到雪，从竞速到技巧，安踏集团的赞助网络几乎贯穿了中国冰雪军团的关键战线。

在阿尔卑斯山区的冬奥会赛场上，运动员们面临零下低温与多变气候的双重考验。这已不仅是速度与技巧的竞技，更是对运动装备极限性能的综合检验。

“在竞速类项目上，百分之一秒甚至千分之一秒的微小差距可能就是金牌与银牌的区别。”一位不愿具名的冰雪项目教练向每经记者坦言，正是这种毫秒必争的竞技现实，推动着中国运动品牌持续投入技术升级。

安踏短道速滑比赛服已实现全链条国产化 图片来源：企业供图

据介绍，安踏耗时4年打造的新一代短道速滑服，历经200批次风洞测试，其自主研发的防切割材料不仅达到国际最高防护等级，更实现了从设计、材料到生产的全链路国产化。

在钢架雪车这个被誉为“冰上F1”的项目中，针对钢架雪车鞋，安踏研发团队记录了超过1000条运动员反馈，鞋钉布局方案迭代超过50轮，材料配方实验超过300种，累计测试里程超过1000公里。这些持续的数据积累与工程实践，沉淀为“安踏自研减阻系统”与“热力洋流系统”两大核心技术平台，并已广泛应用于多支雪上项目国家队装备中。

热力洋流系统已应用于安踏打造的自由式滑雪等比赛服 图片来源：企业供图

在奥运赛场上，领奖台与开幕式是无可替代的顶级流量入口，也是国家形象最集中的展示窗口。本届冬奥会，李宁品牌独家为中国体育代表团提供开幕式出场服和领奖装备。李宁与国家航天局合作，通过“航天技术创新应用实验室”推出动态保暖科技平台，首次将“航天锁温棉”与“玄武岩远红外”技术应用于冬奥领奖服，在保暖与透湿性能上实现双重突破。

中国奥委会与李宁品牌联合发布2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备 图片来源：企业供图

国际大牌同样不遑多让，阿迪达斯亮出极寒环境“黑科技”CLIMAWARM主动加热系统，让运动员赛前迅速“热启动”；耐克旗下户外系列ACG则为美国队准备了自适应气垫结构的Therma-FIT Air Milano夹克，通过调节气囊实现保暖等级自由切换。

面对这场高手云集的冰雪装备对决，中国品牌正通过实打实的自主创新，打出一场漂亮的“卡位战”。

赛场外的“品牌暗战”：苏翊鸣成为行走的广告牌

当地时间2月5日晚，米兰冬奥会单板滑雪男子大跳台资格赛在利维尼奥雪上公园举行。中国队选手苏翊鸣在首轮出现失误的情况下，凭借后两轮的出色发挥，以172.75分排名第四，成功晋级决赛，并成功完成个人冬奥首个1980动作。

4年前的北京冬奥会上，未满18岁的苏翊鸣正是在这个项目上为中国摘得冬奥会历史上首枚金牌。进入米兰—科尔蒂纳周期，苏翊鸣的角色已从奖牌冲击者转变为卫冕冠军挑战者，他也成为品牌关注的焦点。

记者留意到，苏翊鸣的运动品牌赞助呈现出“三重架构”：国家队层面由李宁或安踏提供装备，专业装备层面则绑定Burton滑雪板和Oakley雪镜，个人综合代言则归属阿迪达斯TERREX户外系列。

根据赛事规则，他在赛场上必须身着国家队赞助商安踏的装备，而当他完成高难度空中动作时，Burton滑雪板的特写镜头将直接转化为专业领域最具说服力的广告。赛场之外，阿迪达斯则通过其个人训练、生活场景及社交媒体内容获得充分的品牌曝光。一旦成功卫冕，李宁领奖服将伴随他登上最高领奖台，完成国家荣耀与品牌价值的多重叠加。

据米兰冬奥会官方披露信息，苏翊鸣此次将参加单板滑雪男子大跳台和单板滑雪男子坡面障碍技巧两项赛事。

苏翊鸣分别穿着李宁品牌和阿迪达斯TERREX服装 图片来源：苏翊鸣微博

一位体育行业资深人士在接受每经记者采访时直言：“从整个国家代表团到具体项目队，再到明星运动员个人，体育营销就是要在有限的曝光空间里，争夺最好的露出位置。像苏翊鸣这样的顶流运动员，身上背着好几层赞助，光比赛服、训练服、领奖服就要换好几套。”

这种高度聚焦、精准绑定的策略，在冬奥营销中并非孤例。每经记者从安德玛方面获得的一份冬奥会赞助名单显示，其冬奥赞助便采用类似“狙击枪”模式，不追求广泛覆盖，而是集中资源押注少数在北美市场和高收视项目中具备冲金实力的顶尖运动员，如加拿大“雪上技巧之王”米凯尔·金斯伯里。

由此可见，品牌的冬奥营销已进入“微观运营”时代。运动员的每一个动作、转播镜头里的每一帧画面，都可能承载着不同的商业安排。对苏翊鸣这样的顶流运动员来说，这种精细化的品牌露出与权益分配，正成为他们在赛场上另一种“看不见的比赛”。

国产运动品牌出海进行时：从服务中国到装备世界

据悉，此次冬奥会，中国体育代表团由286人组成，其中运动员126人，工作人员160人，将参加7个大项的15个分项91个小项的比赛，是我国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。

在2026年米兰冬奥会的赛场上，中国品牌的标识不仅将随着本国运动员的身影闪耀，还将出现在希腊、意大利、挪威等多个国家代表团的运动员身上。

安踏近日宣布成为希腊奥委会的官方合作伙伴，将为其打造从领奖服到日常训练的全套装备。此外，每经记者获悉，安踏旗下FILA品牌，将为包括东道主意大利，以及荷兰、挪威、加拿大等在内的6个国家和地区的12支代表队提供装备，覆盖速滑、花滑、冰球等主流项目。与此同时，中国专业户外品牌坦博尔（TANBOER）也签约赞助了奥地利单板滑雪国家队。

坦博尔品牌为奥地利单板滑雪国家队打造的服装 图片来源：企业供图

在欧洲主场，与阿迪达斯、耐克等传统巨头同台竞技，中国品牌凭借的不仅是供应链效率，更是在专业科技、功能设计以及对不同国家文化理解上的综合能力。

在行业人士看来，赞助欧洲体育代表团是中国运动品牌提升国际影响力的关键一步。从通过收购吸纳国际品牌，到主动以自有身份为其他国家的运动员提供专业装备，这不仅是商业市场的拓展，更是中国品牌以品牌力、产品力、设计力获得国际主流体育组织认可的直接体现。

在全球价值数千亿美元的体育产业大棋局中，中国品牌正从“跟跑者”转变为某些领域的“领跑者”，而冬奥会这一全球顶级舞台，恰好成为这场转型的绝佳展示窗口——当各国运动员身着中国制造的装备出现在竞技场上时，这不仅是一笔生意，更是中国制造向世界递出的一张新名片。