服务消费新场景巡礼｜上海国际马文化周：奏响体育、文化、商业的跨界狂想曲

part.01

金秋盛事

马跃申城

2025年9月30日至10月8日，在上海久事国际马术中心，2025上海国际马文化周盛大开启，为大家带来一场前所未有的马文化狂欢！

本次马文化周规模宏大，汇聚了全球顶尖的马术赛事、精彩绝伦的文化活动以及丰富多元的消费体验，是一场不容错过的城市盛宴。

part.02

体文商深度融合

精彩不断

2025上海国际马文化周之所以备受瞩目，一大亮点就在于它实现了体育、文旅、艺术、商业、教育的深度融合，打造出一个充满活力与魅力的城市文化生活综合体。

五大体育赛事齐聚

国际马联二星级赛事-2025中国马术巡回赛·上海站、中国城市马球公开赛、中国年青马场地障碍赛、迈巴赫奢品国际马术公益赛、上海青少年马术菁英赛五大赛事齐聚，涵盖了不同马术项目、年龄段骑手与竞技层级，为观众带来了一场场精彩绝伦的马术盛宴。选手们与马匹默契配合，在赛场上飞驰跳跃，展现着马术运动的速度与激情。

文化艺术精彩不断

国际马产业跨界对话会邀请了全球马产业专家、文化学者与艺术家，围绕行业标准、运动发展及文化传承等议题展开深度交流，为马产业的发展提供了新的思路和方向。中秋跨界之夜，国际级艺术家与马术骑手同台献艺，两届格莱美奖得主、爵士天后妮可・祖拉蒂斯的深情献唱，与盛装舞步的优雅完美融合，还有知名歌手的加盟演出，用音乐点亮了整个马术谷，为观众带来了一场震撼心灵的视听体验。

商业与马文化结合碰撞出火花

活动期间，联合上海市商务委共同打造的主题消费体验区热闹非凡。运动生活市集、主题快闪店等消费区域，将马术文化与特色商业体验有机结合，推出了多款限定主题商品与特色服务。逛集市时，你不仅能看到各种精美的马文化周边，还能品尝到各地美食，购买到时尚的运动装备。同时，通过发放专属消费券、联动多个城市地标打卡等方式，进一步释放了消费潜力，让观众在感受马文化的同时，也能享受到购物的乐趣。

part.03

不断创新

打造城市文体活动新高度

2025上海国际马文化周在创新方面也下足了功夫，亮点纷呈，令人眼前一亮。

首创“赛事+论坛+展演+消费”多元生态平台。这种创新模式打破了传统马术活动的单一性，实现了专业场馆功能的多元化转型。以往的马术赛事可能仅仅局限于比赛本身，而这次的马文化周将赛事、文化交流、艺术表演和消费体验有机结合，为观众带来了更加丰富和全面的体验，也为马术产业的发展开辟了新的道路。

推动“马术”向“马文化”的ip升维。不再仅仅聚焦于马术竞技，而是深入挖掘马文化的内涵，通过各种活动形式，将马文化的历史、传统、艺术等多方面内容呈现给观众，让大家对马文化有了更深入的了解和认识，使马文化周不仅仅是一场体育赛事，更是一场文化盛宴。

体育与艺术的跨界融合。中秋跨界之夜，将马术与爵士乐、摇滚等艺术形式相结合，国际级艺术家与马术骑手同台献艺。两届格莱美奖得主、爵士天后妮可・祖拉蒂斯（nicolezuraitis）的深情歌声与盛装舞步的优雅画面相互交织，还有知名歌手的加盟演出，为观众带来了前所未有的视听冲击，让大家看到了体育与艺术碰撞出的奇妙火花。

技术应用紧跟时代步伐。应用全球顶级场馆灯光与场地系统，为观众打造了沉浸式的观赛体验。当灯光照亮赛场，马匹和骑手在光影中穿梭跳跃，观众仿佛置身于一个梦幻的马术世界，更加身临其境地感受到了马术运动的魅力。

门票普惠吸引更多市民参与。为了让更多人能够参与到这场盛会中来，活动还采用了普惠模式。通过大幅票价补贴，降低了观众的观赛门槛，让更多人有机会近距离感受马术运动的魅力，实现了高品质活动的广泛参与，真正做到了全民共享马文化盛宴。

展望，马不停蹄

2025上海国际马文化周已经圆满落下帷幕，但它所带来的影响却久久回荡。通过这次马文化周，越来越多的人感受到了马文化的魅力，马术运动也得到了更广泛的关注和推广。

未来的马文化周会在赛事规模、文化活动、商业合作等方面不断创新和拓展，为观众带来更加丰富和精彩的体验。

同时，我们也期待马文化能够在更多领域得到融合和发展，成为连接不同文化、不同人群的桥梁。让我们共同期待下一届上海国际马文化周的到来，继续在马背上感受速度与激情，在文化中领略历史与传承。

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供稿：生活性服务业发展处

来源：上海市服务消费促进会

编辑：张瀚森

上观号作者：上海商务