央视两度关注 温州土特产嘉年华破圈引爆“年货经济”

（来源：温州新闻网）

转自：温州新闻网

　　温州网讯 2月5日，央视财经频道《第一时间》栏目、央视新闻频道《新闻直播间》分别以《浙江温州：好物集结年货集市 民俗美食年味足》和《年货市集承民俗 江南风物贺新春》为题，报道了2026温州“六个一”土特产嘉年华的盛况。这也是短短十天之内，央视再度将镜头投向新春前夕温州这场规模空前的年货购物盛会。

　　1月30日，为期八天的2026温州“六个一”土特产嘉年华落下帷幕。这场原定五天的活动因市民热情高涨而延长三天，日均人流量超15万人次，线下总销售额超1亿元。同时，由温州市农业农村局联合温州市新闻传媒中心打造的“温州农品联播”与嘉年华同步开播，各商家轮番自播，实现了多渠道、多圈层的同频共振。

　　此次活动融合浙BA赛事，以创新打造融合消费新场景，将赛事流量转化为消费增量，就曾在1月27日登上过央视新闻频道《朝闻天下》和《第一时间》栏目。

现场直击：

　　土特产销售火热

　　网友“回头”线上求购

　　土特产嘉年华举办期间，现场始终人流如织，热度不减。旺盛的客流转化为亮眼的销量，令参展商们喜笑颜开。

　　干货与肉制品无疑是本届嘉年华的“人气王”。罗鑫记食品负责人罗承福表示，其主打的鲍鱼鱼饼和鮸鱼鱼饼凭借大幅优惠，日均销售额达数万元。该展位的回头客比例约占三成，口碑带来的复购十分可观。

　　市供销社馆邀请的九宇抹茶冰淇淋也是人气爆棚的明星产品，日间多次启动调货，几度售罄。乐清馆带来100多种石斛产品，其中石斛精华水、面膜等护肤品，以及多款石斛饮料都一度出现供不应求的情况。

　　消费者的热情从线下蔓延至线上。网友“小青辉”在小红书发帖，询问瑞安市湖岭林丰食品有限公司三文鱼骨的购买方式，帖文评论区迅速聚集了大量热心网友，纷纷晒出包装袋上的联系方式，助其成功下单。

　　评论区还有网友留言找一家小番茄展商留言方式。瑞安恒丰农场的七彩小番茄此次人气火爆。据相关负责人介绍，其农场有30多亩小番茄种植基地，平时只批发、不零售，此次参展主要是为了推广农场采摘项目。有消费者在展位前告诉记者，自己6天时间来了4趟，就因为孩子特别喜欢其鲜艳色泽与丰富口味。

　　展销平台的带动效应让不少商家收获惊喜。来自市残联特装馆的展商、凡馨食品有限公司负责人卢爱姿在展会最后一天来到服务中心咨询：“生意太好了，下次能否单独报名？”她所售的肉燕几乎每天中午前便告售罄。卢爱姿同时运营着残疾人之家与创业基地，为30多名残疾人提供就业，她感慨：“这样的平台是我们的福音。”

　　金丰海洋牧场去年曾获浙江省大黄鱼品质评选特等奖。相关负责人坦言，虽然许多温州市民之前对他们的品牌并不十分熟悉，但通过嘉年华建立认知的客户“黏性极高”。例如，有企业客户在试吃后次日便批量订购数十份礼盒。

　　此外，农家小吃区的小五麦饼、瑞安市老陈马蹄松、连字号肉燕等摊位也持续火爆，购买队伍时常排起长龙。其中，老陈马蹄松摊主透露，尽管单个烧饼仅售2.5元，但日均营收达2.5万元，足见市民的消费热情。

　直播赋能：

　　“云上嘉年华”打通产销

　　订单遍及全国

　　为将更多增值收益真正留在农村、惠及农民，让农户卖得舒心、市民买得安心，温州市农业农村局在本次嘉年华期间同步启动“温州农品联播”线上直播，打造了一场线上线下联动的“云上嘉年华”。

