两月三地五店，这家跨界潮玩品牌什么来头？

2月1日，旗下集结了WAKUKU哇库库、ZIYULI又梨、SIINONO赛诺诺等IP的潮玩品牌HERE奇梦岛，在深圳启幕华南首店。

从北京到重庆再到深圳，这个新兴潮玩品牌近两个月来正持续加码线下布局。深圳新店不仅是奇梦岛在华南市场的重要落子，更是其完成从“量子之歌”全面转型为潮玩品牌后的区域扩张关键一步。

品牌直营矩阵加速扩张

自2025年12月起，奇梦岛的线下直营战略便进入密集落地新阶段。品牌不再满足于通过合作渠道渗透市场，而是通过自营门店深度塑造品牌形象、直接对话核心消费者。

12月初，奇梦岛以“京渝双城四店齐开”的强势姿态，正式拉开全国直营网络布局序幕。

其中，位于北京朝阳合生汇的奇梦岛全国首店具有里程碑意义。该店超越传统零售空间的概念，汇集WAKUKU、SIINONO等在内的17大核心IP产品，通过差异化的陈列材质、风格化的场景搭建以及丰富的互动装置，以沉浸 式社交场景形成“逛展一购买一社交晒图”的体验闭环。

随后，品牌西南首店在重庆渝中来福士购物中心落地。这不仅是地理版图的西进，更是品牌文化向多元化、地域化渗透的关键一步。门店融入重庆“8D魔幻都市”特色，结合山城地貌设置打卡点，为消费者提供独特的情感消费体验。

与此同时，奇梦岛在北京的布局持续深化——北京第二、第三家品牌形象店相继落地大兴荟聚、王府井喜悦，成为品牌链接用户、表达个性的重要窗口。

进入2026年，奇梦岛的扩张步伐未曾停歇。2月1日，品牌华南首店在深圳深业上城正式开业，门店将“梦境”“岛屿”“情绪容器”转译为空间语言，门头融入品牌标志性IP玩偶，内部则以岛屿式陈列组织动线，是得门店不仅好逛，更能够被记住。

至此，品牌初步完成了在华北、西南、华南三大核心消费市场的战略支点布局。

除了开设直营门店，奇梦岛也灵活运用“快闪+直营”的组合拳模式，以更具话题性和实验性的快闪店形式，持续在一线城市核心商圈制造热点、测试市场。

例如，去年11月底，品牌便在上海K11购物艺术中心，开设了铃听心愿点亮奇梦HERE奇梦岛上海首展，结合WAKUKU和SIINONO的治愈系艺术形象，打造沉浸式体验空间；12月初，WAKUKU童心「诞」梦奇遇—奇梦岛深圳首展登陆深圳前海壹方城，将品牌“情绪价值×原创美学×都市生活方式”的定位进行可视化呈现。

从在线教育到潮玩生态

奇梦岛对于自有渠道的发力，其实源于母体公司的战略转型。

奇梦岛前身为量子之歌——一家极具前瞻性的成人个人兴趣在线学习服务提供商，2023年初登陆纳斯达克。

自2024年12月起，量子之歌通过多轮交易实现对潮玩品牌熠起文化（Letsvan）的控股并表。2025年7月末，量子之歌实现对熠起文化的全资控股，后者正式升级为「奇梦岛」，定位为全球潮玩艺术时尚IP集合平台。四个月后，一场更为彻底的变革到来：量子之歌集团正式宣布更名为“奇梦岛集团”（HERE），并完全剥离原有的在线教育业务，战略重心全面转向潮玩生态布局。

从最新财报数据看，这场看似激进的转向，交出了一份高增长的成绩单。奇梦岛2026财年第一季度（2025年7月1日至2025年9月30日）财报数据显示，其实现营收1.27亿元，环比激增93.3%；毛利率提升至约41.2%。同时，公司对2026财年Q2给出1.5亿至1.6亿元的营收指引，较Q1再增18%至25.9%，显示出管理层对聚焦战略的充足信心。

业绩爆发的核心引擎源于IP。目前，奇梦岛已构建起一个以11个自有IP为核心、6个授权IP为补充的IP矩阵。其中，WAKUKU哇库库、ZIYULI又梨和SIINONO赛诺诺三大明星IP构成业绩支柱，在2026财年Q1贡献了1.2338亿元营收，占总收入的98%以上。

