回力1927、Haglöfs开业，尚贤坊淮海中路沿街商业界面趋完整呈现

近日，国货老牌回力在尚贤坊淮海中路马当路街角位置开出“回力1927”概念旗舰店。

伴随着年初Haglöfs旗舰店的亮相，目前整体仍处于筹备状态的尚贤坊淮海中路沿街界面迎来相对完整的状态（还差一个铺）。对于淮海中路整条商业街而言，在南北高架西侧如火如荼走年轻化路线不动摇时，东侧终于有一小路段算迎来阶段性成果。

虽然品牌总数不多，但依旧有几个看点值得一说。

从业态组合来看，除了选址淮海中路淡水路街角的Nikon直营店外，其他两个品牌asics、Columbia均为当下具有较强承租能力的户外、运动品类，整体氛围是具有连贯性的。

而Nikon由于正对一街之隔的XSPACE富士胶片影像空间，置于街区氛围规划视角而言也算合理。

从商圈发展来看，有点可惜的是，尚贤坊目前沿街商业所呈现出来的氛围，与中环广场2020年起主打潮流运动调整方向的那几年正好错开，如今后者除了依旧保留Onitsuka Tiger之外，沿街铺位已经替换为了华为（原adidas Originals）和小野（原PUMA），不然淮海中路这一路段的界面氛围还挺融洽，只能说造化弄人。

2020年的中环广场

考虑到回力1927铺位此前的品牌是AJ（再之前的oppo等品牌就不纳入考虑范畴了），某种程度上说明项目总体定位方面没有太大变化，品牌的更替更多彰显了不同发展时期的势头——AJ 2022年开业时正如日中天，那段时间拓展策略非常激进，例如更早先在ifc LG1层原Abercrombie & Fitch位置开出大店是当时议价力的佐证，放现在这种位置大概率是抢不过户外大牌的，而AJ也正经历阵痛期。

回力1927的“接棒”，个人倒不认为是从国际品牌到国货品牌的“降级”，在近年发展势头下，“本土自信”已得到显著提升。但值得一提的是，选址于淮海中路核心路段，更多看重的依旧是秀肌肉的形象作用。这里难说有大自然客流转化，但尚贤坊沿街品牌们均给到高规格门店是老牌商业街高价值的印证。

说到沿街品牌形象，近日有两则案例值得关注，首先是位于淮海中路西段的Sony Store完成了外立面的重塑，在原建筑外部新增“表皮”，并加以亮化工程，与调改前经典低调的风格形成鲜明对比（xhs上能搜到外立面光影效果展示视频）。

对这一手法近年最为驾轻就熟的典型当属LVMH集团了——前滩太古里的LV、DIOR、TIFFANY&CO.等多个集团旗下品牌外立面都是采用了类似的逻辑。

另一方面，PRADA则终于在上海恒隆广场对街贴上形象画面，意味着正式官宣拿下该铺位，这家店具体又会如何呈现相信会令从业人员及商业爱好者们翘首以盼。

同时石门一路上的华润中心（案名未定）围挡打开后，两栋保护建筑进入视野，网传也将引入奢侈品坐镇，你能想象将是相对静谧的氛围呈现。

上海市场，老建筑总归有其独特魅力——“屋里厢”的感觉令人神往，让品牌做“XX之家”显得情理之中，选址于武康路的LEMAIRE是近期典型。

图：Bobby

但对于偏大众定位的品牌形象而言又难免有限制，很考验品牌本身的调性，这是始终存在的博弈，也是商业的有趣看点所在。