有声书巨头Spotify即将开售实体图书

来源：环球市场播报

　　Spotify正在进军实体图书行业。

　　今年春季起，这家瑞典流媒体服务平台将与Bookshop.org展开合作，面向美国和英国的付费订阅用户，开放通过其应用程序购买精装书和平装书的渠道。Spotify早在2022年便推出了有声书服务。

　　Bookshop.org会为Spotify制定相关图书的零售价、负责库存管理并完成订单配送，该平台会将部分利润分享给各地的独立书店。

　　用户通过Spotify应用完成的图书购买，会为平台带来一笔金额未披露的联盟佣金。

　　这一新业务的推出，将再度加剧Spotify与零售巨头亚马逊的竞争。亚马逊是美国最大的线上图书销售商，旗下还拥有占据有声书市场主导地位的Audible有声书。

　　Spotify全球有声书业务负责人欧文・史密斯表示，“我们希望让更多人走进图书的世界。”

　　2022年9月，Spotify开始向美国用户推出有声书单点购买服务；次年，平台为部分国家的付费订阅用户提供了每月15小时的有声书免费收听权益，用户也可选择额外购买收听时长。

　　出版商对Spotify入局有声书市场表示欢迎，认为其能成为抗衡亚马逊的重要竞争者，也为出版商触达全新读者群体创造了机会。新闻集团表示，在最近一个财年，Spotify为哈珀柯林斯出版集团的有声书销量带来了显著增长。

　　哈珀柯林斯出版集团全球数字总监兼国际业务首席执行官尚塔尔・雷斯蒂沃-阿莱西称：“Spotify不仅做大了有声书市场，还吸引到了更年轻的读者群体。”

　　据美国出版商协会数据显示，截至2025年11月，数字有声书销售额同比增长2.4%，接近10亿美元；而图书市场监测机构西卡纳图书扫描的数据则显示，2025年实体图书的销售额持平无增长。

　　Bookshop.org创始人兼首席执行官表示，如今越来越多的读者希望同时拥有同一本书的实体版和有声版。

　　他说：“人们会在晚上阅读实体书，然后在开车或坐地铁上班的路上听这本书的有声版。”

　　Spotify还推出了一项名为“页面同步”的功能，用户只需用手机扫描实体书或电子书阅读器上的任意书页，就能在对应的有声书中定位到相同内容的位置，实现有声书与实体书的同步阅读。

　　史密斯表示，超半数付费会员正在体验有声书服务。他说：“我们的服务正贴合用户的实际使用场景。”