北京
今年情人节，麦当劳居然把“奢华”玩到了新高度。
这家速食巨头宣布，将首次推出一款名为McNugget Caviar Kit（麦克鸡块鱼子酱套组）的限量礼盒——把最平民的麦克鸡块，搭配最奢侈的食材之一：鱼子酱。
更让人意外的是：这套礼盒只送不卖。
活动将于美东时间2月10日上午11点在专属网站开放登记，数量有限、先到先得，且不会在任何麦当劳门店销售。多家美国媒体已经预测，这批套组很可能上线后迅速被抢光。
这份“高低混搭”的礼盒由麦当劳与纽约本地鱼子酱品牌 Paramount Caviar 合作推出。每份套组里包含一罐一盎司的鱘鱼鱼子酱，罐身直接印上“McNugget Caviar”字样；还附有一小盒法式鲜奶油、一支专用母贝小勺，以及一张25美元麦当劳礼卡，方便领取者自行购买鸡块进行搭配。
简单来说，鱼子酱免费送，鸡块自己去买。
这个看似离谱的组合，其实并不是麦当劳临时起意，而是紧跟社交媒体上流行已久的“鸡块配鱼子酱”风潮。
2024年底，歌手 Rihanna 曾在 Instagram 分享自己把鱼子酱舀在麦克鸡块上的视频，被粉丝戏称为“豪华版妈妈点心”，随即引发大量模仿。纽约高端韩式炸鸡餐厅COQODAQ 甚至推出过售价28美元、在炸鸡块上铺满鱼子酱的“Golden Nugget”，让这种“平价速食＋奢华食材”的混搭成为新的网红吃法。
麦当劳显然看准了这一趋势，把它变成了一场情人节营销。
这次活动也刻意采用类似潮牌、球鞋发售的“限量线上抢购”模式，瞄准年轻消费者与社交媒体话题度。虽然官方没有公布具体数量，但外界普遍认为，这批套组很可能上线即被秒光。
对于麦当劳来说，这不仅是一份情人节小礼物，更是一场典型的社交媒体时代营销实验——用最熟悉的平价食物，搭配最意想不到的奢华元素，制造话题、制造分享，也制造“抢到就是赚到”的稀缺感。
如果你打算试试“鸡块配鱼子酱”的吃法，记得定好闹钟。
毕竟，这次真的只有手快的人才有机会。
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