新春走基层｜记者直击：北京丰台站年货市集激活候车消费

中国商报（记者 马嘉 文/图）2月4日立春当日，在北京丰台站南枢纽地下一层，红色的灯笼与金色的骏马装饰间，一场“车站年货节”拉开序幕。与传统印象中车站商业以快餐、便利店为主的模式不同，这里汇聚了许多北京老字号和非遗摊位，戏曲舞台前围坐着候车的旅客，互动打卡装置前笑声不断。这座京津冀地区重要的交通枢纽，正尝试将传统的“过路经济”转化为“停留经济”，为春运旅途注入商业新活力。

车站打卡互动区引来旅客围观。

“流量”变“留量” 老字号、国潮文创纷纷“进站”

“您瞧好，全聚德的鸭子出炉喽！”2月4日上午9点半，北京全聚德和平门店副总经理秦秦一声响亮的吆喝，吸引了不少旅客。他身后，印着“北京”标识的文创包装烤鸭等特色商品整齐陈列。“近期不少人返乡、来京旅游，我们带来了便携装与礼品装，希望旅客在了解全聚德产品的同时，爱上北京文化。”

秦秦向旅客展示全聚德文创产品。

春运期间，北京八大火车站进出京旅客预计3970万人次，同比上升2.2%。巨大的客流让车站商业价值凸显，但如何将“匆匆而过”的客流转化为实际消费一直是车站商业的难题。今年，北京重点站区管委会丰台站办公室与多个品牌合作，首次引入全聚德、张一元、紫光园、稻香村等品牌，打造“京味儿年货专区”。

“效果真的超出我们预期！”张一元摊位的工作人员指着几款“便携茶包”介绍，“这种独立小包装的花茶，方便在车上冲泡。许多旅客说，以前在车站买东西选择少，现在能买到正宗的北京特产，还能直接装进行李箱带回家。”

北京特色美食吸引众多旅客。

非遗体验区则展现了另一种商业模式。在吹糖人摊位前，非遗传承人手捏糖稀，不到两分钟就“吹”出一匹栩栩如生的糖马。“车站管理方为非遗传承人提供摊位，不仅让我们收入增加，更让天南地北的旅客了解北京手艺。”该传承人表示。

候车时间释放消费潜力 车站商业里有“打卡经济”

“好运筒转一转，马年行大运！”在主题打卡区，几组互动装置前都排起了队。其中，“马年祈愿”铜铃装置较受欢迎，旅客拉动红绳、在铃声中许愿，还能拍照生成“人形祈福卡片”分享到社交平台。

传统认知中，车站商业的旅客停留时间短、消费目的性强是主要特征。丰台站此次尝试通过文化内容延长旅客停留时间，创造新的消费场景。

旅客打卡拍照。

在“站区大舞台”上，河北梆子《穆桂英挂帅》、评剧《刘巧儿》、京剧《大雪飘》……京津冀代表性剧种的经典选段轮番登场。台下，不少旅客或坐或站，不少人举着手机拍摄。

商业转化悄然发生。观众席旁设置的文创展台，冰箱贴、钥匙扣等衍生品吸引了不少旅客选购。“本来只是看看演出，结果被这些精致的小物件吸引，买了糖葫芦，还有一些北京特色的文创产品。”从北京返回河北唐山的旅客说。

“一下车就仿佛走进了一座新春主题公园，布置得既有层次感又有互动性，好看又好玩，让人一下子就感受到了北京的热情与用心。”旅客刘女士说。

站内设有互动祈福装置。

“2月10日（农历腊月二十三）至3月3日（农历正月十五），站区按照‘日历式’活动安排，分时段组织开展灶糖制作、窗花DIY、石磨体验、非遗面塑展示等各类民俗活动，让旅客在出行的碎片化时间里，能快速、沉浸式感受到首都的文化精髓。”北京市重点站区管委会丰台站办相关负责人说。

上述相关负责人进一步表示：“北京丰台站地区不仅是交通枢纽，更是首都文化形象的重要展示窗口。我们策划‘京彩站区’系列活动，特别是此次新春主题项目，就是希望将传统的京味文化、喜庆的节日民俗与新潮的互动体验相结合，把站区打造成充满温情的‘城市文化客厅’，让奔波在旅途中的乘客能放缓脚步，感受北京的热情与祝福，让市民能就近体验一个丰富多彩、有新意的中国年。”