“AI红包大战”不应止于热闹

来源：上海证券报

　　◎记者 林超 操子怡

　　2026年新春未至，“AI红包战”鏖战已酣。多个互联网大厂，用“红包”这个最具中国年味的方式，开启了AI时代流量入口的争夺赛。截至目前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问相继官宣的红包金额合计已超过45亿元。

　　这场真金白银掀起的全民狂欢，也从侧面反映出，在全球人工智能时代来临之际，中国社会高涨的参与热情与参与度。公开资料显示，当前，全球约有六分之一的人在使用生成式人工智能（AIGC）工具，与之相比，2025年中国AIGC软件普及率已超四成，用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%。在这场“红包大战”的驱动下，AI技术又进一步“出圈”走向更多大众，逐渐成为全民可触、可感、可用的新事物。

　　回望科技飞速发展的最近十多年，“红包大战”已出现过多次，涉及多个行业。在一些“红包大战”之后，甚至诞生了国民级应用或企业。如：2014年，轰动行业的“快滴大战”打响，催生了年营收破千亿元的巨头滴滴，中国逐步进入网约车时代；不久后，微信支付与支付宝在春节期间相继推出“抢红包”玩法，中国移动支付渗透率大幅提升；2021年抖音、快手、百度同样借春晚开展“红包大战”，如今短视频行业已经催生了直播电商、短视频运营、短剧等新兴业态。

　　但“红包大战”就一定预示着繁荣时代的来临吗？远一些看，共享单车行业一度上演“春秋争霸”，多家企业合计融资数百亿元，但如今行业发展尚未达到大众预期；近一些看，2025年夏天的外卖“价格战”，使不少餐饮企业陷入恶性循环，国家市场监督管理总局多次约谈相关平台。

　　以史为鉴，我们不妨想得更多一些：“红包大战”或许是无可厚非的营销手段，但它未必是真正能解决所有问题、促进行业健康发展的万能药。单纯依靠红包拉起来的AI普及率，并不能说明我们的AI技术已经领先——在底层核心技术研发、高端芯片等方面，我们的企业与海外顶尖厂商仍存在差距。

　　红包也不是大众对AI的最终期待。企业期待的，是AI为企业降本增效、促进产业升级；百姓期待的，是AI让生活更便利，或能助力解决养老、教育、医疗等实际难题。

　　红包更不是互联网厂商真正的护城河。对身处资本市场的科技企业而言，每一笔投入都要计算ROI（投资回报率）。但补贴终会退坡，流量终会散去，用户是否能够留存的关键，还是在于产品能否创造持续价值。

　　2026年初的这场“AI红包大战”，必将在历史上留下深刻的印记。期待多年之后，当它被回忆起时，不仅仅是“一场热闹”，而是更像一声“发令枪”——真正的比赛自此刚刚开始，那些沉下心来攻克底层技术难关、持续不断打磨产品体验的企业，最终成为时代的赋能者，也是真正的胜利者。