北京
高盛认为，中国消费级AI市场竞争正持续升级，阿里巴巴与腾讯为当前布局最佳的互联网巨头。
2026年春节期间，腾讯与阿里均围绕旗下AI应用展开大规模推广动作，争夺消费级AI入口主导权。
1月26日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望通过旗下AI助手元宝的新春红包活动，重现11年前微信红包风靡全网的场景。2月1日，元宝正式启动总额10亿元的现金红包活动，上线当天即登上苹果应用商店免费榜首位，同步开启AI社交功能“元宝派”公测，用户可创建虚拟派对，邀请好友与元宝AI开展同步观影、听歌等互动。2月4日，微信官方以“诱导分享”为由，对元宝红包链接实施封禁，随后元宝调整分享机制为口令红包或分享至QQ好友，微信方面强调规则面前一律平等，此前旗下其他应用也曾因同类原因被限制。
2月2日，千问App推出30亿元“春节请客计划”，联动淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务为用户提供免单消费福利，该计划于2月6日正式上线。2月4日，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问办公区，凸显集团对消费级AI布局的重视。2月5日，阿里巴巴集团宣布将AI核心品牌统一为千问，该品牌涵盖基础大模型和专业领域模型，解决此前多名称造成的混淆问题。千问还独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大卫视春晚，将AI生成视频、AI识图等能力融入晚会节目与互动环节，观众可边看春晚边在App内抢专属口令红包。
当前国内互联网大厂围绕春节流量窗口展开消费级AI入口争夺战，百度、字节跳动也同步推出春节红包活动，行业整体营销投入已超45亿元。大厂通过春节红包活动推动AI应用规模化渗透，培养用户使用AI的习惯，争夺下一代流量入口主导权。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
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