马年水果礼盒掀起“国潮风”，国家级非遗木版年画包装亮相

极目新闻记者兰莎

通讯员陈艳

喜庆的中国红礼盒、古朴的非遗木版年画……马年春节临近，水果消费市场悄然掀起一股“国潮风”。近日，百果园携手国家级非物质文化遗产杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东，以“百果画福年，马上好运连”为主题，推出一系列融合传统年画艺术的水果礼盒，为消费者带来兼具文化韵味与节日仪式感的消费新体验。

百果园推出的非遗木版年画联名款新春礼盒

2月3日，在武汉市汉阳区远洋国际中心百果园门店，记者看到，店内新推出的一款双层礼盒颇具特色。礼盒采用喜庆的中国红为底色，封面印有以木版拓印工艺呈现的马年生肖图案及吉祥纹样，并巧妙融入水果元素，寓意“马年有好运”，传递出浓郁的年节氛围。礼盒内的水果，会根据地域特色进行搭配，也可以由顾客自行组合。门店外，同步开展的非遗木版年画拓印体验活动，也吸引众多市民亲手制作专属年画，感受传统技艺的魅力。

一份水果礼盒不仅传递健康与美味，更承载祝福与匠心

据百果园相关负责人介绍，此次合作以杨乃东创作的马年主题木版年画为核心视觉，推出“马上好运”“好事成双”“福来运转”系列联名礼盒。其中，“好事成双”为10斤装双层抽屉式礼盒，“福来运转”礼盒内置互动游戏转盘，一礼双用，适用于春节亲友间趣味游戏。此外，百果园还提供覆盖多场景的礼盒组合：99元三件套满足家庭分享与节日款待；亦有“招牌红芭蕾草莓”“招牌小鲜紫百香果”等特色单品礼盒，供消费者按需选择。百果园希望借助年画这一集体记忆媒介，为水果健康年礼注入更浓郁的新春祝福与情感温度，传递“送水果不仅是送健康，更是送好运”的节日寓意。目前，杨乃东马年主题木版年画系列水果礼盒在百果园全国线上线下门店均有售。

市民体验非遗木版年画拓印

记者留意到，百果园还同步上线了“线上送礼”功能。消费者可在百果园小程序送礼专区选定礼盒，一键向微信好友发送礼品链接和祝福，收礼人填写地址后，系统即自动调度最近门店或仓库履约。该模式化解了传统水果礼品携带不便、送礼难、送礼累等痛点。针对水果礼盒可能存在的品质与鲜度隐忧，百果园已全面上线了“礼品无忧送”售后服务。送礼人可通过百果园小程序、APP的订单页向收礼人转发售后无忧卡，或提供二维码售后小票，收礼人即可进入退货页面，自主选择果品及退款比例。

如今，随着社会观念的演进，春节赠礼正从送“贵重”走向送“健康”，从送“实物”转向送“体验”，其变迁轨迹反映了人们对礼物实用价值与文化寓意的双重看重。这份印上非遗年画图腾的水果礼盒，正是这一趋势之下的生动注脚。