AI大模型C端入口商战升级！微信“封杀”元宝背后：挡住豆包、千问才是重头戏？

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

作为国内最大的社交平台，微信的介入，使得AI助手们的春节红包大战硝烟更浓。

2月5日，据《华夏时报》记者观察，目前分享元宝红包到微信群，只能采用“口令红包”模式。而就在前一天，微信宣布，元宝的相关春节营销活动干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰，“经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。”

今年春节，腾讯、百度、阿里、字节等科技大厂正上演着一场高度依赖社交裂变的未来流量超级入口争夺战。而连自家人也动手的微信，成为决定这场AI流量争夺战走向的关键变量之一。

微信“动刀”自家人

2月4日，是元宝首轮春节红包提现的日子，也是它的红包链接被自家大哥微信“封杀”的日子。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包。腾讯董事会主席马化腾也对之寄予厚望，他在1月26日举行的腾讯年会上表示，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况。

公开资料显示，2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”，让微信新增约2亿张银行卡绑定，一举改写了当时由支付宝占据绝对优势的移动支付格局。不过顺福资本创始人李明顺在跟《华夏时报》记者交流时表示，微信支付上一轮的推广看上去是利用春节这个节点，但实际上还是依赖于腾讯厚积薄发的社交关系。

元宝也想利用腾讯的先天社交优势。据记者了解，元宝的春节红包需要通过在App内抽奖获得，而抽奖次数的增加除了在App内做任务外，分享红包链接也是一个重要方式：每天分享红包最多可增加6次抽奖机会，但只有成功邀请1人领取，抽奖次数才能增加1次。

这无疑考验社交平台的实时活跃度。据记者观察，目前可以通过复制口令的方式将元宝红包微信，也可以直接分享元宝红包链接到QQ。而根据腾讯2025年Q3财报，截至当年9月末，QQ移动终端月活跃账户数为5.17亿，同比下降8%，微信及WeChat的合并月活跃账户数则达到14.14亿。

需要提及的是，作为国内最大的社交平台，这并不是微信第一次对自家小弟“动刀”。2021年1月，微信安全中心曾发布《对第三方违规导流链接的处理公示》，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播（拼多多旗下直播）、知乎、好看视频、小红书等多个产品的违规外部链接进行限制处理。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智认为，元宝的做任务领红包、分享领红包模式，属于典型的利诱用户分享行为，微信作出处罚并无问题，也体现出平台自律规则的完善，最核心的意义在于实现了规则执行的一致性。他同时认为，此次事件也暴露出腾讯内部不同业务板块之间的目标冲突，例如微信板块偏向“守城”，AI元宝板块则侧重开拓新市场，二者的战略协同效率亟待审视，腾讯能否解决内部内卷问题，也成为市场关注的焦点。

春节红包大战变局生

社交平台的出手，让今年还远未至战局高潮的春节AI红包大战有了变量。

元宝春节红包活动前三天的“炸群”，已经凸显出社交平台的分量。2月2日，元宝App曾在用户使用时短暂出现过“暂停生成”的情况，但随后恢复。腾讯内部人士在跟记者交流时表示，这源于“人太多太多了。”2月5日，记者还观察到，元宝已在苹果免费App排行榜上位列第一，豆包位列第三。

而2月4日微信官方公告中的最后一句话，也为今年春节AI红包大战的走向增添了更多想象空间：“我们将持续关注各项春节营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则，切实保障用户体验。”

据记者了解，目前分别计划发放10亿元和5亿元红包的元宝和百度App已经开启了自己的春节活动，但宣布投入30亿元启动“春节请客计划”的千问App目前还没有公布自己的具体玩法。此外，随着字节旗下火山引擎正式成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，外界猜测面向C端市场的AI助手豆包或许将在今年央视春晚发放红包，但字节方面至今尚未透露具体计划。

激烈的春节红包大战背后，AI助手们正围绕未来的超级入口展开场景和流量的争夺。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《华夏时报》记者表示，当前AI大模型竞争已清晰呈现生态化竞争格局，腾讯依托微信关系链构建“社交+AI”闭环，阿里将红包与淘宝、支付宝消费场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽打通服务生态，这种“各凭所长”的布局正悄然重塑行业边界，“未来竞争焦点将从流量争夺转向‘场景入口’的定义权与AI能力的生态嵌入深度。”

他同时认为，从历史经验来看，微信红包之所以能撬动移动支付格局，关键在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入日常沟通，“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”

而针对此次微信处罚自家产品，是意在阻击豆包或其他AI助手后续接入微信生态而提前“痛下杀手”的观点，有业内人士在跟记者交流时认为，春节红包对社交平台的依赖较高，微信此次出手可能会直接影响AI助手修改春节红包的玩法设计，也体现出微信对平台生态秩序的高度重视。董毅智则认为，这种顾虑并无必要，微信生态本身具备较强的相对独立性，此次处罚正是微信生态独立性与平台自治权的充分体现。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