各地多措并举激活“小票根”里的“大消费”

转自：证券日报

    本报记者 刘萌

    新春佳节临近，全国多地纷纷解锁票根联动新玩法，将交通、演出、赛事、景区等各类票根转化为消费福利凭证，串联起“吃住行游购娱”全链条，实现“一次消费，多重福利”的体验，让群众在新春出行游玩期间享受多重实惠，为消费市场注入强劲活力。

    各地新春票根联动玩法丰富多样，颇具地域特色。比如，在贵州，票根优惠活动于2月3日正式启动，省外到黔旅客（非贵州户籍旅客），凭在“一码游贵州”平台购买了指定景区、体育赛事、重大展会、演艺活动（如演唱会、音乐节）的电子票务凭证能申领最高500元的“票根消费券”，在贵州消费时可享受八折立减优惠。

    在上海，2026年豫园灯会推出“一票通玩+票根权益”模式，一张门票不仅可通行六大灯区，还能关联BFC免费停车、黄金购物券、餐饮优惠、定制福牌等权益，实现“票根秒变消费券”。

    在福建省厦门市，春节期间持指定的演唱会、赛事、展会等门票及来厦机票、船票、火车票等交通票证的消费者，可享受130项以上“票根经济”优惠措施。

    中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，新春是消费市场的重要窗口期，各地发力票根联动，核心是借助交通、演出、赛事、景区等消费精准导流，打破商旅文体等行业壁垒，将单一消费行为转化为“吃住行游购娱”的链式消费，让消费“流量”转化为发展“留量”。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，票根联动本质上是一种“低成本、高黏性”的消费撬动机制。春节期间人流、客流高度集中，把交通票、演出票、赛事票、景区票等“既有出行行为”转化为可继续使用的消费凭证，能够把一次性出行延伸为多场景、多轮次的消费行为，可有效拉长消费链条、提升客单价和停留时间。

    “从地方治理视角看，这种做法不依赖大规模财政补贴，而是通过规则设计撬动商家参与、平台协同和多场景整合，既能激活服务消费，又能带动文旅、商贸、餐饮、住宿等行业形成联动，是当前促消费、扩内需中性价比很高的一种‘轻政策工具’。”洪勇称。

    在受访专家看来，未来，票根联动仍有广阔的创新空间。“建议从技术、区域、机制三个维度持续完善，让‘小票根’撬动‘大消费’。”宋向清表示，在技术层面，强化数字赋能，在保障用户隐私的前提下，实现个性化优惠推荐，同时优化票根防伪与跨平台核验流程，实现电子票根自动核销、福利一键领取，提升用户体验；在区域协同层面，推动跨区域票根互认通用，在城市群、文旅圈试点成立票根经济联盟，统一跨省结算与税务标准，破解“异地兑换难”问题，扩大消费半径；在机制层面，完善长效运营机制，可由政府牵头推动政银企三方联动，整合财政补贴、金融优惠、商家福利形成权益叠加，同时建立票根使用率、二次转化率等考核指标，以税收抵扣等政策替代单纯财政补贴。

    洪勇认为，整体看，票根经济的空间不在“多打折”，而在“多连接”。下一步，可从“优惠联动”向“体系化运营”升级：一是从单城联动走向跨城、跨区域协同；二是从静态折扣走向动态权益，根据消费次数、停留天数、组合消费情况，解锁不同层级福利，提升复购率；三是进一步嵌入夜经济、演艺经济、赛事经济等高附加值场景，把“来一次”变成“多消费几次”，让票根经济成为拉动内需的长效引擎。