跨境卖家必看！Shopee东南亚春季选品指南

近期，Shopee发布了针对东南亚市场的春季时尚品类选品指南，为跨境卖家提供了精准的市场切入方向，这份指南详细分析了菲律宾、马来西亚、泰国、越南等主要市场的消费偏好差异，并指出轻薄透气、舒适实用、功能跨界将成为春季消费的核心趋势。

随着东南亚电商市场持续增长，预计到2029年仅女装市场规模就将达到62.4亿美元，店雷达建议卖家可以把握这份指南中的趋势，抓住新一年的增长先机。

1、趋势解读

Shopee的春季选品指南揭示了三个贯穿所有品类的核心消费趋势：应对气候的轻薄透气、满足日常的舒适实用、以及融合场景的功能跨界，这些趋势直接回应了东南亚热带气候和年轻消费者生活方式的变化。

在女装领域，泡泡袖衬衫、学院风Polo领等带有设计感的上衣在泰国和越南成为潮流先锋，而菲律宾和马来西亚消费者则更看重高性价比的基础款，运动风和源自千禧年初的Y2K风格也在整个区域持续升温。

男装市场则呈现出明显的“实用主义”倾向。基础款T恤、衬衫和Polo衫构成销售基本盘，而越南和泰国市场对Oversize版型卫衣展现出独特偏爱，下装方面，直筒休闲裤、工装裤和经典牛仔裤共同主导市场。

鞋履品类最直观地体现了“功能跨界”趋势。女鞋中，芭蕾风平底运动鞋将优雅与舒适结合；男鞋则流行运动乐福鞋，模糊了正装与休闲的边界，运动鞋品类中，强调“零重力”脚感的复古跑鞋和追求极致透气的全网面跑鞋成为主流。

a、 四大核心站点的春季选品侧重点

泰国：潮流引领，设计敏感。例如泡泡袖、学院风Polo领、Y2K风格、Oversize卫衣、工装风卖家需要紧跟快速变化的时尚风潮。

越南：年轻化，热衷新鲜事物。例如设计感上衣、运动风、Oversize卫衣、直筒休闲裤，要注重社交媒体上的流行元素。

菲律宾：性价比优先，务实消费。例如高性价比基础款、度假风连衣裙、基础款T恤/Polo衫、轻商务风，可以结合海滩场景推广度假风服饰。

马来西亚：实用与宗教文化结合。基础款、穆斯林友好长裙(斋月)、基础款、轻商务风、可布局斋月期间的穆斯林友好服饰。

新手卖家可以通过店雷达选品工具，通过1688跨境选品库，选择目标类目或输入商品关键词，重点勾选下游主营平台虾皮、主要销售地区为东南亚，这样可以找到更符合目标市场的跨境货源。

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