尤为突出的是2024年才亮相的WAKUKU，凭借其可爱独特的“小野孩”形象和围绕明星资源的精准营销，展现惊人的爆发力。在该财季该IP创下8973万元营收，占总营收的70.6%。其2025年11月发售的毛绒三代产品“立刻开挂吧”系列手办，首周全渠道销售额便突破1800万元。

为了不断拓宽IP的价值边界，奇梦岛积极推行“潮玩+”跨界，将IP影响力注入多元场景。例如，与2025中国网球公开赛携手，打造了10款中网吉祥物阿中与WAKUKU联名产品，联名产品占赛事周边销量四分之一；亮相2026春夏巴黎时装周，特别呈现Laurèl X WAKUKU联名IP Rèl-LY。

全渠道布局是奇梦岛将IP势能转化为市场动能的另一关键。线上，通过精细化社媒运营，2026财年Q1电商GMV突破4460万元，其中抖音旗舰店GMV环比增长近一倍。

线下，在自营门店网络成型之前，奇梦岛早已通过名创优品、TOP TOY、X11等超1万家线下零售终端，实现产品的广泛市场覆盖与用户触达。值得一提的是，2025年7月推出的全新原创IP SIINONO，放在了上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店进行首发，收获不错的市场反响。

至于海外市场，奇梦岛也已通过快闪活动与本地化合作，率先登陆东南亚、北美等20个国家，赢得海外用户广泛认可。

显然，在潮玩赛道，奇梦岛已经通过产品力、渠道力积累了一定的流量与品牌认知。然而，从爆款产品到可持续的品牌生态，从高速增长到长期价值的构建，其挑战或许才刚刚开始。

潮玩赛道加码优质IP竞逐

在奇梦岛崛起的背后，我们也注意到，潮玩赛道正在转向对优质IP及其生态系统的深度竞逐。

以奇梦岛为例，从承载东方美学的中国公主ZIYULI又梨，到自由勇敢的小野孩WAKUKU哇库库，再到传递“即便不完美也拥有独特可爱”情感共鸣的SIINONO赛诺诺，每一个IP都有包括角色设定、故事背景、世界观构建等多个维度在内的完整内容生态系统，从而在潮玩玩家中拥有坚实的粉丝基础和广泛喜爱。

头部玩家们也在加大对优质原创IP的投入。

泡泡玛特作为行业先驱，近年来持续加强IP自研能力。据泡泡玛特2025年半年报，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，占比34.7%；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收突破10亿元；还有13大艺术家IP收入破亿元。其中，泡泡玛特内部设计师团队PDC孵化的HIRONO小野，已经从潮玩IP进化为一个覆盖艺术品、服装、家居等多品类的生活方式品牌，实现营收7.28亿元，同比增长106.9%。

名创优品宣布了成为“全球领先的IP运营平台”的全新愿景，并将以“兴趣消费”为引领，依托每年“浪费1亿元”的投入，聚焦孵化原创IP，提升IP全链路运营能力。同时，名创优品还启动了“IP天才少年计划”，以最高千万元年薪签约激励，面向全球招募具备顶尖才华、深刻文化理解与创作热情的IP创作者。

旗下潮玩品牌TOP TOY，也将培育自有IP作为当下的战略中心。品牌目前已拥有17个自有IP，如大力招财、糯米儿及卷卷羊等。同时，其也通过签约设计师/艺术家赋能全链路，挖掘小众IP价值。

KK集团旗下全球潮玩集合品牌X11则在2025年12月正式官宣X11 SPACE“繁星计划”，通过“IP联名+IP孵化+IP签约”三大路径，实现为IP提供从设计、生产到营销的全链路支持。该计划首批签约了九花肉、KUBAO哭宝及醒醒等高潜热门IP，达成盲盒品类深度合作。

行业的集体转向，揭示了一个共识：单纯依赖外部授权或偶然性设计爆款的时代正在过去，能够持续孵化具有文化内涵和情感穿透力的原创IP，并围绕其构建完整生态系统的品牌，才能在日益激烈的市场中建立持久的竞争优势。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自各品牌官方渠道

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