北京
近日，众信旅游的数据显示，2026年春节假期国内旅游市场热度持续上涨，计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”的态势。
文旅部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，为今年文旅消费开了好局。而春节长假叠加多地推行“学生春秋假”试点、基层工会试点“每年4次春秋游”等利好，以及越来越多的“免签朋友圈”，促成今年旅游市场持续繁荣。
飞猪数据显示，春节假期中段出行服务预订量同比增长超30%，预订量较去年增长超40%，高星级酒店预订量更是同比大增近70%。同程旅行、去哪儿旅行、途家民宿等平台数据显示，今年春节旅游市场呈现出客流高峰提前、品质消费与文化消费双凸显的鲜明特征，印证文旅消费的韧性。
民众参与文化活动与出游意愿显著攀升，消费需求集中释放，成为拉动内需的重要动力。也得到了政策面的积极呵护：文旅部统筹“欢欢喜喜过大年”主题活动，深化非遗体验与旅游产品结合，提升消费黏性。交通部门扩大春运运力覆盖，缓解跨区域流动压力，为出游提供基础保障。
展望后市，2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。延续了近年来的高增长态势。2026年，在春秋假制度落地与职工文体消费政策将拉动淡季需求等政策加持下，这一势头有望强化。瑞银证券预测，至2040年中国旅游市场规模将达2.45万亿美元。
具体到A股市场，“长达9天”的春节旅游市场爆发式增长，叠加政策红利与消费升级，旅游酒店板块有望明显受益。可关注具备“情感体验”属性与“政策敏感度”的龙头企业。（光大证券微资讯）
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