人物 |《哪吒2》出海的现状和壁垒

饺子 Jokelate

《哪吒》系列动画电影导演。

本名杨宇，1980年出生于四川，中国内地动画导演，2008年执导首部动画短片《打，打个大西瓜》获得26届柏林国际短片电影节竞赛单元评委会特别奖等30多个国内外奖项。2009年创立“饺克力”动画工作室，2019年，其执导的《哪吒之魔童降世》上映大获成功，并获得第35届大众电影百花奖最佳导演奖。2025年春节档推出《哪吒之魔童脑海》票房打破国产电影纪录。

《哪吒2》在春节档横空出世，票房打破多项纪录，在哪吒出海一周之际，饺子导演宣布闭关，开始准备下一部了。

在票房一路高歌猛进，国内媒体一片好评声中，饺子一直保持着清醒，闭关之前，他应该已经看到了某些定局，而且心里已经有了新的目标。

哪吒出海的真实情况

截止发稿，来自灯塔专业版全球实时票房显示，《哪吒2》全球票房约128亿，登顶全球动画票房榜首；而且闯进了全球票房前十，排名第八，成为全球票房前十中唯一一部美国之外的电影。

但是海外票房，包括北美、澳洲、东南亚等全部加起来，才仅仅超过一个亿。至此，海外票房在整体票房中占比不到1%。

北美票房失利有其不可避免的客观原因。

首先，排片上与同期竞争影片对比力量悬殊，上映影院数量仅为对手12%。《哪吒2》在北美仅有660家影院上映，而《美国队长4》则覆盖了4105家影院，而且，IMAX和杜比影厅几乎被后者全面占据，《哪吒2》无力争夺优质场次。

其次，宣发短板明显，海外推广难以匹敌。《美国队长4》由迪士尼全球宣发，配合全网营销，即使烂番茄口碑不佳的情况下，仍然能凭借强大的商业体系卖出1.8亿美元全球票房。而《哪吒2》的海外发行商是一家缺乏国际渠道的小公司——华人影业，在北美的宣传影响力严重不足。即使《哪吒2》烂番茄爆米花指数高达99%，但北美主流媒体报道寥寥。

澳洲的票房主要来自华人。笔者采访了身在澳洲的中国留学生，对方反馈，进电影院看的基本都是华人，甚至有的影院为了能节约成本，要攒够80个中国观众，才给排片。“其他族裔的人很少讨论，他们根本不知道哪吒是谁。”

相比之下，美国好莱坞电影收割的却是全球票房。比如全球票房排名第一的《阿凡达》，全球总票房，其中北美占27%，中国占9%，法国、日本、德国分别占6%，英国占5%，俄罗斯占4%。

不得不承认，中国本土为《哪吒2》票房贡献了主力，而且，其中有民族情绪带来的消费因素，为了表达对国产动画的支持，去电影院二刷三刷的大有人在。

“观众的评价过誉了，超出了电影的真实水准，大概是中国观众太希望国产动漫好起来，算是对我们的包容和国产动画的支持。”相比于国人为了冲击票房的高歌猛进，导演饺子其实对自己的作品有清醒的认知。

与国际大片的差距

特效，一直是中国动画的痛点和观众的槽点，《哪吒2》让业界一直公认，这一次真正站在了同一水平线上。影片中共有1948个特效镜头、超过10000个特效元素，由国内138家动画公司的4000多名动画人共同完成。数字特效的视觉冲击力，达到国际大片的一流水平。

饺子导演在接受采访时表示，开始他们曾尝试找国际顶级视效团队完成一些重点镜头，但效果并不理想，最终全部特效都有国内动画公司“死磕”完成。

奥斯卡电影评委艾伦·埃拉索夫对此给出高度肯定，“动画质量、制作设计等方面都极为出色”但对影片内容评价却略显保守，“有许多感人至深的情节，甚至融入了哲学思考。”

内容上，我们确实能看到导演做出的努力，通过重构叙事、创新演绎，巧妙地将东方传统文化元素与现代价值观、动画艺术相结合，而且在人物塑造上，传递出“不屈从命运”“爱与正义”等价值观。电影还明显借用了中国传统文化元素，比如两个负责看守结界的“结界兽”形象设计取材于三星堆遗址和金沙遗址的青铜人像；哪吒几处出场动作借用戏曲舞台上武生的亮相姿势等。

但整体看下来，距离《卧虎藏龙》和宫崎骏的《千与千寻》等被国际广泛认可的经典影片，好像还是差了一步。

目前，国产影视剧出海的普遍情况是，在东南亚比较受欢迎，好一点的能覆盖欧美华人圈，但难以打破壁垒进入西方主流社会。

饺子，这个从医科跨行到动画行业的草根导演，凭借两部哪吒，已经登顶国产电影殿堂，《哪吒3》要攀登的高峰无疑已经摆在面前。（完）