　　作为温州首个官方权威农产品直播号，“温州农品联播”旨在构建一条从田间到餐桌的“直通渠道”，推动本地农产品实现“优质优价、好卖好买”。

　　打开直播间，熟悉的乡音与地道好货瞬间拉近与观众的距离。这里的主播阵容多元，既有专业主持人、本土知名人士，也有从全市选拔的“村播达人”和返乡青年。他们不仅懂产品、懂温州，更通过生动的镜头语言，带领观众“云溯源”至渔船码头、茶园果园、生产车间，让每一份农品的来历清晰可见，为消费注入更多信任感。

　　直播带货成为本届嘉年华众多商家的强力引擎。据不完全统计，此次嘉年华发动180多名主播达人开展年货主题直播带货，有效拓展了销售半径。

　　“卖爆了，我们每天销售额都超5万元，加上邀请达人现场直播，效果远超平时，光是周日一天直播销售额就近20万元，三天线上线下累计销售约55万元。”浙江省馋喜食品相关工作人员说，他们是乐清金牌鸭舌优质商家，鸭舌是线上直播人气王，而展会现场的销冠产品则是鱼饼。

　　“是熟的、熟的，开袋即食……”“没吃过鸭舌的，一定要试一下……”老李食品特邀达人助播，仅一款鸭舌，全国三天累计销售近60万元。

　　在卢弟食品展馆前，主播通过镜头热情推荐自家的熏鸡产品：“这是我们自有养鸡场直供的拳头产品，价格实惠，品质放心！”不远处的另一名主播也在同步推广咸鸡系列。三天直播销售额就突破了60万元。

　　温州恩雷食品有限公司同样感受到了直播的热度。公司负责人林业敏兴奋地展示一笔线上订单：一位温州老板通过直播下单8万多元的蜜汁鸡翅团购大单，并支付了5万元定金。此外，直播期间企业还售出700多份礼盒，包含蜜汁鸡翅、恩雷油渣等产品。林业敏认为，嘉年华的好氛围，加上直播专属优惠，起到了关键作用。

　赛事联动：

　　巨幕观赛+球星探店

　　浙BA流量转化消费增量

　　嘉年华期间，恰逢浙BA半决赛与决赛相继举行。活动现场专门开辟了浙BA观赛区，设置一块5米×18米的超高清巨幕，为市民打造出赛场之外的观赛第二主场。

　　1月24日晚，温州队迎战丽水队，吸引众多球迷前来。傍晚五点多，观赛区已座无虚席。市民王先生说，他们一家人先逛展解决了晚饭，比赛期间零食热饮不断，“大家一起欢呼、一起紧张，比在家里看更有氛围！”

　　赛事的热度也直接带动了消费。矾山达记董事长林上达对当晚印象深刻：“球迷特别热情，比赛还打了加时，我们一直到晚上10点多都没法打烊。”活动期间，该店平均日销肉燕超2000碗，单日销售额最高近6万元。“直播两场货都卖空了，年底订单太旺，生产都跟不上，真的很感谢大家的支持。”

　　赛事元素与地方特产的融合，在1月26日下午迎来又一高潮。众多球迷早早聚集在苍南和霞关特装展区，等待浙BA苍南队明星球员、“路人王”24冠王“柳神”柳杨杰到来。他受邀担任霞关镇馆“一日店长”，现场煎海苔饼、煮鱼丸、推介虾皮，并为球迷签名合影，还走进“农品联播”直播间，为温州特产代言。

　　此外，一款蓝色定制购物车也成为嘉年华上的亮点。为提升购物体验，主办方联合交通银行温州分行向市民派发该款购物车，活动期间累计送出2000多辆。同时，交行还配套提供了“满400减200”“满40减20”等消费优惠，发放购物袋助力“温州农品联播”关注用户提升近万人次，进一步激发了市民的采购热情。

　　市农业农村局相关负责人表示，未来将持续做深做透“农商旅体”融合文章，依托“温州农品联播”等平台为优质土特产搭建多元化展销桥梁，助力温州“土特产”品牌走出浙江、迈向全国。

　　来　源：温州都市报