三七互娱（002555.SZ）投资价值深度分析报告

三七互娱（002555.SZ）投资价值深度分析报告

1.公司基本面解读

业务与产品矩阵

核心业务：主营移动游戏（占比97%）与网页游戏（2%）的研发、发行及运营，采用“研运一体”模式。

明星产品：

长青款：《Puzzles & Survival》（三消+SLG）累计流水超百亿，稳居出海收入榜TOP8；

小游戏爆款：《寻道大千》（微信小游戏畅销榜前10）、《时光大爆炸》（畅销榜第4）、《英雄没有闪》（登顶畅销榜）。

应用场景：全球化运营，覆盖欧美、日韩、东南亚等市场，海外收入占比32.8%（2024年57.22亿元）。

产业链地位与护城河

上游议价能力弱：预付流量采购款高（2025年上半年预付账款增68%至12.3亿元），依赖腾讯、字节等平台渠道。

下游用户粘性较强：合同负债（预收游戏充值款）24.73亿元，先款后服务模式提升现金流稳定性。

核心护城河：

AI工业化效率：自研大模型“小七”通过国家备案，AI生成2D美术资产占比超80%、视频素材占比70%，降低研发成本；

流量运营优势：深耕买量模型，销售费用率55.7%（2024年97.1亿元），但通过AI投放优化ROI；

IP储备：持有《斗破苍穹》《诡秘之主》等头部IP改编权，支撑产品多元化。

成长潜力与行业排名

增长引擎：

小游戏赛道：2024年小程序游戏市场收入398亿元（同比+99%），公司凭借轻度产品快速抢占增量；

出海战略：目标重回中国厂商出海前三，SLG/三消类储备超10款产品；

AI赋能：目标实现“AI员工”规模化，降低人力成本。

行业地位：

2025年前三季度ROE达17.38%（行业均值0.78%），净利率18.79%（行业排名前15）；

营收规模居行业头部，但增速承压（2025年前三季度营收同比-6.59%）。

2.市场标签与资金视角

概念标签

主流标签：AI概念（自研大模型）、云游戏（布局轻APP框架）、元宇宙（投资VR内容团队）、小游戏龙头。

股权结构与资本动作

实控人：联合创始人曾开天（法人），李逸飞掌舵战略，强调“马拉松文化”，团队稳定性高。

股东背景：

香港中央结算有限公司（北向资金）为第一大流通股东，持股5.81%；

国家队踪迹：易方达/国泰中证动漫游戏ETF新进十大股东，反映机构看好赛道。

资本动作：

高频分红：2024年分红22亿元（占净利润82%），季度分红策略强化股东回报；

股份回购：2025年回购并注销股份，传递信心；

风险信号：存货增100%（涉地产建设），存贷双高（理财+短期借款29亿元），资本效率存疑。

3.财务健康与风险扫描

财务指标

2025年前三季度/最新数据

风险提示

营业收入

124.61亿元（同比-6.59%）

连续下滑，需观察新品带动效应

归母净利润

23.45亿元（同比+23.57%）

利润与营收背离，依赖成本控制

销售费用率

55.7%

买量成本高，若流量涨价挤压利润

流动比率

1.39（行业排名97/130）

短期偿债能力偏弱

经营活动现金流

29.67亿元（同比+30.88%）

利润质量高，但近年比值下滑

资产负债率

36.29%

整体稳健，但预付账款增68%占用资金

退市风险：暂无ST信号，但需警惕营收持续下滑导致的估值收缩。

4.估值评估与市值分析

相对估值法

PE-TTM：17.93倍，高于行业中位数，处于5年63.47%分位（估值偏高）；

PB：4.30倍，行业适中，但历史分位59.67%；

股息率：3.93%，具防御属性。

市值与资产价值

合理市值区间：

悲观场景（营收无改善）：参照行业均值PE 15倍，对应市值约350亿元；

乐观场景（AI+出海突破）：PE 20-25倍，对应市值465-580亿元。

当前市值：559.47亿元（2026-02-04），已部分透支增长预期。

资产价值：现金充裕（货币资金47.47亿元），但地产投入可能拉低资产周转率。

5.操作策略与走势推演

关键价位锚定

支撑位：21.58元（筹码成本区），跌破则下看18-20元；

压力位：28.49元（前高附近），突破需业绩验证；

建仓区：22-24元（对应市值400-430亿元），安全边际较高；

止盈目标：30元（市值约660亿元，需新品流水超预期）。

走势推演

短期（3-6个月）：震荡为主。小游戏流水能否对冲营收下滑是关键，关注2025年报数据；

中长期（1-2年）：若AI降本增效+出海产品爆发（如《斗罗大陆：猎魂世界》），有望打开天花板。

结论：是否具备长期投资价值？

谨慎乐观，可逢低配置。

核心优势：AI工业化效率提升确定性高，小游戏赛道红利仍在，分红策略吸引长期资金；

潜在风险：营收增长乏力、买量成本攀升、地产投入拖累ROE；

操盘建议：

现有持仓者：持有观望，止损位设21元；

新进投资者：分批建仓（22-24元），仓位控制在5%以内，搭配低估值防御型标的对冲。

警示：游戏行业政策波动大，需持续跟踪监管动态及新品数据。

（数据来源：东方财富网、新浪财经、公司年报等公开信息，分析仅供参考，投资有风险。）