“群雄逐鹿”还要看内容品质

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　随着春节临近，今年电影春节档已逐渐清晰。与去年《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房爆棚相比，今年春节档呈现出显著不同的局面：6部新片题材各异，市场转向“群雄逐鹿”。这种转变源于片方与影院双方空前谨慎的心态，也预示今年春节档将是一场多维竞争。

　　6部新片各具特色

　　今年春节档共有6部新片角逐，虽然数量与往年持平，但在质量分布上更为平均。《飞驰人生3》凭借系列前作超50亿票房与“喜剧+赛车”的属性，被视为档期“最稳”的选择。《镖人：风起大漠》集结李连杰、吴京等功夫明星，主打武侠情怀与全明星阵容，估计受众群体年龄偏长，票房取决于映后口碑。张艺谋执导、群星云集的《惊蛰无声》则拥有最强的话题度。《熊出没·年年有熊》作为春节档“常驻嘉宾”拥有稳定的受众群，合家欢属性与档期相符。《星河入梦》则以高概念奇幻风格瞄准年轻观众。成龙、马丽主演的《熊猫计划2》作为最后定档的影片，主打合家欢。

　　与去年《哪吒2》未映先热、预售领先的情形不同，今年的6部影片在“想看”数据与前期热度上并未拉开显著差距。

　　“均势博弈”带来考验

　　今年的春节档市场转向“均势博弈”，一方面，影片类型更为分散，喜剧、武侠、谍战、动画、奇幻各有侧重，覆盖不同圈层观众；另一方面，没有影片在预售前展现出票房绝对优势。这也为影城的排片策略带来考验，春节档首日排片之争将异常激烈，而口碑发酵后的排片调整可能比往年更为迅速。天津电影公司经理梁煜表示，春节档票房，谁能吸引更多“一年只进一次影院”的“低频观众”，谁就能胜出。影片阵容知名度、话题热度与合家欢属性，将在今年春节档中扮演比影片类型更关键的角色。

　　票房竞争中的新变量

　　今年春节档出现两个值得关注的新变量。其一，“抢跑”策略是否会重现。今年春节假期共9天，若有影片选择提前上映或大规模点映，将多获得一些票房窗口期，但之前也有口碑不佳的影片因此受挫，这让片方更为审慎。其二，“老片”的持续分流。《疯狂动物城2》《阿凡达3》上映已超一个半月，但后劲依然强劲。部分影城计划在春节档为其保留排片，这也意味着新片还将面对“老片”的竞争。

　　今年春节档“定档慢热”是市场回归理性的表现。在经历去年《哪吒2》带来的票房高点后，今年出现定档谨慎、宣发节奏慢热、影院排片慎重的现象，均显示出片方对春节档竞争存在不确定的心理。均势格局往往也是黑马诞生的土壤，在没有绝对强者的竞争中，影片如果能赢得上佳口碑，就有可能迅速改写排片与票房格局。《星河入梦》能否以年轻化表达出奇制胜？《镖人：风起大漠》能否打破年龄圈层？《惊蛰无声》能否以话题度带动观影热潮？这些都是春节档的悬念。

　　春节档的魅力在于其不确定性。今年的“群雄逐鹿”将呈现一场更具戏剧性、更贴近市场竞争本质的票房之战，观众的选择将验证电影市场最根本的法则：内容品质与观众共鸣，才是跨越一切变数的成功之道。