CEO上任2个月失联，高鑫零售“三年战略”怎兑现？

高鑫零售在港交所发布公告称，公司暂时无法与执行董事兼首席执行官李卫平取得联系

投资时间网、标点财经研究员 董琳

上任仅2个月，大润发母公司高鑫零售有限公司（下称高鑫零售，6808.HK）CEO李卫平失联？

2月4日，高鑫零售在港交所发布公告称，公司暂时无法与执行董事兼首席执行官李卫平取得联系。在此期间，公司的日常业务营运及管理将由董事会主席华裕能暂时负责。

对于李卫平失联的原因，高鑫零售并未在公告中进行披露。不过，日前有知情人透露，李卫平于上周五被相关部门带走协助调查。对此，2月3日，大润发及高鑫零售先后作出回应，直言消息为假，公司已报警，并称“李卫平目前正在上班”。

投资时间网、标点财经研究员注意到，2025年年初，阿里巴巴（9988.HK、BABA.N）将其所持高鑫零售约78.7%的股权出售给了私募基金德弘资本，控股股东易主后，高鑫零售正式步入全面转型期。不过，在一年之内，公司核心管理层频繁更迭，让公司战略难以形成长期连贯的执行路径，这也成为高鑫零售转型的重要阻力因素。

此次突发事件正值春节临近之际，尽管高鑫零售在公告中表示，该事项与集团业务及营运并无关联，对集团并无重大不利影响，且集团的业务及营运维持正常。但对于正处于业绩亏损下的高鑫零售而言，公司内部治理或将面临更严峻的考验。

高鑫零售发布内幕消息公告

信息来源：公司公告

2025年11月30日，高鑫零售公告宣布，自12月1日起，李卫平担任公司执行董事兼首席执行官，沈辉因家庭事务原因辞任高鑫零售执行董事、首席执行官职务。

公告显示，高鑫零售与李卫平订立了固定任期为三年的服务协议。按照协议，李卫平作为执行董事将不会收取任何董事袍金，但作为首席执行官享有固定年薪336万元人民币，以及每年管理层花红。

这一任命恰恰是在高鑫零售业绩由盈转亏的时间节点上。11月11日晚，公司披露2026财年中期财报，截至2025年9月30日的6个月内，高鑫零售实现营业收入305.02亿元，同比下滑12.1%；经营溢利2.71亿元，同比降幅达56.4%；公司权益股东应占利润由去年同期的2.06亿元转为亏损1.23亿元。

对于业绩下滑，高鑫零售管理层表示，受平均销售价格（ASP）下降及每笔订单商品数量减少的影响，集团门店渠道客单价面临巨大压力，跌幅达两位数。

具体来看，2026财年中期，高鑫零售来自货品销售的收入为290.81亿元，较去年同期减少41.05亿元，同比下滑12.4%，同店销售增长率（按货品销售计算）为-11.7%。相比之下，公司线上B2C业务表现稳健，订单量同店增长约7.4%，带动线上同店销售增长约2.1%，B2C业务单店日均订单量超1200单。

其他收入方面，高鑫零售的会员费收入为0.18亿元，同比增长28.6%；租金收入为14.03亿元，同比下降7.0%，主要受降租稳租、租户结构优化及商店街调改等因素影响。

高鑫零售2026财年中期业绩摘要

数据来源：公司财报

在业绩再度陷入亏损的情况下，李卫平的接任，被视为是高鑫零售推动战略落地的关键之举。

2026财年中期报告中，高鑫零售首次提出“三年战略”：未来三年，公司将以“健康商品+快乐体验+贴心服务”为基石，为三公里全客群打造体验与效率并重的零售模式，以满足家庭与年轻客群需求，全面释放经营韧性与长期发展潜力。

从履历来看，李卫平已在零售行业深耕26年，2018年9月至2025年11月，其一直任职于盒马，先后任盒马华北北京大区总经理、盒马鲜生业态首席执行官及盒马首席商品官，曾带领盒马团队从区域扭亏为盈，离任前任职于盒马总裁办。

业内有分析认为，李卫平后续很可能会借鉴盒马已验证的商品策略与调整模式，驱动大润发的商品体系变革。高鑫零售也在公告中明确表示，李卫平的专业背景与公司的“三年战略”高度契合，期待其推动三年战略全面落地，深耕商品和供应链建设，强化商品差异化与供应链效率，推进门店调改与多业态布局，加速线上业务增长，带领公司迈向更高质量、更可持续的增长新程。

据财报披露，截至2025年9月30日，高鑫零售在全国共有‌462家大卖场、32家中型超市以及7家M会员店‌，报告期内已完成3家华东区门店的整店调改，公司将加速推进门店调改，本财年计划完成逾30家门店的整店调改或区域调改，预计下财年之前完成逾200家门店调改。

在李卫平在任的2个月内，高鑫零售的调改也在有序推进。2026年1月30日，大润发Super山东东营东城万达广场店开业，该门店摒弃了传统大卖场的经营模式，对商品、效率和全渠道的升级更加明显。

此次风波后，大润发是继续推进此前的改革方向，还是调整战略重点，将成为市场持续关注的焦点。

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