新春走基层 | 骏马贺新春 寻“京”彩年味

（来源：消费日报官方微博）

转自：消费日报官方微博

图为消费者排队等候购买糖人。

“小孩儿小孩儿你别馋，过了腊八就是年。”1月26日（腊八节），北京市丰台区刘家窑路两边的树枝上早早地挂上了一串串密密匝匝的红灯笼，中华老字号稻香村刘家窑店里的京八件喜气洋洋地摆上柜台，原木樨园早市里的人们大包小包地购买年货，热闹非凡，年味就这样扑面而来。

1月30日，北京市委宣传部（北京市人民政府新闻办公室）举行2026年北京市春节文化活动新闻发布会。据悉，今年，北京市新春文化活动将以“骏马贺新春 京彩中国年”为总主题，下设七个系列活动，分别是“庙会灯会过大年”“京彩演艺过大年”“博物馆里过大年”“冰雪游园过大年”“网络视听过大年”“文化消费过大年”“京津冀联动过大年”，包括5000余项活动。

解锁非遗文化里的“创新年味”

老字号、庙会、非物质文化遗产，这些对中国年的标签，诠释着中国春节的独特魅力。近日，记者来到了前门大街，看到五彩灯笼高高悬挂，来来往往的游人在这条历史悠久的街道上感受着独特的春节氛围。

刚一进入街口，就看到了“京华跃影，云端伞降，飞览中轴”的观影店铺。该店铺采用VR技术，结合中轴线景点，让消费者沉浸式在云端穿越中轴线九大景点。一位从浙江来的小朋友乘坐完后说道：“太精彩了，在这个项目里我了解了中轴线指的是哪些地方，接下来我要去游览一下真实的中轴线，学习我们的历史传统文化。”

大栅栏、鲜鱼口、老字号美食街，数不尽的精美小物件、尝不尽的中国传统美食，让消费者在此驻足，流连忘返。“只有相思无尽处”“山回路转不见君”“天阶夜色凉如水”这些中华诗词悬挂在空中，展示了中国式的浪漫，吸引了不少外国游客在此打卡拍照。

畅享Citywalk里的“时尚年味”

手捧一杯热咖啡，漫步在精心布置的街道上，不时打卡一下街区热门景点，传统年味与时尚元素碰撞出的新春氛围，正吸引年轻人纷纷拥抱“时尚中国年”。在北京工作的刘女士表示，今年春节她不打算回乡过年了。北京的年味十足，想在春节期间沉浸式地体验一次老北京年味，走街串巷，品尝地道的美食。

近日，多地推出了Citywalk路线。位于北京市石景山区模式口大街的新春灯会就以“花漾模式口”为主题，精心打造了一场沉浸式的新年体验，街道由彩灯装饰，包含十二组特色灯景，流光溢彩；北京市西城区骡马市大街大吉巷内新春布置也已到位，祈福树、打卡墙、灯笼天幕、鲤游幻境、故宫日历主题墙、祈福树与上上签、锦鲤鱼灯与国风纸鸢等多处打卡点等待着游客前往；阜成门内大街“白塔迎新春·欢喜中国年”活动路线，则以“读鲁迅 转白塔 逛东西岔 欢喜中国年”为核心主题，文化气息浓厚，不仅可以集章打卡，还有多个展览可观赏；在王府井大街，更有中国国家队特许商品、国航文创周边、泰有财非遗文创、北京礼物非遗手作、老川办地道川味、喜识创新糖葫芦等潮流好物售出。

品味阖家团圆里的“旅游年味”

近日，“反向春运”频频上热搜。近几年，消费者的观念不断在改变，不少人在春节假期借着把老人孩子接到北京过团圆年的机会，带家人游玩北京著名景点，地坛、八大处、圆明园等景区均推出了春节期间庙会游园活动。

据了解，2026年圆明园新春游园会将在2月7日—3月3日举办，游客可以在皇家园林的冬日胜景中，体验一场穿越古今的“宫廷年”，漫步于福海、涵秋馆等，邂逅身穿清朝服饰的售卖者穿行于热闹的马年市集，体验舞狮杂技、选购精美文创；还能在百年园林中参与冰雪乐趣，并于海棠书院内欣赏新春花事、亲手制作以马为主题的非遗手作。

家乡是湖南的李先生告诉记者：“今年早早地就把家人接到北京来了，平时工作忙，没有太多的时间陪伴家人，这个春节我们要在北京逛庙会、赶大集、品尝地道美食、游著名景点，同时我也提前预订了年夜饭，让家人过一个轻松愉快的春节。”

随着我国进入“十五五”时期，中国经济发展进入新阶段，提振居民消费已成为扩大内需的关键发力点，2026年新春消费季迎来火热开局，文旅市场“非遗游”“冰雪游”持续升温。据悉，全国春节文化和旅游消费月将从即日起持续至3月初，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度，为人民群众欢度新春提供更多文旅选择。

文|摄 记者 袁和微